Facebook termina de nuevo en la mira de la Unión Europea Antimonopolio. El enésimo capítulo de la saga sobre la competencia del gigante tecnológico estadounidense en el Viejo Continente vuelve a tener como protagonista a la vicepresidenta de la Comisión Europea, Margrethe Vestager, que tiene la delegación precisamente en la Antimonopolio y que comunica que Bruselas abre un investigación formal para evaluar si la red social creada por Mark Zuckerberg ha violado las normas de competencia de la UE al utilizar datos publicitarios recopilados, en particular, de los anunciantes para competir con ellos en los mercados en los que Facebook está activo, como los anuncios clasificados. De hecho, a través de la plataforma Facebook Marketplace, Facebook compite –esta es la tesis de Vestager– de hecho con otras empresas competidoras, incluidas las muchísimas que se anuncian a través de la red social.
Si se demostrara que la tesis está fundada, la acción de Facebook se consideraría una violación de las normas europeas de competencia. “Facebook – escribe Vestager – es utilizado por casi 3 mil millones de personas mensualmente y casi 7 millones de empresas anuncian en Facebook, en total. Por lo tanto, la red social recopila grandes cantidades de datos sobre las actividades de los usuarios, lo que les permite dirigirse a grupos de clientes específicos. “Examinaremos en detalle –continúa la nota de prensa del vicepresidente de la comisión– si estos datos dan a Facebook una ventaja competitiva indebida, particularmente en la industria de anuncios clasificados en línea, donde las personas compran y venden productos todos los días, y donde Facebook también compite con las empresas de las que recopila datos. En la economía digital actual, los datos no deben usarse de manera que distorsionen la competencia".
“Cuando anuncian sus servicios en Facebook, las empresas, que también compiten directamente con Facebook, pueden brindarles datos comercialmente valiosos. Facebook podría entonces utilizar estos datos para competir con las empresas que los proporcionaron”, argumenta finalmente la Comisión.
