¿Está la televisión en la jubilación anticipada? A juzgar por los movimientos de algunas multinacionales de la electrónica, parecería que sí. El gigante de Sony pronto Recortará el 6% de la plantilla, pero no será la primera vez: en los últimos siete años más del 15% de los empleados del gigante multinacional han abandonado las líneas de producción.
No solo Sony: Panasonic y Sharp también reestructuraron sus planes de gestión después de que las pérdidas en el sector de las pantallas llevaran sus cuentas al rojo. Ahora el nuevo presidente de Sony, el japonés Hirai, se prepara para segar cinco mil empleados en el sector de la televisión.
¿Qué hay detrás de esta dinámica? No es solo una cuestión de la situación económica, incluso si esta última juega un papel importante en los mercados outlet occidentales. En Occidente, la tendencia de los hogares a reducir la deuda está generando una fuerte contracción del mercado incluso en los sectores de alta tecnología.
Un análisis realizado por IHS revela un panorama bastante negativo para el futuro. En el Nuevo Continente se espera un fuerte descenso de las compras de televisores en 2012: -5% respecto a 2011, y hasta 2015 no se produciría una recuperación del mercado. Pero hasta ahora es un análisis limitado al territorio estadounidense. Si se cruzan estas previsiones con los datos retrospectivos -y globales- que proporciona Displaysearch, empresa especializada en el análisis del mercado de pantallas, tenemos la confirmación de que hay más en juego que una simple recesión económica: en el Los envíos de televisores a nivel mundial en 2011 disminuyeron, por primera vez desde 2004. La disminución no es muy fuerte (-0,3%) pero significativa si tenemos en cuenta que históricamente el mercado de la televisión se ha embarcado en tendencias cada vez mayores, impulsadas por los avances tecnológicos y en constante crecimiento. productividad.
Según Paul Gagnon, director de NPD Displaysearch, el nivel insatisfactorio de compras fue causado por el exceso de inventarios a principios de 2011 y por la caída de la demanda japonesa tras la expiración de los incentivos fiscales para el reemplazo de electrodomésticos. Además, los errores de previsión sobre las ventas han aumentado los inventarios, perjudicando los beneficios de las multinacionales obligadas a reducir los precios para encontrar demanda en los puntos de venta.
Por su parte, el mercado asiático sigue ocupando la cuota mayoritaria: el 21% del total, mientras que el mercado norteamericano, en segunda posición, se ha hecho con el 20,5% de los envíos, convirtiéndose en el único que registra un crecimiento anual.
En un sector en el que destaca Samsung, que creció un 18% en 2011, las tres Cenicientas Sony-Panasonic-Sharp cierran el ranking con una caída de cuotas de mercado del 34%, 19%, 30% respectivamente, datos que explican los movimientos dentro del En las líneas de producción de Sony y en los directorios de Panasonic y Sharp, movimientos de gestión encaminados a hacer más eficientes las cadenas productivas pero también a “castigar” a los responsables de pronosticar análisis de demanda que no son precisamente óptimos.
Pero hay más El progreso tecnológico ha expulsado rápidamente a los televisores CRT del mercado, lo que ha dado lugar rápidamente a la sustitución de electrodomésticos antiguos, lo que ha garantizado beneficios estelares a multinacionales en países de altos ingresos, donde la televisión no se ha considerado un artículo de lujo desde los años 60. Particularmente en las economías emergentes, en países donde las pantallas catódicas nunca han representado un producto masivo, la carrera por los reemplazos no ha ocurrido: la mayoría de las familias todavía están en busca del primer televisor, y los ingresos per cápita tendrán que aumentar durante mucho tiempo antes de muchos núcleos pueden permitirse un ultrafino de última generación.
Luego están los hábitos de uso que se desarrollan rápidamente: si la sala de estar con una pantalla grande sigue siendo el punto de encuentro de la familia promedio, el progreso tecnológico está erosionando las cuotas de mercado de los televisores más pequeños, generalmente los de dormitorios o cocinas, a favor de tabletas y computadoras portátiles
