Tres malas tendencias para los libros electrónicos.
¿El principal dispositivo de lectura de contenidos, y por tanto también de ebooks, será el smartphone? Probable. Tres tendencias en curso parecen decirnos esto que no es un buen augurio para los libros electrónicos. El primero es la interrupción abrupta del crecimiento exponencial de los ebooks que en 2013 se situó en un sobrio +5% procedente del +159% de 2011 y del +28% de 2012. Un desplome que podría atribuirse a varios factores: el crecimiento irrepetible de años anteriores, la falta de éxitos de ventas reales y casos literarios, etc. Sin embargo, si combinamos estos datos con los otros dos, debemos comenzar a considerar seriamente la hipótesis de un más declive estructural. Algunos conocedores del mercado ya mencionan este fenómeno como un hecho.
El primero de los dos viene de Apple. La empresa con sede en Cupertino anunció que el tercer trimestre de 2014, aunque registró un sólido crecimiento más allá de los pronósticos en las ventas de iPhone y Mac, vio la tercera caída consecutiva en las ventas de iPad. Es un -9,3% sobre el trimestre correspondiente de 2013. ¿Apple o problemas de mercado? Más de lo segundo que de lo primero.
Sí, hubo un aumento en las ventas de productos de la competencia de bajo costo (+11,3%), pero Gartner tuvo que revisar a la baja las previsiones para 2014 del mercado de las tabletas, que crecerá un anémico +12,1% frente a un sólido +52%. en 2013 respecto a 2012. Gartner atribuye esta pérdida de mercado a los llamados phablets y también a la reticencia de los consumidores a cambiarse a los nuevos modelos que cada año ofrecen los fabricantes.
Necesitamos los segundos datos Pew Research Center: El 32% de los estadounidenses consume contenido en smartphones, superando a los hombres en el tiempo dedicado a la lectura en estos dispositivos por parte de las mujeres (pasan 6 veces más tiempo en ellos que los hombres). Se confirma una casi certeza: el público lector es mayoritariamente femenino. Pero hay otra observación que hacer: la humanidad lee mucho más gracias a los teléfonos inteligentes, en los que no solo lee correos electrónicos, twitter, o publicaciones de blogs o Facebook y otras redes sociales, sino también libros, ensayos y artículos al estilo "neoyorkino". .
Preferencias del consumidor
Parece que los lectores han elegido precisamente eso. teléfono inteligente como dispositivo de lectura, prefiriéndolo a la tableta y quizás también al e-reader. Que el Kindle ya no es ese cohete lanzado al cielo se puede inferir de la agitación de Amazon en los últimos tiempos, una agitación que ha dejado atónitos a muchos observadores generalmente benignos hacia el gigante de Seattle. Amazon no publica datos de Kindle: Forbes estima que desde 2013, las ventas de Kindle se han estancado o han disminuido en comparación con años anteriores. De 20,1 millones de Kindles y Kindle Fires vendidos en 2012, habría aumentado a 19,7 en 2013. Amazon por lo tanto, tiene cierta necesidad de apoyar el ecosistema de los libros electrónicos y no tiene escrúpulos en perseguir este objetivo. Quizás también en el interés general.
Cabe preguntarse entonces si el mercado de los ebooks se convertirá en un nicho de mercado para los mayores de 43 años y para los aficionados, como está ocurriendo con el mercado de los diarios, o podrá renovarse para sentarse como ganador en la mesa de los medios dominantes en el nuevo escenario digital a la medida de los millennials. En este último, el espacio de la lectura como actividad cultural, recreativa y educativa parece estar cada vez más erosionado por medios que compiten con la forma del libro y son más cautivadores o socializadores, como el video, los juegos, la interacción en las redes sociales.
La solución a esta pérdida de cuota del libro está principalmente en manos de los creativos (escritores y comunicadores) y también de aquellos sujetos emprendedores que históricamente se han estructurado en torno a los creativos para construir la industria del libro moderno: editores, agentes, distribuidores, libreros e inversores. . Los lectores ya están haciendo su camino, lo cual es muy legible. Las artes visuales saben renovarse en un ciclo continuo; ¿Por qué ni siquiera la palabra escrita puede encontrar nuevas formas y formas de expresarse? Gravitas es mayor, pero no totalmente inmovilizante.
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