Los nuevos problemas de Google con la Antimonopolio. La Comisión Europea fue la que abrió una investigación formal. El objetivo es valorar si el gigante de Mountain View ha incumplido las normas de competencia al favorecer sus propios servicios anuncio en línea en la llamada cadena de suministro de "tecnología publicitaria", lo que perjudica a los proveedores de servicios de tecnología publicitaria, anunciantes, intermediarios y editores en línea.
En 2020, Google ganó dinero con anuncios en línea 147 millones, una cifra inalcanzable para cualquier otra empresa del mundo de cualquier otra empresa del mundo. Alrededor del 16% de sus ingresos proviene de su negocio de visualización o red, donde otras empresas de medios utilizan la tecnología de Google para vender anuncios en su sitio web y aplicaciones.
Por lo tanto, la UE quiere saber si Google ha violado o ley de competencia distorsionada a su favor, restringiendo el acceso de terceros a los datos de los usuarios con fines publicitarios en sitios web y aplicaciones, reservándose estos datos para su propio uso.
“Los servicios de publicidad en línea están en el corazón del modelo según el cual Google y los editores monetizan sus servicios en línea – explicó el número uno de la UE Antimonopolio, Margrethe Vestager -. Google recopila datos para utilizarlos con fines publicitarios dirigidos, vende espacios publicitarios y también actúa como intermediario publicitario en línea. Por lo tanto, está presente en casi todos los niveles de la cadena de suministro de publicidad en línea. Nos preocupa que Google haya dificultado la competencia en tecnologías publicitarias. Un campo de juego nivelado es esencial para todos en la cadena de suministro. La competencia justa es importante: tanto para que los anunciantes lleguen a los consumidores en los sitios de los editores como para que los editores vendan su espacio a los anunciantes, generen ingresos y financien el contenido. También revisaremos las políticas de seguimiento de usuarios de Google para asegurarnos de que sean coherentes con la competencia leal".
Reuters recuerda que en la última década la UE Antimonopolio ha multado a la empresa por más de 8 mil millones ($9,8 mil millones) por bloquear a los rivales en compras en línea, teléfonos inteligentes Android y publicidad en línea.
Por último, cabe destacar que, la semana pasada, Google alcanzó un acuerdo con la Antimonopolio francesa en virtud del cual deberá pagar una multa de 268 millones de dólares (220 millones de euros) por haber cometido un abuso de posición dominante y haber practicado competencia desleal en el sector del marketing digital. A mediados de mayo fue la Antimonopolio italiana la que multó al gigante estadounidense con una multa de 102 millones.
