En un escenario de gran incertidumbre, exportaciones italianas han comenzado a crecer nuevamente en términos de valor, mostrando una tendencia positiva que continúa también en los primeros meses de 2023. En este contexto, El comercio digital genera nuevas oportunidades de desarrollo con un papel central en las estrategias corporativas.
El pasado 6 de junio elObservatorio de las Exportaciones Digitales de la Escuela de Administración del Politecnico di Milano presentó los siguientes resultados durante la conferencia en línea “Exportación Digital: Cultura y Concienciación frente a la Incertidumbre.
La exportación digital italiana de bienes de consumo
La exportación digital italiana de bienes de consumo de forma directa o intermediada en 2022 alcanzó el valor de 18,7 mil millones de euros, un 20,3% más que en 2021, para un aumento anual de alrededor de 3 mil millones, alcanzando una participación igual al 8,8% de las exportaciones totales. . Los sectores más relevantes son la moda (10,1 millones, el 54% del total), laagroalimentario (2,6 millones, +18,2% respecto a 2021) y elmuebles (1,3 millones, +13%).
Exportación digital B2B
En el frente comercial intraempresarial o B2B, exportacion digital alcanzó un valor de 2022 mil millones en 175, un aumento de +20% e igual a alrededor del 28% del total de las exportaciones italianas. En términos de incidencia, los sectores que más pesan son la automoción (38 millones, el 22% del total), la moda (26 millones, el 15%) y la mecánica (17,8 millones, el 10%). Los mayores crecimientos se encuentran en productos farmacéuticos (+47%), electrónica de consumo (+21%) y moda (+20%).
Los principales objetivo del mercado de las exportaciones digitales reflejan la clasificación de las exportaciones tradicionales: EE. UU., Reino Unido, Alemania, Suiza y Francia. Importantes socios comerciales, como España, ocupan una posición más baja debido al reducido desempeño económico-regulatorio y la limitada penetración en el mercado del comercio electrónico.
Sin embargo, las pymes italianas aún tienen estrategias de exportación digital inmaduras. El Observatorio ha desarrollado un mapeo para medir el nivel de madurez en 6 áreas funcionales que caracterizan una estrategia de exportación digital, de donde se desprende que la mayoría de las PYMES se encuentran en etapas iniciales de madurez para muchas de las dimensiones investigadas.
I niveles de digitalización los más bajos están en la adopción de canales de venta digitales y tecnologías para apoyar las exportaciones. Este fenómeno puede explicarse por una baja propensión a la digitalización, resultado de una falta de habilidades y una cultura anclada a los paradigmas del pasado, así como una limitada disponibilidad de recursos. Por el contrario, la mayor madurez se encuentra en marketing & comunicación y en la gobernanza de proyectos.
A pesar del escenario económico negativo, en 2022 exportaciones italianas han crecido considerablemente, más por el aumento de los costes de producción y de los precios que por los volúmenes. En contextos turbulentos, el canal online representa una oportunidad aún no del todo comprendida por las pymes para llegar a mercados lejanos y optimizar los procesos de venta. Por lo tanto, instituciones, universidades, asociaciones sectoriales y profesionales deben jugar un papel decisivo para acelerar la transformación digital y promover la exportación de Made in Italy.
