Cuenta regresiva para la salida a bolsa de los registros: Facebook, o Facebook, como a muchos en Italia les gusta llamar a la popular red social, aterrizará a las 17 p. m. en Italia en el Nasdaq (11 a. m. en Nueva York). El precio se fijó ayer por la noche en 38 dólares por acción, en el tope del rango establecido, y recaudará 18,4 millones de dólares en la salida a bolsa para un valor total de la compañía de más de 100 millones. Una figura que ni el grandioso Hollywood imaginó cuando rodó la película sobre el fundador Mark Zuckerberg, La red social: en la historia había llegado a los mil millones de dólares ("Un millón de dólares no está bien, ¿sabes lo que está bien?", preguntaba el protagonista de un inversor en una escena de la película. La respuesta: "Un billón"). No solo. Unos años más tarde, en realidad, el verdadero Zuckerberg rechazó una oferta de dos mil millones de dólares.
Y hoy aterriza en el Nasdaq con una salida a bolsa de 100 millones, la primera salida a Bolsa tecnología y tercero en general en los Estados Unidos después de General Motors y Visa. Como cabía esperar del joven de 28 años de Harvard, sin viaje institucional a Nueva York, sin traje para las grandes ocasiones: con la habitual sudadera con capucha (un poco como el mítico jersey de Marchionne) tocará la campana del Nasdaq desde la distancia, desde su nueva sede en Menlo Park (California), recién llegados de una noche de celebración por la salida a bolsa. ¿Fiesta y champán? No exactamente. Una sesión de "hackatlón", un evento donde los programadores trabajan juntos en los proyectos que quieren desarrollar nuevas ideas que podrían traducirse en proyectos concretos en el futuro.
Se dice en los círculos que Zuckerberg hubiera querido más, un precio por encima de los 40,55 dólares la habría convertido en la oferta pública inicial más grande en la historia de los Estados, pero que los bancos e inversores le habrían echado agua al fuego al aconsejar cautela. Es la fiebre de las OPI en Wall Street: la demanda ha sido frenética, especialmente de los inversores individuales, las principales casas de bolsa han luchado con uñas y dientes para asegurar a sus mejores clientes una parte de la OPI. Entre los insiders hay cifras asombrosas: un operador de Morgan Stanley, el asesor elegido para la salida a Bolsa, habló de 60 órdenes de 6.600 brokers repartidos en 570 oficinas, cuando lo normal son 500 brokers de 300 oficinas. Pero para la mayoría de la audiencia minorista ordinaria, la verdadera oportunidad de poner un chip en Face-Book será el debut de hoy. Y parece que muchos están dispuestos a hacerlo a cualquier precio. La espera es, pues, para un debut a lo grande. Los analistas obviamente están divididos, hay quienes hablan de un aumento entre el 10 y el 20% y quienes dicen que un salto por debajo del 50% sería decepcionante. Pero más que números, la euforia es cuestión de panza, ganas y esperanza de ponerle un chip a un fenómeno en red que promete un futuro alucinante. “Las acciones se negociarán con la esperanza – no en vano comentó un analista – pero no sabemos cómo evaluar la esperanza”.
También porque la base de inversores minoristas proviene de esos millones de personas que usan Facebook, que tienen su propio perfil, publican comentarios, recopilan imágenes de sus vidas y experimentan la revolución relacional de Facebook de primera mano. Efectivamente, la fuerza de Facebook radica en el poder de su red: desde 2004 cuando Zuckerberg lo creó siendo un estudiante de Harvard, la red se ha expandido rápidamente a las universidades estadounidenses y desde allí ha conquistado el mundo, primero a los jóvenes y luego a todo el mundo. Ahora hay alrededor de 900 millones de suscriptores de Facebook, que comparten 46 mil millones de contenido todos los días (fotos, comentarios, enlaces, invitaciones a eventos, juegos, mensajes). Para dar una idea, basta decir que la mitad de la población de Estados Unidos está en Facebook y casi la mitad de los ingleses.
Incluso en Italia, donde Internet tiene una difusión más reciente y menos extendida que los países anglosajones, el fenómeno de Facebook es ahora rampante. Y luego están los países de rápido crecimiento: Japón, Corea del Sur, Brasil e India. En China Facebook está bloqueado por el gobierno, pero Zuckerberg parece estar preparándose para llegar allí también: el mercado más grande del mundo, formado por una audiencia joven acostumbrada a intercambiar comentarios en plataformas de comunicación y blogs sobre productos de consumo y donde está el ecommerce. desarrollándose rápido. Excluyendo a China, se estima que el 70% de quienes usan Internet están registrados en Facebook. Una masa de usuarios lo que significa un volumen impresionante de perfiles de consumidores, comentarios y marketing social. ¿Un ejemplo? La marca que pretende darse a conocer a un target de mujeres entre 30 y 40 años amantes de comprar zapatos, bolsos y complementos por internet puede comprar espacios publicitarios que se mostrarán únicamente a ellas. Además de constituir una red muy potente de boca a boca y publicidad sobre los gustos de los distintos usuarios. A estas alturas prácticamente casi todas las marcas tienen página en Facebook, tanto las estrellas como los políticos.
Pero si hablamos de la salida a bolsa de los discos, también es la salida a bolsa de las dudas. Con una capitalización inicial que ya equivale a 103 veces las ganancias de los doce meses a fines de marzo, algunos cuestionan la capacidad real de obtener ganancias en el largo plazo. Sí, porque no es matemático que el gran potencial de difusión que ha empujado las valoraciones a las estrellas se materialice luego en ganancias igualmente estelares. Y hay quien plantea dudas. Partiendo del atractivo que seguirá teniendo Facebook para los anunciantes. Algunas cifras indican, por ejemplo, que hasta el 57% de los usuarios de Facebook afirma no hacer nunca clic en el contenido comercial del sitio, mientras que el 4% lo hace a menudo, un porcentaje no muy superior al resto de la publicidad web.
Algunos ya se están retirando: General Motors anunció recientemente que ya no hará publicidad en Facebook, luego de haber invertido 30 millones de dólares y darse cuenta de que quienes usan Facebook rara vez hacen clic en la publicidad. Luego están las dificultades asociadas con el desarrollo comercial en relación con los dispositivos móviles como tabletas y teléfonos inteligentes. ¿Nos estamos preparando para una nueva burbuja? Tras la conquista de Instagram por mil millones de dólares contra una valoración de 550 millones de dólares, para algunos delirios de grandeza y para otros una jugada brillante desde el punto de vista competitivo para sacar a un potencial competidor que crecía a un ritmo vertiginoso, Zuckerberg ciertamente lo hizo. no permanecerá estacionario.
