La hegemonía de la publicación móvil
documento chino
La historia de las revoluciones tecnológicas nos enseña que los países con cierto atraso cultural o técnico son más proclives que los países más desarrollados a la innovación, que tiende a implantarse más rápidamente y con menos obstáculos en mentalidad, consumo y métodos de producción. Las nuevas tecnologías encuentran barreras delgadas y titulares demasiado débiles para bloquear su progreso. Además, los métodos comerciales y de distribución, con los que estas tecnologías son revisadas y adaptadas a los mercados locales más atrasados, pueden adquirir especificidades nacionales que al final benefician fuertemente a los rezagados.
Esto es lo que pasó en China en muchos sectores dominados por la tecnología y es lo que está pasando hoy con la industria cultural china. Tomemos la publicación. A diferencia de Europa y Estados Unidos, donde la industria de la palabra impresa tiene una tradición industrial y cultural muy larga y vital, tiene menos raíces en China. Un estado de cosas que ha favorecido la difusión y afirmación de la edición digital que se ha producido de forma bastante rápida y casi natural, se podría decir. Porque la edición digital es un sistema enormemente simplificado y más eficiente que el tradicional para hacer llegar contenidos al gran público.
Según datos oficiales, cada año se publican en China cerca de medio millón de libros y 66 de estos superan el millón de ejemplares vendidos. Como muestra la siguiente tabla, China es el país donde cada año, en valores absolutos, se publican el mayor número de novedades, superando al mercado líder, EE. UU., en unas 150 unidades. A pesar de estos datos d
impresionantes en sí mismos, el mercado chino tiene un enorme potencial de desarrollo. En China se publican 335 títulos por cada millón de habitantes, lo que es muy poco si tenemos en cuenta los 1043 de Estados Unidos, los 2710 del Reino Unido y también los 1078 de Italia. Hay mucho, mucho espacio para el crecimiento en China. Y este espacio lo ocupará lo digital como pronostican todos los analistas.
Nuevos títulos publicados en 2015 para millones de habitantes:
La facturación del mercado comercial en China es de 10,5 millones de euros y solo es superada por la de EE. UU., que vale unos 25 millones de euros.
Valor millonario del mercado de comercio de libros:
Pero hay un hecho que no encontramos del todo desplegado en los mercados occidentales. Es el relativo a la difusión de la publicación móvil. El informe sobre la industria del libro chino, presentado en la Buchmesse de Frankfurt, estima de hecho los ingresos de la edición móvil en 10,5 millones de euros, el mismo valor generado por toda la industria del libro. Surge un primer escenario: los chinos estudian y aprenden de los libros, mientras que en su tiempo libre y por placer leen en sus teléfonos inteligentes y leen, sobre todo, nuevos formatos narrativos que encuentran en la red en plataformas especializadas.
Publicar con características chinas
El ecosistema editorial que se está gestando en China no es el de Amazon-centric de los países occidentales o el de la autoedición en ebooks, sino que está formado por plataformas y aplicaciones de publicación online que están conquistando especialmente a los autores jóvenes. Un escritor de Beijing de XNUMX años lo ve muy simple, así: "Escribamos en Internet y veamos qué pasa". De hecho, no tardó en ser descubierto en el sitio literario de Douban. Ella dice: "Publiqué historias sobre Douban que a muchas personas les gustaron, así que un editor me encontró y las publicó... Luego estas historias se recopilaron en un libro y finalmente se convirtieron en el tema de una película". A la joven escritora no le sorprende en absoluto su éxito casi instantáneo: “Es fácil publicar un libro en China porque hay muchos lectores y publicar no es un acontecimiento tan especial como lo es en tu país. Todo el mundo escribe y hay muchos lectores”.
Hay cierta hipérbole en esta declaración, pero no está tan lejos de la realidad. Los escritores chinos escriben de todo en plataformas en línea gratuitas: cuentos, ensayos, artículos, guiones, reseñas de películas, recetas, etc. Douban está construido de acuerdo con ciertos estándares de cortesía china, por ejemplo, los lectores pueden gratificar sus historias favoritas enviando flores e incluso algunas monedas a sus autores como muestra de gratitud.
Los escritores recurren a la web porque la industria editorial tradicional está bastante ocupada y es difícil de alcanzar. La propiedad estatal de muchas editoriales chinas es un obstáculo para la innovación. Por ejemplo, la adopción de libros electrónicos por parte de estos últimos ha sido muy lenta; al estar mal orientados al mercado, tienen pocos incentivos para experimentar y buscar nuevas formas de llegar al lector. Además, la mejora del sistema de infraestructura chino ha hecho que el servicio de entrega a domicilio sea mucho más eficiente que en el pasado y ha hecho posible el extraordinario fenómeno del comercio electrónico; una mejora que paradójicamente favoreció a commodities tradicionales como el libro frente a sus competidores digitales como el ebook que inicialmente contaba con una ventaja logística que ya ha desaparecido.
