También será de nicho, de hecho involucra menos del 1% del total de las empresas turísticas italianas y el 3% de las pernoctaciones, pero su impacto en términos económicos es cada vez más significativo. Vamos a hablar acerca de turismo de lujo o de alta gama digan lo que quieran: turismo que involucra al 80% de los Scrooges extranjeros (cada vez más asiáticos), que gastan una media de 5.000 euros por persona y estancia (nueve veces más que el viajero medio), que se alojan en hoteles de 5 estrellas o en villas o yates, que aman Italia sobre todo por sus ciudades de arte, hasta el punto de visitarlas casi anualmente, pero cada vez menos por el mar. De hecho, nuestros balnearios ocupan sólo el cuarto lugar entre los preferidos por los nuevos ricos del mundo (la costa de Amalfi siempre está a la cabeza pero está por detrás de la Costa Azul, las Maldivas y Hawai), mientras que las ciudades de arte están en primer lugar e Italia es generalmente el País más deseado por viajeros de alto nivel, aunque no el más visitado: somos terceros, por detrás de Francia y Gran Bretaña.
Por lo tanto, podríamos hacerlo mejor, pero de acuerdo con los datos informados en el libro “Turismo di Alta Gamma. Palanca estratégica para Italia”, publicado por Altagamma, no hacemos ni un poco. El turismo de alta gama vale hoy 25 millones de euros de consumo directo (de los cuales 2 millones de euros para restauración y 14 millones de euros para visitas/excursiones/compras), con un efecto multiplicador de más de tres veces: de hecho, los turistas suelen gastar el 58% en compras y restauración, mientras que los turistas de gama alta gastan hasta un 72% con un incremento en el valor de la zona de 14 puntos porcentuales. En definitiva, el turismo top genera el 15% de la facturación total de la hostelería y el 25% del gasto turístico total. Pero considerando industrias afines, la cifra alcanza los 60 millones de euros, es decir 3% del PIB. Debidamente impulsada, según Altagamma, la hostelería de élite puede crecer hasta 100 millones en valor directo, a lo que se suman los efectos secundarios positivos en el ámbito local.
“Un mayor desarrollo del turismo de alta gama – comenta el presidente de Altagamma Matteo Lunelli – por lo tanto, puede conducir a un crecimiento exponencial de las industrias relacionadas y convertirse en una palanca estratégica para el crecimiento del país. En esta fase de recuperación y reconstrucción de los flujos turísticos, creemos que es urgente definir, dentro de las estrategias del gobierno, un plan específico para el reposicionamiento al alza de la oferta turística italiana”. Altagamma sugiere nueve elementos clave para una estrategia ganadora: Calidad y difusión de excelentes hoteles y residencias icónicas; Oferta turística diversificada y experiencias personalizadas; Movilidad innovadora y exclusiva; Nuevo plan de comunicación digital para la gama alta; Red de escuelas de formación turística; Ajuste estacional a través de eventos/nuevos destinos; Exención de impuestos para una vida inteligente en Italia; Reposicionamiento para destinos de interés primario; Plan de aceleración para turistas asiáticos/chinos.
De hecho, son precisamente los turistas asiáticos, cada vez más numerosos y cada vez más ricos, los que preocupan un poco. De hecho, el 80% de los multimillonarios chinos nunca han estado en Italia todavía y por los viajeros de lujo chinos Italia ocupa el primer lugar en la lista de deseos solo como destino de ciudad de arte, pero no se encuentra entre los 4 o 5 países principales en ninguno de los otros tipos de viajes, es decir, mar, campo, grandes ciudades y montañas. En general, siempre estamos a la cabeza en cuanto a preferencias en cuanto a comida y vino y experiencias culturales, pero según Altagamma estamos atrasados en navegación a vela, itinerarios en bicicleta, spas/centros de bienestar y golf. Sin embargo, todo el margen de mejora estaría ahí y debería aprovecharse: un solo turista de alto nivel gasta de media, en un año, más de 20.000 15.000 euros en viajes de lujo, sin incluir el transporte, y más de XNUMX XNUMX euros en compras de artículos de lujo en el curso del viaje. ¿Tus lugares favoritos en Italia? Milán más que Roma, la costa Amalfitana y Capri más que la Costa Smeralda, Cortina d'Ampezzo justo enfrente de Madonna di Campiglio.
