Fora passado, a crise está aí e por alguns anos não vai sair. Pelo menos não de acordo com a gestão de Unilever, a multinacional de alimentos, cosméticos e higiene doméstica que conta entre suas marcas Knorr, sorvete Algida, Dove, Cif. Tanto que o Grupo está pensando em trazer para a Europa a estratégia de vendas adotada nos países asiáticos em desenvolvimento. Isto foi explicado em entrevista à edição alemã do "Financial Times" por Jan Zijderveld, responsável da Unilever para a Europa, explicando que a empresa deve enfrentar "o regresso à pobreza" na zona euro.
“Na Indonésia”, disse Zijderveld, “vendemos um único pacote de xampu por 2 a 3 centavos e ganhamos o mesmo”. E assim a Unilever prepara-se para o aumento do IVA em Espanha que vai provocar uma grande quebra no consumo e adapta-se aos novos e mais leves orçamentos dos europeus quando entram nos supermercados.
“Os mercados na Europa são um pouco como os Jogos Olímpicos de distribuição”, explicou Zijderveld, “são os mais difíceis. Aqueles que tiverem sucesso aqui terão sucesso em qualquer lugar“. Os consumidores europeus devem, portanto, se preparar para novas embalagens reduzidas, o truque será apenas este: pequenas doses a preços de pechincha.
