2021 ar putea fi un an crucial pentru piața audiovizualului atât pentru intrarea în vigoare a prevederilor comunitare privind tranziția la tehnologia digitală de a doua generație (DVB-T2), cât și pentru dezvoltarea impetuoasă a utilizării televiziunii prin intermediul rețelei.
Un nou raport a fost lansat joi Sensemaker (companie specializată în marketing digital) creată folosind date preluate din Auditel, standard și digitale, Audicence Analytics by Comscore la care s-au adăugat și alte date dintr-o cercetare efectuată special pe marii consumatori de video în toate modurile și cu toate dispozitivele, atât cele conectat de obicei la platforme gratuite și la cele cu abonament. Obiectivul cercetării a fost „măsurarea” consumului de video în lunile petrecute acasă forțate de pandemie. Așadar, în unele privințe, o fotografie a unor fenomene induse cumva de circumstanțe excepționale și care, în orice caz, evidențiază tendințe deja în curs din anii precedenți.
Să ne uităm mai întâi la cele mai indicative date. televiziune neliniară streaming, a crescut cu peste 52% față de cel liniar, tradițional (digital terestră și satelit) care se situează în schimb la aproximativ 11% față de anul precedent. Înseamnă pur și simplu că în fața alegerii „supunerii” propunerii radiodifuzorilor generaliști, publicul preferă să-și „alcătuiască” propriul program, cu măsurile sale de timp și spațiu dedicate consumului video. Acestea sunt cele mai relevante date și confirmă tendința deja evidențiată de ceva timp cu dezvoltarea rapidă a platformelor SVOD (Subscription Video on Demand) și succesul rezultat al Netflix, DiscoveryPlus, DisneyPlus etc. De asemenea, este interesant de observat o altă cifră orientativă: față de anul precedent, numărul de vizionări off-line și numărul de ore petrecute în fața unui videoclip au crescut enorm (Auditel enumeră șase tipuri: TV, smart TV, smartphone, computer, consola de jocuri si tablete) care se ridica la peste 136% fata de anul precedent.
Sunt date nemiloase pentru televiziunea tradițională care ameninţă puternic stabilitatea sa pe piaţă. Tranziția tehnologică a unui aparat de recepție, televiziunea clasică de acasă, „vatra” modernă a familiei adunate în sufragerie pentru a urmări festivalul de la Sanremo, ar putea fi un model destinat disparitiei rapide. BBC a estimat că acest lucru s-ar putea întâmpla până la sfârșitul deceniului. Definiția terminologică în sine s-ar putea să nu mai fie adecvată: astăzi este greu să vorbim de „televizor” când este până acum. prezența „televizoarelor inteligente” este din ce în ce mai răspândită în locuințe adică televizoare conectate la rețea prin care „poți face” mult mai multe lucruri decât cu televiziunea tradițională. Dar nu este doar o chestiune de clarificare terminologică: pentru Rai reprezintă o amenințare serioasă la adresa unuia dintre pilonii supraviețuirii sale. Se știe, de fapt, că conform celor afirmate în mod explicit printr-o prevedere ministerială din 2016, prin „televizor” se înțelege un dispozitiv „... capabil să recepționeze, să decodeze și să afișeze semnalul digital terestru și prin satelit direct sau printr-un dispozitiv extern. decodor sau tuner”. Ceea ce ar putea însemna pur și simplu că dacă proprietarul unui dispozitiv, oricare ar fi acesta, nu are tuner, poate fi scutit de plata taxei. Nu este o chestiune banala.
Să revenim la cifrele cercetării propuse de Sensemaker: operatorul care a înregistrat cel mai mare număr de vizualizări din punct de vedere al cotă de piață a fost Sky cu 47% din total, urmată de Mediaset cu 36% și în final de Rai cu 12%. În ceea ce privește timpul petrecut în fața dispozitivelor, însă, raporturile se schimbă: Mediaset este în frunte cu 38%, urmată de RAI cu 32% și în final Sky cu 25%. Alte date interesante se referă la conținutul preferat de telespectatori: majoritatea, cu peste 50%, ca filme și ficțiune și, mai general, așa-numitul conținut „Full Content” (cu alte cuvinte pachete complete de conținut: un episod integral al unui reality show, precum și un episod de ficțiune) care a crescut cu peste 236% în perioada de sondaj iunie-decembrie 2020 comparativ cu 2019.
Tranziția continuă de la televiziunea liniară la cea neliniară, de la difuzarea generalistă la cea fragmentată care vizează din ce în ce mai mult „audiente” diferențiate este așadar în plină desfășurare. După cum am menționat mai devreme, datele raportate de acest sondaj se referă la anumite condiții teoretic anormale față de cele premergătoare pandemiei. Cu toate acestea, nu numai că nu contrazic ceea ce era deja cunoscut anterior, ci mai degrabă impresionează o accelerare a fenomenului complet neașteptat și imprevizibil.
Cercetarea are o mare valoare: acum evidențiază cu mai multă claritate răscrucea competiției care se situează exact între calitatea/cantitatea conținuturilor oferite și modalitățile de utilizare a acestora față de ceea ce utilizatorii sunt dispuși să plătească. Prin urmare, un mix de produse, tehnologii și costuri identificate și în creștere, atât din punctul de vedere al utilizatorilor, cât și din punctul de vedere al furnizorilor. Nu va fi ușor pentru radiodifuzorii tradiționali să țină pasul cu concurența: piața este mare, dar nu infinită și în curând ar putea avea loc doar în picioare. Nu atât cei mai puternici vor putea supraviețui, ci cei mai rapidi să se adapteze la schimbarea pe care această cercetare a evidențiat-o în mod clar.
