El anuncio - sensacional y muy esperado - de la adquisición de Electrolux EMEA por la multinacional china Haier debía llegar el viernes 1 de septiembre, en la inauguración de laIFA, la gran cita tecnológica, en el espectacular stand del gigante chino. Y en cambio nada, todo pospuesto. La noticia de la adquisición, una más, del número 1 mundial en electrodomésticos, ya anunciado por FIRSTonline (5 de julio de 2023), tras el otro gigante chino en carrera, Midea, había suspendido todas las negociaciones con el accionista de referencia de la empresa sueca, Investor AB (78,39 por ciento, propiedad de la familia Wallenberg), sorprendió a los sindicatos, a los círculos de Confindustria, a las finanzas y a la política. La oferta había llegado muy discretamente a la familia Wallenberg justo cuando Midea seguía retrasada por razones económicas y políticas. Allá familia Wallenberg de hecho, habría requerido, además de un aumento del importe de la transacción (3,6 millones de euros), también garantías para el mantenimiento de los centros de producción y del empleo en Europa y, una condición sine qua non muy crítica, que Midea ejerciera presión sobre círculos políticos y económicos estadounidenses para no bloquear la operación.
¿Y ahora? En primer lugar, expliquemos por qué Electrolux US (que también está en fuerte declive) fue excluido del ámbito de las negociaciones con Haier. Con Frigidaire, la marca insignia de Electrolux en Estados Unidos, Haier, que también controla la icónica GE, tendría una posición de control absoluto en el mercado estadounidense. Y entonces sería inmediatamente bloqueado. La aceleración de la venta -parcial- del grupo sueco (pero también podría surgir una empresa conjunta) resolvería los graves problemas de Electrolux para mantener su posición en los mercados, después de dos trimestres negativos y unas perspectivas decididamente difíciles para todo 2023. Y además en un panorama general sombrío del sector. “No es sorprendente, como muchos esperaban - declaró a FIRSTonline un alto directivo de una empresa europea - que por primera vez se produzca una caída de dos dígitos en las ventas a nivel mundial. El año terminará mal y, de hecho, parece que se avecinan 12 meses de más sufrimiento. GFK dijo a IFA que el mercado global tuvo una caída de ingresos del 6,3 por ciento en valor pero con al menos un recorte doble en volúmenes, en los primeros seis meses de 2023 en comparación con el mismo período del año pasado. El mercado de electrodomésticos de los 19 países europeos perdieron más de mil millones de euros en los primeros seis meses”.
Italia también es mala
En cuanto a Italia, debido al fuerte aumento de las listas de precios, el mercado de electrodomésticos grandes y pequeños parece estar creciendo, según GFK, en valor un +6 y un +4 por ciento respectivamente, pero en realidad las ventas en cantidad han caído un 15 - 20 por ciento según los tipos. Poner en crisis a las fábricas. Aumento del coste de la vida, exceso de existencias de los productores y saturación de la demanda de los consumidores debido a los picos de ventas de años anteriores: estas son las causas de la crisis del mercado.
No es que las cosas vayan mucho mejor en el caso de la electrónica de consumo (un 20-25 por ciento de caída para la informática móvil, por ejemplo, los televisores son muy malos), de los artículos para el hogar y de los muebles. Claudio Feltrín, presidente de Federlegno Arredo, lo había dicho: “para todo el gigantesco sector de la madera (macrosistema de la madera más muebles e iluminación, piedra angular de la economía del país) el colapso es muy grave, -10,5 por ciento. Y en el caso de los muebles, cerraremos el año con un -1,2 por ciento, con unas exportaciones chirriando (creciendo, pero con un 9,5 para los EE.UU. y un -17 para China)”. La única excepción es la climatización, con un crecimiento exponencial debido a los picos de calor alcanzados en todo el mundo.
Otro revés para Midea, que ahora apunta a Zanussi Egipto
Desde hace varios años intenta conseguir marcas valiosas y cuotas de mercado relacionadas para ampliar su imagen y sus ventas en los mercados occidentales (EE.UU. y Europa). Pero tras el fracaso de sus repetidas ofertas por Whirlpool (toda la corporación) y luego por la filial EMEA de la multinacional americana, y tras negociaciones infructuosas para adquirir Electrolux, Midea asegura la marca y las fábricas de Zanussi en Egipto puestas a la venta por los suecos junto con otras marcas y sitios por 10 millones de coronas suecas (943,3 millones de dólares), con el objetivo de hacer frente a la continua crisis mundial de la demanda de electrodomésticos, que ha afectado considerablemente penalizó los estados financieros del grupo. Zanussi Egipto aporta 195,29 millones de dólares a las ventas totales de Electrolux. La competencia de los grandes electrodomésticos se dirige hacia el Mediterráneo: en el norte de África, en MO y en la propia África, Beko, Haier y Midea concentran enormes inversiones que, sólo en Egipto, destinan 105 millones de dólares a la construcción de un fábrica en la ciudad de Sadat.
¿Qué detuvo a Midea?
“La amenaza del Ministro Adolfo Urso de ejercer el arma del Poder Dorado a protección del Made in Italy? En Europa tenemos poca fe en esto - comenta nuestro interlocutor - y en cualquier caso es la propia Europa la que prepara protecciones especiales para hacer más difíciles y costosas las adquisiciones agresivas de miles de millones de dólares por parte de las multinacionales chinas. Demasiado tarde, por supuesto, pero Midea, que, subrayo, carece de directivos, de marcas y de capacidades para llevar a cabo con éxito negociaciones internacionales enormemente complejas, también reflexionó sobre las dificultades de un escenario poco favorable para los negocios. Para actuar con rapidez y resultados, a una empresa multinacional no le gustan los obstáculos y condiciones políticas. Y además de la Potencia Dorada, sería más temible la posible reacción de la Unión Europea ante una presencia cada vez más agresiva de los gigantes chinos".
Sensacional, la casa inteligente se vende bien
Entre los muchos signos negativos, brillan los electrodomésticos y dispositivos inteligentes, es decir, supereficientes, IoT y conectados. Una investigación en profundidad realizada por GFK cuenta, por primera vez y de forma ejemplar, Las razones y los números de este fuerte "cambio" en las familias. que es mundial. Mientras tanto, un dato: el 61 por ciento de los europeos elige electrodomésticos que les permiten ahorrar, gracias a mandos a distancia y sensores avanzados, en todo: gas, electricidad, agua, detergente, comida. Era hora. Las ventas de viviendas inteligentes aumentaron su valor en los primeros siete meses un 12 por ciento con respecto a 2022 y hasta un 84,5 por ciento con respecto a 2019. Los electrodomésticos grandes fueron los que más crecieron, un 19,2 por ciento con respecto al mismo período en 2022 y un 130,1 con respecto a 2019. Por ejemplo , las lavadoras inteligentes en 2019 (enero-julio) representaron el 2,5% del total del sector, mientras que en 2023 representan el 25,4% del total de productos vendidos en valor (es el producto con mayor crecimiento en ventas de modelos Smart respecto a pre -COVID-12,3). Y a ellos, los sacerdotes de la alta tecnología, los llamaban con altivez "mercancías"... Los pequeños electrodomésticos inteligentes también obtuvieron buenos resultados y, en cuanto a los centros y sistemas de control de seguridad y domótica más caros, las compras aumentaron un 2022 por ciento con respecto a 54,6 y un 2019 por ciento con respecto a XNUMX.
