Entre disputas, deudas y cambios de titularidad, continúa la Odisea de Eataly En Italia y en el mundo. El último grano de la criatura de Oscar Farinetti, que ha caído un 2022% desde 52 Invertirindustrial por Andrea Bonomi por 200 millones de euros, procede de Brasil, donde se encuentra la tienda de San Pablo, una de las primeras en abrir fuera de Italia en 2015, ha perdido el derecho a utilizar la marca Eataly por decisión del tribunal local. La tienda brasileña, la primera en abrir en América Latina, está en crisis desde hace tiempo y ya cambió de propietario varias veces: hasta 2021 era gestionada por la red de supermercados de la metrópoli paulista. San Marche, en colaboración con la empresa matriz italiana. Luego, cuando las actividades italianas pasaron a manos de Investindustrial, en 2022, Eataly Brasil Fue absorbido por el fondo estadounidense. Capital de SouthRock, que también controla las cadenas en el país sudamericano Starbucks e Subway, también en grandes dificultades, tanto es así que la cafetería ha cerrado decenas de locales en el último año. SouthRock entró así en quiebra y en 2023 vendió los activos de Eataly a Wings, que intentó revertir la tendencia y relanzar la famosa cadena dedicada a la gastronomía y la cultura alimentaria italiana.
Las dificultades de la marca Eataly en Brasil
el fondo de inversion Wings ha traído varios cambios en 2024, reemplazando algunos restaurantes y abriendo una escuela de cocina, además de planificar la reactivación del carnicería. El público brasileño es, de hecho, un gran consumidor de carne, y la excesiva oferta de pastas y pizzas, además de los efectos de la pandemia, probablemente han determinado la crisis. Sin embargo, la deudas generadas por la falta de pago del alquiler del local han llevado a los jueces de la Tribunal de Justicia de Sao Paulo Condenar Eataly Brasil, su richiesta di Caoa Patrimonial, propietario del edificio de cuatro pisos en el elegante barrio de Ciudad Nueva Conceicao. La deuda acumulada por Wings es 50 millones de reales, algo menos de 10 millones de euros, por lo que los jueces han ordenado el desalojo del local y la retirada inmediata de todo material que pudiera vincularse a la marca. Eataly, incluido el cartel en la gran fachada de la tienda y los perfiles de redes sociales. La empresa matriz italiana, interrogada por la prensa brasileña, aclaró que el derecho de uso de la marca expiró el 3 de enero, mientras que el desalojo debería haber tenido lugar en enero, pero Wings ha apelado.
El futuro de Eataly Brasil
Por ahora, pues, las actividades continúan, pero ya no bajo la égida de la exitosa marca inventada por farinetti, y la pagina Instagram di Eataly Brasil Es inaccesible al igual que el sitio web. “El derecho de uso de la marca en el país está en fase de arbitraje y el caso permanece confidencial, sin decisión final aún”, dijo la filial brasileña en un comunicado. La empresa reitera su compromiso de cumplir íntegramente con la legislación actual y dar cumplimiento a las decisiones judiciales y arbitrales aplicables, con el objetivo de permitir la continuidad del proceso de mediación con los acreedores, buscando la mejor solución para los créditos impagos”. Pero al mismo tiempo en el comunicado de prensa Eataly Brasil Destaca que todos los problemas legales “no tienen impacto en las actividades de la empresa, ni interfieren en el cumplimiento de las obligaciones”. obligaciones contractuales, con flujos de pago regulares o con las condiciones previamente pactadas con socios y proveedores”.
