Una persona a seguir
En primer lugar queremos presentarles Alejandra Alter que se ocupa de libros y publicación de libros durante muchos años: desde 2009 hasta “Wall Street Journal" y desde mediados de 2014 hasta “New York Times”. no hay factuar o evolución de algún significado de la industria del libro estadounidense que ha escapado o escapar a su atención analítica y no recibe un artículo importante, firmado por usted, en las páginas "Cultura“, en la edición del viernes del periódico de Nueva York, o en las secciones “Negocios/Medios y Tecnología".
Todas las semanas interviene, invitada de Pamela Paul, el Podcast de la "New York Times Book Review"Con actualizaciones y noticias del mundo de los libros. Gracias a sus intervenciones, fenómenos como el autoedición, la fan fiction, La audiolibros, y grandes volúmenes de datos, el surgimiento de jugador hibrido y otros movimientos clandestinos de una industria en proceso de cambio estructural, son Diventati patrimonio colectivo y se discuten en programas de entrevistas y en la web. como el difunto David Carr, la columnista de medios de la "Dama Gris", falleció prematuramente el pasado mes de febrero cuyo blog "The Media Equation" era el estado del arte del periodismo crítico, honesto, cortésmente penetrante y desprovisto de cualquier asertividad irritante. a la krugman, Alejandra Alter es un "influencer” como podría ser un grupo de expertos autorizado. Abby Goodnough, reportera educativa del NYTimes desde 1999, describió la talento di Alejandra Alter:
“Estas son algunas de las cosas que más aprecio de ella –escribió–: su curiosidad juguetona, su agudo sentido del humor y su calma imperturbable. Es súper inteligente, una intelectual a la que le encanta llegar al fondo de las cosas y, por supuesto, tiene mucha buena lectura en su haber".
Alexandra Alter nació en Riyadh, Arabia Saudita, donde creció. Se graduó en periodismo y religión en la Universidad de Columbia en Nueva York en 2001. Vive en Brooklyn con su esposo y sus dos hijas. Además de libros, se ocupa de la religión.
El arte de los superventas
Il de libros es muy sencillo: necesitar pubblicare Al menos uno los más vendidos por año. Si no hay ninguno, el sostenibilidad de la actividad es en riesgo. La búsqueda de los los más vendidos se ha vuelto aún más obsesionante en el nuevo escenario de medios digitalesyo, donde elefecto de red se desarrolla con un eficiencia y una acelerar desconocido en la época de los medios de comunicación.
Sin editoriales importantes o estudio o sello musical pensar que la teoría de cola larga por Chris Anderson como que derecho para remunerar la accionistas y mantener alta la capitalización de la empresa. Más bien es la teoría rival, la del erudito de Harvard Anita Elberse, que está en sus pensamientos: eleconomía de uneditorial modernaun bajo en superproducción. El libro de Elberse ya tiene en su título la misión de una editorial que se precie: Éxitos de taquilla: hacer éxitos, tomar riesgos y el gran negocio del entretenimiento. Y no es casualidad que el libro se convirtiera en un éxito de ventas en la industria de la no ficción. Fácil de decir, pero difícil de implementar el programa de Elberse.
El punto es que no sa ven si fábrica un los más vendidos ya sea un libro, una película o un álbum. Los analistas de Goldman Sachs son capaces de predecir las ventas de cualquier bien o servicio con una diferencia irrelevante entre las estimaciones y los resultados finales, pero cuando se les pide que estimar el resultado de un libro, De una película o un álbum ellos levantan bandera blanca. los de la Disneyque es uno fábrica de éxitos de ventas, en los últimos tres años han hecho un desastre dos filmar con un pérdida di 400 milioni de dólares Incluso el reciente Tomorrowland, una producción muy ambiciosa de 180 millones de dólares, recibió una recepción muy fría por parte de los cinéfilos en su primera y decisiva semana de proyección. Frozen , que fue el mayor éxito de todos los tiempos de la compañía de Mickey Mouse, ha izquierda a abrir la boca Ejecutivos de Disney, asombrados con los números que aparecían en sus hojas de Excel. El propio Bob Iger ha expresado varias expresiones de asombro al hablar de la película y de Disney Animation.
El tardío David Carr Fue persuadido que solo Netflix podría avere la fórmula de los superproducción bajo la capacidad di interpretar i adquirir en comportamiento su suscriptores y derivar las tendencias del gusto y el deseo. Pero luego vimos que Netflix también lo es falible, su maxi producción Marco Polo no impresionó mucho al público que la había dejado adivinar como una posible superproducción.
