Olvídense de Cartier, Van Cleef & Arpels o Bulgari. En China, el lujo habla cada vez más mandarín. El nuevo objeto del deseo se llama Laopu Gold, y en el espacio de unos pocos años está logrando lo que hasta hace poco parecía impensable: Para desbancar a las grandes casas de moda francesas del trono de la joyería de alta gamaFundada en Pekín en 2009, y ya apodada por los consumidores como “el Hermès de oro” Laopu conquistó al público chino con una fórmula explosiva hecha de Artesanía imperial, simbolismo cultural y rareza calculada.
En menos de un año desde su OPI en Hong KongLaopu grabó un sensacional +1.600% en bolsa, transformándose en uno estrella del mercado y en un caso real de adoración.
Y así, mientras el ventas de muchos gigantes occidentales ellos disminuyen la velocidad, Laopu encanta Con el poder de su narrativa, la elegancia de su diseño y una estrategia comercial inspirada en los objetos de colección. El mundo del lujo, desde De París a Wall Street – ahora mira con atención hacia Pekín.
El éxito de Laopu Gold
El nombre “Laopu” significa “tienda antigua” y resume perfectamente la filosofía de la marca, que es combinar lo mejor de la El saber hacer artesanal de la orfebrería china con l 'La elegancia de las casas de moda occidentalesSus joyas, a menudo en Oro puro de 24 quilates, realizadas con técnicas antiguas como la filigrana y el cincel, retoman motivos clásicos de la cultura china:dragones, fénix, flores de loto y calabazas de la suerte.
La Diferencia con los joyeros tradicionales chinos, que venden oro por peso, es radicalLaopu ofrece piezas a un precio fijo, justificada por diseños exclusivos, ediciones limitadas y un fuerte valor simbólico. Una estrategia que ha conquistado no solo al mercado de alta gama, sino también a una nueva generación de compradores, cada vez más interesados en productos que reflejen su identidad cultural.
Detrás de esta revolución hay Xu GaomingFundador y mente creativa de la marca. Empresario visionario y diseñador autodidacta. Xu desempeña simultáneamente los roles de presidente, director ejecutivo y director de desarrollo de productos. de Laopu Gold, dedicando aproximadamente El 70% de su tiempo en diseño e investigación y desarrolloPero Xu no sólo es el alma creativa de la marca: también es su principal accionista.
A través de participaciones directas e indirectas, Xu Gaoming controla un total de entre el 40% y el 45% del capital de la empresa. De hecho, se mantiene entre el 13% y el 14% de las acciones de clase H y, junto con su hijo Xu Dongbo, es co-controlador del holding Hongqiao Jinji, que tiene un adicional 26–28% del capital a través de plataformas de incentivos de capital.
El mercado de valores se dispara: +1300% en un año
Después de un 2023 ya prometedor, Laopu Gold experimentó un 2024 registrosCon ingresos que aumentan a RMB 8,5 mil millones (aproximadamente 1,1 millones de euros, +167%) y los beneficios se triplicaron RMB 1,47 mil millonesLa empresa ha consolidado su estatus como estrella en ascenso en el lujo chino.
En los primeros seis meses de 2025, el crecimiento se aceleró aún más con ingresos entre 12 mil millones y 12,5 mil millones de RMB y unbeneficio neto entre 2,23 y 2,28 mil millones (+279% interanual). Cifras impresionantes, especialmente considerando las caídas de dos dígitos que otros gigantes del lujo, desde Richemont hasta Kering, experimentaron en China.
A pesar de un reciente retroceso en el mercado de valores debido a la toma de ganancias, la acción sigue estando entre las de mejor rendimiento en todo el mercado de valores de Hong Kong, con una capitalización de alrededor de 22 millones.
El arte de hacerse deseado: cuando la espera vale oro
Ma Detrás del éxito no sólo hay númerosLaopu pudo construir un aura de exclusividad En torno a su propia marca. Las boutiques, solo cuarenta en toda la Gran China, son Concentrado únicamente en centros comerciales de muy alto nivelJunto a marcas como Hermès y Tiffany. La experiencia de compra está meticulosamente cuidada, desde agua Evian hasta chocolates Godiva y salas VIP para clientes con grandes gastos.
La producción, deliberadamente Limitado, Los combustibles demandan y deseanDurante el Año Nuevo Lunar 2024, hubo colas de 8 horas Afuera de las tiendas, con clientes dispuestos a esperar para adquirir piezas de edición limitada. Es la misma estrategia que hizo icónicos los bolsos Birkin de Hermès: transformar la compra en un ritual exclusivo.
Oro sí, pero con alma cultural
Lo que distingue a Laopu no es solo la artesanía, sino Incluso la narraciónCada colección está vinculada a mitos, símbolos e historias de la cultura china. Una forma de transformar la joya en... un objeto de identidad, que celebra la tradición en clave contemporánea. Una fórmula ganadora entre los consumidores chinos adinerados, que ahora son más sensibles a... recordando las raíces que otro logotipo occidental.
En una época de incertidumbre económica, el oro también se percibe como un refugio seguro. Pero Laopu logra combinar Valor de inversión y significado cultural, convirtiéndose en una alternativa tanto a la especulación con metales como a la pura ostentación de estatus.
La popularidad de la marca también fue impulsada por la viralidad en las redes socialesEn Xiaohongshu y Douyin (TikTok chino), cientos de publicaciones y videos muestran a clientes luciendo colgantes, anillos y collares de Laopu como si fueran trofeos culturales. Un fenómeno que ha generado una poderosa... Efecto Fomo (miedo a perderse algo, el “miedo a ser excluido de la experiencia”) y se hizo Joyas de Laopu, verdaderos objetos de deseo.
Más allá de China: el primer paso en Singapur
En junio de 2025, Laopu inauguró su primera boutique en el extranjero, eligiendo el El prestigioso Marina Bay Sands de Singapur. El El próximo objetivo es Japón, pero la expansión internacional será gradual. El reto es exportar no solo el producto, sino también sus... Narración auténticamente china, en mercados donde “hecho en Europa” todavía sigue siendo el estándar en el lujo.
Perspectivas de futuro
A pesar de los sensacionales resultados, la El futuro no está exento de incógnitasEl rápido crecimiento alimenta los temores de una “burbuja de deseo“, y la competencia ya está avanzando con líneas de joyería similares, pero más asequibles. Además, a diferencia de un Birkin o un reloj de alta gama, Las joyas de Laopu no conservan un valor de reventa proporcional al precio de compra., ya que en los mercados secundarios lo que más importa es el contenido de oro.
Ma Por ahora, Laopu brilla.. Y es quizás el ejemplo más emblemático de la nueva era del lujo chino, donde el diseño, la artesanía y el orgullo nacional se fusionan en un producto que habla a los corazones, y no solo a las billeteras, de los consumidores.