El gobierno chino se ha movido para alentar la difusión de los libros electrónicos y algo comienza a verse en el mundo editorial tradicional, según informa en Publishers Weekly Zhu Yeyang, analista de medios en la Feria Internacional del Libro de Beijing. Nada todavía que refleje la vivacidad y el dinamismo que tiene lugar en la web y en el móvil.
Plataformas de publicación móvil
Douban, fundada en 2005 por Tang Bo, un joven emprendedor graduado en informática en la Universidad de California en San Diego, ha crecido hasta convertirse, con sus 200 millones de usuarios registrados, en una de las redes sociales más importantes de China. Sin embargo, la mayor parte de la publicación móvil está en manos del gigante Tencent Holdings, que compite con Alibaba por la hegemonía en la nueva economía china. Dos ramificaciones de Tencent son muy populares entre autores y lectores. El primero es el mítico WeChat, una aplicación de mensajería instantánea y mucho más, con más de 700 millones de usuarios registrados. WeChat es ampliamente utilizado por escritores para publicar diversos materiales, incluidas series. El otro es China Reading, también una plataforma de publicación que también ofrece más de 10 millones de libros electrónicos. China Reading anunció recientemente su intención de cotizar en bolsa en Hong Kong a finales de 2017 con una OPI valorada entre 600 y 800 millones de dólares. Una valoración considerable para una entidad emprendedora que opera en el sector editorial y que encuentra poco parangón en Occidente.
Shuan Rein, director gerente de China Market Research en Shanghái, es muy optimista sobre las perspectivas de crecimiento de China Reading debido a su creciente popularidad como plataforma de publicación para escritores y recién llegados. “Para los autores en línea, explica Shuan Rein, hay menos restricciones para publicar en línea que en papel. La publicación de un libro es un proceso más complicado y lento porque tiene que pasar por un editor, a menudo un establecimiento de propiedad estatal, no orientado al mercado y de bajo rendimiento. Para un autor también puede ser costoso tomar este camino, por lo que prefiere publicar en línea, que es un acto instantáneo y puede conducir rápidamente a la construcción de una buena base de lectores fieles, que son el capital sobre el cual construir una carrera". . Esta es también la principal capital de China Reading y la base de su importante valor para los accionistas.
Además, en línea y los dispositivos móviles también juegan un papel cultural importante porque llenan un vacío de contenido dejado por los editores que gravitan hacia géneros tradicionales y seguros. Por eso, lo online y lo móvil se han convertido en un gran laboratorio para experimentar con géneros, formatos y relaciones.
El público lector en línea
Según un informe del Centro de Información de la Red de Internet de China, más de 300 millones de chinos leen literatura en línea, principalmente a través de dispositivos móviles, y se estima que estos lectores digitales pasan alrededor de 30 minutos al día leyendo en sus dispositivos. Los autores pueden obtener ingresos a través de publicidad, suscripciones o pagos directos realizados por plataformas que compensan al proveedor de contenido. Es un modelo no muy diferente al de YouTube. La atención de la audiencia atraída por los autores hacia estas plataformas gratuitas puede monetizarse más tarde cuando sus obras se conviertan en libros, películas, dramas de televisión o videojuegos, una forma de entretenimiento muy popular en China, quizás la más popular, como lo demuestra la reciente adquisición. de Supercell (Clash of Clans, Hay Day, Boom Beach, Clash Royale) de Tencent.
El público lector es fundamentalmente joven: alrededor del 75% tiene entre 10 y 39 años. Los dos grupos demográficos más grandes son los estudiantes (25 %) y los trabajadores por cuenta propia (10 %) con educación secundaria e ingresos mensuales entre $300 y $700. Según cálculos de la OCDE, este valor debe multiplicarse por 3,5 para obtener el valor real de compra de estos salarios.
China para editores extranjeros
Para los editores extranjeros, la transformación digital de China ofrece grandes oportunidades, porque el mercado está en sus inicios y existe un enorme potencial. Por ejemplo, Yeeyan, una comunidad de crowdsourcing en línea, está traduciendo una gran cantidad de textos chinos empleando muchos traductores simultáneamente. En 2016, la ficción más vendida fue The Kite Runner de Khaled Hosseini, el quinto lugar fue para el japonés Keigo Higashinoa, sexto para Gabriel García Márquez, octavo para el narrador francés Marc Levy. También en la no ficción en primera posición se encuentra una autora no china, la escocesa Johanna Basford con El jardín secreto. Basford sitúa un segundo título (El bosque encantado) en quinto lugar precedido en cuarto lugar por el tecnólogo Peter Thiel con su From Zero to One. Incluso en el libro infantil, cuatro de las diez primeras posiciones están ocupadas por escritores occidentales.
En 2014, China compró 15.500 valores en el extranjero, incluidos 5.000 de Estados Unidos, 2.700 del Reino Unido, 1.750 de Japón y 1.160 de Corea. Un aumento del 14% respecto al año anterior por un valor total de 126 millones de dólares divididos de la siguiente manera: 21,58% libros escolares y cultura, 15.39% filosofía y ciencias sociales, 11.37% literatura y arte, 5.48% libros infantiles, 28.61% otros.
¡Bien! Realmente es hora de ponerse en movimiento.