Una confirmación más de que el arte de construir éxitos de taquilla cae de nuevo en territorio de la "místico” que Ludwig Wittgenstein no consideró en lo más mínimo investigar con las herramientas de la lógica.
La figura del redactor
Uno de los pocos la figura que puede empresa en esta área"místico“Volver con un botín es eleditor, es decir, esa alta figura de la profesión editorial que, como un escultor, sabe reconocer el potencialidad de un materia, se hace cargo de ella en forma más áspero, y muchas veces complejo, y con sabe cómo hacerlo funcionar para hacer algo con eso que pueda provocar un "wow". El editor sigue siendo una figura bastante olvidada, poco expuesta al gran público y muchas veces incómoda, pero indispensable para construir un best-seller.
Alejandra Alter, en este artículo titulado Sus críticos punzantes impulsan los éxitos de ventas para adultos jóvenes publicado en el NYTimes, muestra cómo trabaja y lo que ha logrado Julie Ellyn Strauss-Gabel, editor de libros para niños y jóvenes a la editorial Libros para niños Dutton del grupo Penguin-Random House. en abril de 2015 cinco de los diez títulos de la "Lista de los más vendidos del New York Times” de libros para niños tuvo como editor a Strauss-Gabel. En general, 22 de los libros que supervisa han llegado a la lista de libros más vendidos del NYTimes en la sección de niños y adolescentes. Esta señora de 43 años criada en Nueva York, hija de un fotógrafo forense y de una profesora de economía doméstica, sabe construir un best-seller que sabe ir más allá del público objetivo, el de los adultos jóvenes, para impactar en lectores de todas las edades. .
Esta es sin duda una buena noticia, pero también triste porque es un arte que no se puede transmitir. Alexandra Alter explica por qué Julie Ellyn Strauss-Gabel es tan especial.
Lectura feliz, especialmente para los jóvenes que tienen la intención de seguir una carrera en publicaciones y libros.
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Vale la pena
John Green todavía recuerdo el contraseñas con lo que su editor, Julie Strauss-Gabel, comentó el primer borrador de La culpa de las estrellas. La crítica comenzaba así: “Fue muy agradable leer este novela ambicioso e promettente” y en las otras veinte páginas lo desgarró, como cuenta el propio Green. "Su cartas las editoriales son famosas porque te hacen piangere y te ponenansiedad. soy realmente largo, Detallado y por decir lo menos grave.
Uno de sus dardos más memorables involucró una escena cuyo clímax grotesco se parecía a "le peor fanfiction por Juan Verde". Verde capi eso hubiera sido apropiado volver a escribir il final de su último libro, pero su ego no sufrió en vano, porque la versión revisada y corregida de La culpa de las estrellas, una historia de amor entre dos adolescentes con cáncer, se convirtió en un gran éxito.
Han pasado tres años, pero el libro sigue siendo un éxito de ventas y ha sido bien impreso. 18,5 millones di copiar por todo el mundo. Fue tratto también una película, que fue seguido por una ola de novelas realistas e corriente, quien es revolucionando los esquemas de la literatura infantil después de más de diez años de magos, vampiros y hombres lobo.
Firmado Willy Wonka
En el mundo de los cuentos de hadas de los libros infantiles, podría decirse que recibir una carta de Julie Strauss-Gabel, editora de Dutton Children's Book, es como encontrar un boleto dorado: dar el privilegio de acceder a la Fábrica de Chocolate Willy Wonka, también conocida como laoportunidad para obtener el aprobación de la critica y Lectores.
Julie rara vez escribe, pero sus letras son muy agudas y ella misma lo admite "Sé que estoy particularmente exigente, pero es más fuerte que yo, así soy yo. Si no me gusta un libro, simplemente lo tiro”.
Para tener una idea de su olfato para el talento y su capacidad para potenciarlas, basta con ver el ranking de bestsellers para niños del "NewYork Times" de abril de 2015, en el que las novelas de Dutton ocupan cinco posiciones entre las diez primeras (en total, Strauss-Gable ha publicado 22 de las superventas del "New York Times").
El boom de la ficción para adolescentes
Con su equipo de autores exitosos, esta mujer se ha vuelto bastante influencias da conducir il boom de las novelas infantiles, un fenomeno che sta transformando editorial, pero también hábitos di lectura de Americano.
