A partir del año pasado, estamos registrando un aumento, especialmente de las casas de subastas internacionales, que aumentan los sectores que ofrecen objetos para vender en línea. Partiendo de las colecciones de moda como los bolsos Kelly de Hermes para la "bolsos de lujo” hasta relojes, joyas o memorabilia, como autos antiguos hasta cualquier objeto que perteneció a celebridades mundiales, mejor si del mundo del espectáculo. Pero en este juego ascendente, tanto virtual como real, también encontramos diseño y vinos.
Subastas que cada vez conquistan más al público, que se implica directamente con la participación y que incluso pueden durar varios días, creando expectación e invitación a relanzar la oferta. Un modelo consagrado por ebay -que por ahora no excluye a nadie- y que se convierte en la primera investigación en caso de compra de lo que se busque.
Para las casas de subastas, también hay un aspecto emocional mucho más fuerte que puede inducir a la participación; el objeto elegido se transforma de un artículo para comprar en un "objeto de deseo" para ganar y no comprar. Un poco como lo que sucedía cuando, después de una grabación, se iba a la sala de subastas y se esperaba que el subastador, hábilmente, involucrara al público presente, induciéndolo a participar para que no se robaran la obra de interés, provocando muchas veces la es valioso. Con las subastas online ha cambiado el lugar, que pasa a ser virtual y donde se realizan las pujas sin implicar demasiado en términos emocionales, digamos que si el cliente insiste en subir lo hace con mucho cuidado y solo cuando los compradores están esperando, sube. con el mínimo. Espionaje y espera de las decisiones de quienes -quizás- se comporten de la misma manera. Seguro que esta forma de comprar en subasta está ligada al cambio de nuestra sociedad y al aumento de las ventas en los canales online por parte de las nuevas generaciones, cada vez más acostumbradas a comprar online, dada la mayor oferta y la posibilidad de devolverlo gratis en caso de de "no me gustó".
¿Pero qué futuro? Deberíamos hacer una distinción entre objetos - con valor artístico - diferentes según su tipicidad. Para un mueble antiguo, ¿será posible concebir no verlo ni tocarlo físicamente? Siendo que el objeto en cuestión no se encuentra entre los objetos de deseo de los jóvenes, probablemente una subasta en línea -a día de hoy- no produciría buenos resultados. Pero si el mismo "mueble" se convierte en un objeto acompañado de orígenes conocidos, certificaciones y tal vez de pertenecer a Michael Jackson, entonces las subastas en línea también podrían ser la herramienta adecuada. Lo que entra en el imaginario colectivo es sin duda un buen motivo para incluirlo en un catálogo online.
Preguntémonos ahora, si una obra maestra de Picasso alguna vez será la portada de un catálogo en línea de arte impresionista. No lo descartaría, quizás después de una exposición itinerante en capitales europeas, americanas y asiáticas, para luego entrar en la "red" acompañado de imágenes emocionantes y una ficha de certificación perfecta, para proteger a los que aún no la han visto con los suyos. ojos. Este nuevo mediocomprar “junto con la posibilidad de llegar a jugadores interesados, marchantes, coleccionistas, instituciones, etc., también permite despertar el interés de potenciales desconocidos que más tarde, quizás tras descargar la APP de la página”subastas en línea en vivo ” en su tableta o teléfono inteligente, comenzarán a registrarse para una oferta.
Entonces, quién sabe, si en un momento difícil como el actual para el arte antiguo –si no arte de alto nivel y el único que tiene mercado–, un modelo de subastas en línea podría relanzar un segmento más tradicional. Creo que si esto fuera un punto de partida, primero habría que entender si el posible comprador está motivado para entrar en un concepto ampliado y poco personalizado, o prefiere ver y explorar primero personalmente en ferias internacionales como TEFAF. Pero no excluyo que pueda pasar, al contrario: será suficiente para crear la moda”para vivir" en este caso.
