2017 marca un hito memorable para Peggy Guggenheim Collection y Guggenheim Intrapresæ, que juntos celebran su 25 aniversario. La historia del proyecto Guggenheim Intrapresæ tiene una larga trayectoria que comienza en 1992, cuando, por primera vez en Italia, se une un grupo pionero de realidades emprendedoras que aúnan la excelencia en su sector y la pasión por el arte de las personas a las que representan. Así nació el “caso” Guggenheim Intrapresæ: el primer proyecto de Corporate Membership en un museo italiano que ha hecho del apoyo a las actividades de la Colección su buque insignia, posibilitando un programa cultural dinámico y original.
Renombradas empresas italianas e internacionales se reconocen en la misión de la Colección y comparten juntas un camino de crecimiento cultural y creativo, desarrollando proyectos conjuntos, también junto con las demás empresas del grupo, en una relación de valores iguales. Desde este punto de partida innovador, las "bodas de plata" entre el museo y Guggenheim Intrapresæ se convierten en el estímulo para un mayor crecimiento y renovación en nombre, mensaje e imagen.
“Apoyo” fue la palabra clave que acompañó al proyecto, también conocido como Colección Intrapresæ Guggenheim, en esta larga y pionera experiencia. Estos “primeros” 25 años son un puente hacia el futuro del grupo, rebautizado como Guggenheim Intrapresæ: un nuevo naming que pone el acento en la asociación cada vez más concreta y profunda entre la Colección Peggy Guggenheim y las empresas, consolidando así una ya fuerte y reconocible . Compartimos una pasión. Diseñemos el futuro es el nuevo pay-off, también proyectado hacia el futuro. Un mensaje claro y directo que valida no solo la pasión, sino también ese espíritu de vanguardia y previsión. Esta evolución se refleja en una nueva imagen que gira en torno al signo gráfico del “+”: un símbolo con sentido positivo, que se agrega y desarrolla, símbolo de unión y crecimiento en valores. Precisamente de esta conexión entre Guggenheim e Intrapresæ y entre tradición y futuro nació este gráfico, caracterizado por el color naranja vivo, expresión de vibración, de espíritu dinámico, y por la inevitable y acogedora imagen de Peggy que abre el puertas de su casa, confirmando el vínculo indestructible con la ciudad de Venecia.
Guggenheim Intrapresæ (guggenheim-intrapresae.it) está formado por veintidós empresas italianas e internacionales: es la diversidad de cada una lo que es precioso y lo que ha hecho que el grupo sea cada vez más vivo, creativo y unido a lo largo de los años. Cada realidad empresarial es representativa en su propio sector de actividad y, a través del principio de unicidad de la mercancía, la Colección Peggy Guggenheim garantiza a cada miembro una visibilidad completa en su propio sector. Son excelencias que se destacan por su patrocinio y la contribución consciente encaminada al crecimiento cultural y social de su territorio de pertenencia y actuación. Y así, recorriendo la larga lista, se encuentran los maestros perfumistas de Acqua di Parma, Aermec, líder en el campo de la climatización, el antiguo arte del vino de Allegrini y Apice, una realidad consolidada en el transporte de obras de arte. Las sofisticadas cocinas de Arclinea, las sillas y mesas de diseño de Arper, Corriere della Sera, el histórico periódico nacional, las grappas, destilados y licores de Distilleria Nardini. Florim, el famoso grupo cerámico italiano, Foodies Bros, una nueva marca en el sector gastronómico, Gruppo Campari, empresa líder en bebidas, Hangar Design Group, que lleva años siguiendo la imagen del museo veneciano. Y sin embargo, la creatividad del Instituto Europeo de Diseño, Mapei, un gigante en productos de construcción, los puros toscanos de MST-Gruppo Maccaferri, Reggiani Illuminazione, una marca de referencia en el sector de la iluminación, las preciosas creaciones de René Caovilla, las elegantes telas de Rubelli, el champán refinado de Ruinart, las gafas del gigante Safilo Group, los relojes originales de Swatch, los mosaicos y revestimientos de Trend.
Un año de aniversario, el de Guggenheim Intrapresæ, que tendrá su clímax el miércoles 15 de marzo, en colaboración con la Bologna Business School, una de las principales instituciones de formación empresarial en Italia. “FABRICANTES DE CULTURA. Del modelo Guggenheim Intrapresæ a las nuevas formas de creatividad corporativa” escenificará un debate dinámico y ameno que, partiendo de la experiencia del modelo Guggenheim Intrapresæ, presentará historias de emprendedores igualmente innovadores, invitados a compartir sus propios ejemplos de filantropía y el papel de la creatividad en los procesos industriales. La iniciativa cuenta con el apoyo de BSI, junto con el museo veneciano y el proyecto Intrapresæ durante muchos años.
Imagen: Colección Peggy Guggenheim. Dr. David Heald