En los últimos diez años los casos editoriales se han visto afectados por la rebaja de ventas y desde crisis de la biblioteca, sin mencionar la guerra de precios en el espacio de los libros electrónicos, pero libri per bambini, a cambio, están en auge: entre los más vendidos papeles del año pasado, ocho libros de diez eran para niños o adolescentes, dejando a Bill O'Reilly y Gillian Flynn como únicos representantes de la literatura para adultos. De hecho, en 2014, según elAsociación de Editores Americanos, y ingresos de Libros para niños y los niños son aumentado de los 21% año tras año, mientras que las ventas de ficción y no ficción para adultos cayeron un 1,4%.
En cuanto a Strauss-Gable, un sabor poco convencional y pasión para la voci mas literario Extravagante ellos los tienen permesso di rastrear algunos de los más grandes estrellas en ascenso de literatura infantil y ayudarles a ad Exprésate lo mejor que puedas.
Además de Green, que ha lanzado más de treinta millones de copias en todo el mundo, laeditor posee "criado" éxitos como la serie emparejado, de aliado condie, que ha vendido 3,3 millones de copias entre Estados Unidos y Canadá. También lanzó a autores como Nina LaCour, Stephanie Perkins y Andrew Smith, quien ha sido merecidamente comparado con Kurt Vonnegut por la novela surrealista. Selva Saltamontes.
Incluso los autores adultos han comenzado a rondarla, como John Grisham e Meg Wolitzer, que han publicado varias novelas protagonizadas por Dutton.
"Cuando Julie compra un libro, en realidad está comprando al autor y su carrera", dice Don Weisberg, presidente del grupo Penguin Young Readers, propietario de diez ediciones para niños, incluida Dutton.
La culpa de las estrellas
“La publicación parece haberse olvidado de mí. relaciones a largo plazo de una vez, y sin embargo, Julie me tiene dedicó mucho tiempo, antes sin embargo, comencé a tener un beneficio”, explica Green, “nunca he escrito un libro sin ella, no sería capaz de hacerlo”.
El rápido ascenso del escritor estadounidense refleja, en varios aspectos, la fuerte impacto de la literatura infantil sobre la cultura contemporánea. El año pasado La culpa de las estrellas ha tenido un éxito imparable, librerías crearon secciones enteras dedicadas a John Green, quizás cerca de la caja registradora, y la película, cuyo colonna sonora es ahora Famosa, Ha recaudó $ 125 millones solo en los Estados Unidos. La novela, entre tapa dura y rústica, fue uno de los tres más vendidos de 2014, según Publisher Weekly.
En su último informe financiero, Penguin Random House, que controla cerca de 250 ediciones en todo el mundo, dijo que La culpa de las estrellas fue uno de los mejores publicaciones de 2014, añadiendo que “los grandes los más vendidos, especialmente aquellos para los niños” contribuyó a un aumento en la 25% de los ingresos de la empresa.
Anticipando el estreno de la adaptación cinematográfica de otra novela de John Green, ciudad de papel (2008) Dutton ha impreso otro millón y medio de copias del libro, con imágenes extraídas de la película. La cifra es considerable, si se compara con el título para adultos más esperado del año, es decir Ve a establecer un vigilante, la segunda novela de Harper Lee, que comenzará con dos millones de ejemplares.
La difuminación de la línea entre la ficción infantil y la ficción para adultos
La ficción para adolescentes è despegó entre los años '60 e '70 con grandes éxitos de Judie Blume, SE Hinton y Lois Duncan, mientras que la categoría de libros para niños comenzó a expandirse y evolucionar rápidamente a fines de la década de 90. El éxito La disruptiva de JK Rowling con la saga de Harry Potter, Lo que ha conquistada un gran di los adultos y hasta la fecha ha vendido más de 450 millones de copias en todo el mundo, tiene allanado el camino otro los más vendidos de varios tipos, que se sucedieron uno tras otro (Crepúsculo, Cazadores de Sombras, Hunger Games, Divergente), acompañado por exitosas adaptaciones de Hollywood que han acercado a los lectores mayores a la literatura infantil.
