Entretenimiento en vivo, publicaciones, museos, producciones de cine y video. El sector de las empresas culturales y creativas es un sector dinámico que emplea a 830.000 personas, el 3,6% de los empleados nacionales y que la Oficina de Investigación Intesa Sanpaolo junto con Mediocredito Italiano han decidido pasar bajo la lente. La encuesta, realizada en el período febrero-marzo de 2019, involucró 119 realidades y fue posible gracias también a la colaboración de la Fundación Fitzcarraldo y algunas de las principales asociaciones gremiales del sector (AESVI, AGIS Lombardia, AIE, Federculture y Federvivo).
Los resultados son significativos. En efecto, entre las empresas entrevistadas surge que laEl 82,4% declara haber realizado inversiones en los últimos 3 años y, de estas empresas, alrededor de un tercio dice que lo ha hecho de manera importante. Las inversiones se dirigieron principalmente a nuevos productos y marketing en el caso de las empresas creativas, mientras que las empresas culturales dirigieron sus inversiones hacia la digitalización de actividades y la remodelación de estructuras.
El sector también se muestra atravesado por un fuerte dinamismo, tanto que más de la mitad de las empresas esperan un aumento de actividades en el bienio 2019-2020 y más del 60% declara que invertirá, especialmente en comunicación y marketing. La presencia de capital humano calificado y la innovación (tanto de producto como tecnológica) se reconocen como fundamentales para determinar el desempeño del sector.
Sin embargo, el tema de los recursos financieros es central. De hecho, si es cierto que el 67,2% declara su intención de realizar inversiones también en los próximos 3 años y el 28,8% significativamente, más de la mitad de las empresas recurren a la financiación bancaria, sobre todo al crédito a medio-largo plazo para desarrollar el negocio. Las empresas "piden" instrumentos financieros adecuados e interlocutores calificados capaces de comprender sus especificidades.
“Las empresas culturales y creativas representan una fuerza motriz fundamental; por lo tanto, especifica Gregorio De Felice, economista jefe de Intesa Sanpaolo – tanto por el impacto directo sobre el empleo, que es de media más joven y más cualificado, como por la contribución a la capacidad innovadora y creativa ya la cohesión social. Por eso queríamos explorar mejor este mundo complejo y variado". “En su desarrollo sin embargo, la incertidumbre de las contribuciones públicas pesa mucho para las empresas culturales y de manera más transversal, la carga de la burocracia y el difícil acceso a los recursos. La falta de financiación se hace sentir especialmente junto a un contexto complejo de amenazas y oportunidades en el que los hábitos culturales y las formas de utilizar los bienes y servicios culturales y creativos están cambiando profundamente”, concluye. Stefano Firpo, Gerente General de Mediocredito Italiano.
El segmento analizado es interesante porque la mitad de las empresas nacieron después del 2000 y del total de la muestra, el 29% son startups, el 23% son negocios nuevos, el 16% son negocios jóvenes y solo el 13% son negocios maduros, mientras que el 18% son negocios históricos. Las empresas culturales utilizan más los fondos y las aportaciones públicas que las creativas, pero esta misma fuente de financiación resulta cada vez más incierta y onerosa debido a los trámites burocráticos necesarios y la escasez de canales de financiación. La deuda bancaria asume un peso significativo como también crece el peso de los patrocinios y aportaciones a proyectos.
