Aumenta elexportar en canales digitales, que alcanza los 5,4 millones de euros en ventas directas. Los resultados y las perspectivas se discutieron durante el Focus Netcomm titulado "Exportación digital, mercado y desarrollo de las empresas italianas”, conferencia organizada por Consorcio Netcomm, que incluye 500 empresas de comercio electrónico y minoristas digitales. En B2C, los sectores en los que la exportación digital italiana es más fuerte son ropa e moda, muebles, belleza e Comida. Por ejemplo, las exportaciones de ropa online con ventas directas de mercancías por 3,1 millones frente a una importación de 500 millones. En el sector B2B, las empresas italianas son fuertes en componentes y productos intermedios para la fabricación. Si Europa representa el mercado más sólido, con el Brexit el mercado inglés se ha vuelto más complejo debido a los deberes y la logística. Estados Unidos sigue representando una excelente oportunidad ya que Made in Italy goza de una gran reputación. Lo mismo ocurre con China.
Los cosméticos se reinician y superan los niveles pre-Covid
Con un valor de producción de 13,1 millones, se espera una clara tendencia de recuperación del sector belleza teniendo en cuenta que, según las previsiones de fin de año de Cosméticos Italia, esta facturación corresponde a un crecimiento del 10,7% respecto a 2021 y del 8,3% respecto a 2019, pre-Covid. Una señal alentadora que también es un buen augurio para 2023 con un aumento adicional del 7,1% a pesar de las incertidumbres inflacionarias y geopolíticas y la crisis energética. En este escenario, la cifra más significativa corresponde a la exportación de Productos de belleza hechos en Italia que logró un crecimiento del 15,2% respecto al año anterior por un valor de 5,6 millones, superando los niveles previos a la pandemia como lo demuestra el incremento del 12,1% respecto al 2019 y con una estimación de repunte adicional del 9,5% en el 2023.
EEUU socava a Francia y se convierte en el primer mercado
El primer país de exportación de cosméticos italianos son los Utilizar, gracias al debilitamiento del euro frente al dólar: con un valor de 330 millones, un aumento del 44,1% (en el primer semestre de 2022), atentan contra la primera posición Francia, importador histórico por valor de 297 millones (+13,6%). En tercer lugar el Alemania (231 millones) que, sin embargo, desciende un 0,6%, seguida de España (162 millones, + 26,2%), Países Bajos (143 millones, + 26,6%), Reino Unido (141 millones, + 16,3%), Polonia (115 millones, +32,6%). Cabe destacar la recuperación de la China que sube un 85,9% con 80 millones y un +54,6% de la Emiratos Arabes Unidos, con 113 millones. En fuerte descenso (-30,4%), sin embargo, 香港, penalizado por efectos pandémicos prolongados.
La exportación de cosméticos se fortalece en áreas no europeas
Los destinos fuera de Europa son los mercados más dinámicos, como lo demuestra el valor de los flujos comerciales de cosméticos fuera de las fronteras europeas, que ha adquirido casi diez puntos porcentuales en el transcurso de veinte años (representaron el 30% del total de las exportaciones de cosméticos italianos en el mundo en 2001, aumentando a más del 2022% en los primeros seis meses de 39). Entre los puntos de venta más interesantes para la industria de la belleza italiana se encuentran los mercados de la ASEAN y la India. Este último es el sexto mercado de consumo de cosméticos a nivel mundial con un valor de casi 12 mil millones y en los últimos diez años el crecimiento de las compras se ha más que duplicado.
En cuanto a la Sudeste de asia (la primera edición de Cosmoprof Cbe Asean se celebró en Bangkok en septiembre) Las exportaciones de cosméticos italianos a esta zona superan los 76 millones. Un valor que registró una recuperación de casi dos puntos porcentuales en 2021, tras la marcada contracción de 2020 a raíz de la pandemia. Dentro de este mercado, que incluye Birmania, Brunei, Camboya, Filipinas, Indonesia, Laos, Malasia, Singapur, Tailandia e Vietnam, Singapur se erige como principal destino con más de 54 millones (más del +4% respecto a 2020); ellos siguen Vietnam (8 millones) e Malasia (4,5 millones). Aunque marginales en términos de peso en valor (ambos con 3,7 millones), son interesantes en términos de dinámica de crecimiento Indonesia e Tailandia: durante 2021, la demanda de cosméticos en estos países creció un 16,6% y un 18,6% respectivamente respecto al año anterior.
En particular, en lo que respecta a Tailandia, se debe considerar que es el polo de producción de belleza más importante del sudeste asiático y se puede considerar el acceso al mercado de la Asean. Entre los productos italianos más importados, el perfumería alcohólica está a la cabeza con una concentración de casi el 60%, seguida por productos para el cabello (igual al 19% por un valor de 14,6 millones) y por cosméticos para cuidado de la cara y el cuerpo (15%, equivalente a 11,4 millones).