Básicamente, el confinar entre libros para los adultos y libros para adolescentes se está volviendo más y más indefinido y lo mismo autores empezaron experiencia tramas inquietantes e estructuras narrativas complicadas. Según un estudio reciente de Nielsen Books & Consumer, en 2014 los adultos de entre 18 y 44 años formaron el 65% de los compradores de libros infantiles: el 44% de ellos eran hombres, frente al 31% en 2012, y el 65% admitió haber compró los libros para sí mismo.
como el literatura infantil es excitante interés incluso más allá fuera su categoría demográfica natural, muchos han comenzado a preguntarse, especialmente en la red, si la lectura de los niños puede realmente ser edificante incluso para un adulto: hay quienes ven su expansión como una amenaza potencial para la cultura literaria estadounidense, también porque a estas alturas muchos adultos no leen nada más. Carl Kulo, director de análisis editorial de Nielsen explica:
Esta tendencia ha cambiado radicalmente la dinámica del mercado. Hemos visto un declive en la literatura para adultos a medida que ha crecido la literatura infantil.
No es casualidad que muchos escritores famosos son codazos para agarrar un fetta del nuevo mercado y la lista de autores que buscan extender su marca ya es larga y creciente: James Patterson, Harlan Coben, Jodi Picoult, Sophie Kinsella, Carl Hiaasen, David Baldacci y John Grisham, por nombrar algunos.
“Los libros sobre adolescentes tienen una gran demanda”, dice Meg Wolitzer (autora de Belzhar, una novela infantil publicada el año pasado por Dutton), que ya ha firmado un contrato por dos libros más con Strauss-Gable, y añade que "la literatura infantil actual es tan extraña y variada e interesante que no sería justo generalizar".
La formación de Julie Strauss-Gable
Julie Strauss-Gable, de cuarenta y dos años, todavía recuerda el momento exacto en que se dio cuenta de que yo libros para niños Ellos pueden ser sofisticado e complejo quanto aquellos para los adultos. Estaba en octavo grado y ya leía libros para adultos, cuando el profesor de ciencias desafió a la clase, prometiendo algunos créditos escolares más a cualquiera que pudiera responder una simple pregunta: "¿Dónde está el Polo Este?".
Julie estaba muy perpleja, luego descubrió que la pregunta era de Winnie the Pooh y leerlo por primera vez. “Fue una verdadera revelación. Me encanta ese libro, es un clásico extraordinario”. Veinticinco años después, gracias a lo que para ella fue una "loca suerte", se convirtió en la El número uno de Dutton, la publicación de la editorial Winnie the Pooh en los Estados Unidos.
Julie è adulto a White Plains, en el norte del estado de Nueva York, donde su padre hizo el fotógrafo forense y su Madre él enseñó economia domestica; si es graduado en Literatura Inglesa en la prestigiosa Amherst College, donde conoció a su marido, David Matthew Feldman, escritor de textos para populares programas infantiles estadounidenses en los que exhibiciones cómo titiritero; hoy viven en Bedford Hills, en el norte del estado de Nueva York, en una casa alegre y caótica, con una hija de cinco años y un hijo de nueve.
Desde sus días universitarios, cuando otros estudiantes se comparaban con Proust y Tolstoy, Julie tenía un 'auténtica pasión para la historias de niños: asistió a un curso de literatura infantil y a un seminario sobre los hermanos Grimm y en su propia tesis exploró el tema deutilizar y funzione cualquier figuras retoricas en los cuentos de hadas; después de haber graduado in pedagogía ad La Universidad de Harvard, donde tomó cursos de literatura comparada y demología, encontró su propio primer trabajo en la publicación en Nueva York Libros de Hiperión para niños; En el 2011infine Aterrizó en Dutton y enseguida se entendió que con ella las cosas cambiarían: para empezar, reducido a la lista anual cualquier publicaciones desde 50 títulos para niños de todas las edades hasta Libros 10, enfoque la actividad de la editorial en ficción de calidad para adolescentes. Un bonito cambio, si tenemos en cuenta que hasta hace veinte años, como ella misma reconoce, "a nadie se le habría ocurrido publicar libros infantiles sin imágenes".
En persona, Strauss-Gable no es tan aterrador o amenazante como sus legendarias cartas editoriales. En su oficina tiene una colección de objetos di Winnie the Pooh, incluidos juguetes de peluche y libros ilustrados antiguos. Tiene un tono tranquilo, Pero transmite un entusiasmo contagioso, especialmente cuando habla del éxito de sus autores, para quienes prueba un orgoglio prácticamente maternalde hecho, considera a su descendencia literaria como una especie de familia extendida. A menudo habla con Green, incluso todos los días si está muy ocupado con una nueva novela: "La llamo por la noche y le leo lo que escribí".
La relación con los escritores.
