可持续发展的理念取决于满足我们的需求而不损害子孙后代满足其需求的能力。 奢侈品似乎是采取可持续措施的理想行业，因为质量、工艺和耐用性是其基石。 尽管翻译所有这些似乎很简单，但让我们尝试进行分析以更好地了解这个市场的机会。
尽管企业社会责任（CSR） 一直对企业很重要，现在它已成为推动购买的关键因素。 由于数字化的发展，信息的获取更加方便，消费者可以更轻松地做出反映其道德和价值观的购买决策。 研究表明， 新一代 当公司关注可持续、道德和负责任的行为时，他们对可能的购买更加敏感。
这场革命的另一个关键方面是由于新一波的奢侈品消费者（年轻的千禧一代和Z一代），他们不再受到浮华和魅力的旧观念的驱动。 他们回应的概念 高辊 要求高、以便利为导向、成熟且知识渊博。 从平等到环境，一代又一代的人希望从自己的品牌中获得更多。
研究涉及我 千禧 确认这一代人越来越愿意在来自可持续品牌的产品上花费更多，该品牌更喜欢透明和非欺骗性的营销活动，正如该术语经常强调的那样 漂绿 （当一家公司给消费者留下比实际更尊重环境的印象时），而不是购买没有认证的产品，这些产品不能确认采用了环保工艺。 在这一点上，最好的方法是通过利用之间的共同元素来强调对环境没有影响的元素，从而吸引消费者。 奢华和可持续性。 研究表明，经常为自己购买奢侈品的人群是 25-44 岁的人群，他们目前占据了这一群体的最大份额 (67%)。
资料来源：蒂芙尼公司 – 可持续发展报告
奢侈品行业响应可持续发展
可持续奢侈品似乎是一个矛盾的说法。 一方面，奢华让人联想到魅力和精致的形象，而可持续性几乎意味着相反的含义，但事实并非如此！
毫无疑问，可持续发展的影响将使一些奢侈品牌变得多样化，不仅体现在它们的运营方式上，还体现在它们为吸引新受众而需要创造的营销信息上。 已经有许多现有和新兴的奢侈品制造商更新或采用更道德的经营方式，从最著名的 Stella McCartney 和 Mercer 阿姆斯特丹到其他公司，如 Aspinals of London、Futura Jewellery、Ffern 香水等。
大自然的召唤——斯特拉·麦卡特尼 (Stella McCartney) 广告活动
时装及配饰
时尚产业的奢侈品价值超过1,5万亿美元， 由于碳排放、生产中使用有毒化学品以及微塑料污染，该国的污染指数也很高。 然而，这种缺乏责任感导致对环境的破坏是由行业造成的 快时尚 这已经侵入了快速“拿走、穿上、扔掉”的风格。 这就是为什么产品的原产地、可追溯性和生产条件以及工人的福祉将变得越来越重要。 重要的是，材料是天然的或未经处理的并且是高质量的。 如果天然纤维和加工过程不使用化学试剂，那就更好了。 加强奢侈品与可持续发展以及售后保养和维修之间关系的另一点是生态包装。 举一个例子， Burberry 用于经过认证的纸包装 FSC （由垃圾填埋场回收的咖啡杯制成）。
手表和珠宝
Il 珠宝行业 不同并不会对可持续性产生重大影响，尽管它通常与侵犯人权行为有关，就像水或空气污染一样。 也许我们更应该指出的是，经常与为饱受战争蹂躏的地区的冲突而交易的宝石有关的非法行为。 即使有名为“无冲突” 要确定它们真的“无冲突”并不那么容易。
但这也是一个具有良好未来潜力的行业，因为贵金属不会随着时间的推移而失去质量，即使被回收，它们仍然具有特定的价值。 一些知名品牌公司已经开始投身于重要的社会和环境事业。 蒂芙尼 例如，通过其基金会，它致力于通过敏感的方案保护海洋景观，最重要的是负责珊瑚的开采和保护。
La 劳力士 相反，四十多年来，它凭借“企业奖”一直支持地球的可持续发展和改善。 该倡议向提出能够带来积极社会或环境变化的项目的获奖者颁发现金奖励。 “劳力士奖项 他们的诞生是为了填补企业慈善事业的空白，并支持来自世界各地的杰出个人，他们是无法获得传统资金的先驱者，他们通过旨在提高人类知识和福祉的原创和创新项目来应对当代社会的巨大挑战。”
而 沛纳海 该公司发布了限量版Submersible elab-ID PAM01225，由回收含量高达98,6%的材料组成（包括PET瓶和航空航天领域的废钛合金）。 该品牌还提供其他使用回收材料的手表，例如回收钢合金和再生硅。
认证的附加值
当一项资产附有证明该产品符合真正的可持续性标准的认证时（ESG认证经常被使用，是Environmental、Social和Governance的缩写，在意大利语中分别翻译为环境、社会和治理），这对于偏爱特定产品或服务的消费者以及在市场上享有更大品牌权威和竞争优势的公司来说无疑是进一步的保证。
但为了控制货物标签或其他随附文件的伪造，区块链能有多大用处呢？ 下次约会见！