Como cachorros exasperados, a veces el escritores si quejarse de su reclamos excesivos. Hace unos años, en Los Ángeles, con motivo de una cena en honor a Judie Blume, el gran dama de ficción para adolescentes, algunos de los autores de Dutton se sentaron en la misma mesa y la conversación derivó rápidamente hacia las cartas del jefe.
“Cena si transformado en un terapia grupal sobre Julie y sus críticas", dice el novelista Adam Gidwitz, "él lee el libro y luego te dice todo lo que apesta, pero su asesoramiento son realmente esclarecedor.
Como buen editor, el Strauss Gable supervisa cada etapa de la producción de libros: desde el manuscrito, que revisa minuciosamente, hasta el diseño de la portada y la elección de los eslóganes publicitarios (en el caso de La culpa de las estrellas, por ejemplo, insistió hasta el final en el tono preciso de azul del título y en el estilo del caratteri, que estaban destinados a ser vaporoso y recuerda una mano escrita) y a menudo segue cinco manuscritos a la vez, a pesar de tener un solo editor dentro de su equipo. Admite Jodi Reamer, agente literaria de Writers House que representa a John Green y Ally Condie:
Cuando trabajo con Julie, tengo la confianza de que el libro será increíble, tiene el poder de convertir al autor en una marca y alcanzar un nivel al que pocos se atreven a aspirar.
Un género que se ha vuelto muy masificado.
Recientemente, sin embargo, la sector è Diventato cada vez más competitivo. Casi fueron lanzados el año pasado en los EE. UU. Libros 12.900 para niños, en comparación con casi 6.000 en 2004 (según Bowker, una empresa que encuesta el desempeño del sector editorial).
Ahora no pasa una semana sin que una nueva novela para adolescentes sea etiquetada como la nueva Harry Potter o Hunger Games y como si fuera poco cada gran éxito è seguito por una río de imitaciones.
“Va desde los vampiros, a la distopía, a la ficción contemporánea, a la fantasía”, explica Strauss-Gable, “No me gusta que los autores digan escribir libros que parecen bestsellers actuales, es precisamente en este punto donde las modas se aburren.
Aunque sean pocos (Dutton publicará solo ocho títulos este año) i libros de la Strauss Gable son sorprendentemente diversa (desde ciencia ficción, distopía, thriller psicológico, realismo social) y aunque el editor preferir generalmente el narrativa realista e contemporáneo, comprado recientemente también biografias e ensayos. La opinión de Julie es que
Estamos en una época en la que por fin se puede reinventar la ficción infantil y es el propio público el que siente la necesidad. Nadie tiene derecho a dictar lo que se puede o no decir en un libro para niños.
La intuición de un best-seller
De hecho, pasó a vislumbrar cierta potencial in manuscritos que no estarían interesados en nadie, como cuando la agente literaria Sarah Burnes le envió un capítulo del primer libro de Adán Gidwitz, Hace algunos años. Allá primer borrador tenía grandes problemas “Era un libro ilustrado en el que los niños son decapitados por sus padres”, dice Gidwitz, quien entonces era maestra suplente en Brooklyn.
Sin embargo, Burnes era muy consciente de que Julie era fanática de los cuentos de hadas de miedo y pensó que apreciaría la historia precisamente por su rareza. Cuando los tres se encontraroneditor dijo a Gidwitz que el libro como era no tenía no posibilidad di descubrimiento, pero le aconsejó que reescribirlo de una manera que convertirlo en un novela para niños mayores. Se ofreció a leerlo y hacer algunas sugerencias, sin prometer publicarlo, y un año e tres borradores devastadores después de que terminó para Cómpralo.
La novela en cuestión Un cuento oscuro y Grimm, è divertato una trilogía superventas y fue nombrado uno de los diez mejores libros para niños de 2010 por Publishers Weekly y School Library Journal.
Gidwitz todavía recuerda vívidamente las charlas de ánimo de Strauss-Gable. No solo esperaba que fuera un éxito de ventas, sino que quería convertirlo en un clásico infantil y se dispuso a crear unaopera que no fui mayo agotado. “Apunta muy alto”, comentó Gidwitz, y agregó que las letras lo asustan tanto que se ha vuelto adicto:
Cada vez que recibo uno caigo en una especie de depresión, con fases muy concretas: el primer día entro en cólera; el segundo día me pongo a llorar, creo que tiene razón y soy un escritor horrible; al tercer día me digo que no soy tan mal escritor, pero no sé escribir; finalmente, al cuarto día llego al trabajo.
