2021 pode ser um ano crucial para o mercado audiovisual, tanto para a entrada em vigor das disposições comunitárias sobre a transição para a tecnologia digital de segunda geração (DVB-T2) quanto para o desenvolvimento impetuoso do uso da televisão em rede.
Um novo relatório foi divulgado nesta quinta-feira Criador de sentido (empresa especializada em marketing digital) criada a partir de dados retirados da Auditel, padrão e digital, Audicence Analytics by Comscore, aos quais se somam outros dados de uma pesquisa realizada especificamente em grandes consumidores de vídeo em todos os modos e com todos os dispositivos, tanto aqueles geralmente conectados a plataformas gratuitas e de assinatura. O objetivo da pesquisa foi a “medição” do consumo de vídeo durante os meses passados em casa forçados pela pandemia. Portanto, em alguns aspectos, uma fotografia de fenômenos de alguma forma induzidos por circunstâncias excepcionais e que, em todo caso, destacam tendências já em curso de anos anteriores.
Vejamos primeiro os dados mais indicativos. televisão não linear streaming, cresceu mais de 52% face ao linear tradicional (digital terrestre e satélite) que se situa em cerca de 11% face ao ano anterior. Significa simplesmente que, diante da opção de "sujeitar-se" à proposta das emissoras generalistas, o público prefere "inventar" sua própria programação, com suas medidas de tempo e espaço dedicados ao consumo de vídeo. Este é o dado mais relevante e confirma a tendência já destacada há algum tempo com o rápido desenvolvimento de plataformas SVOD (Subscription Video on Demand) e o consequente sucesso da Netflix, DiscoveryPlus, DisneyPlus etc. Também é interessante observar outro dado indicativo: em relação ao ano anterior, o número de visualizações off-line e o número de horas passadas em frente a um vídeo cresceram enormemente (Auditel lista seis tipos: TV, smart TV, smartphone, computador, consola de jogos e tablets) que se situa acima dos 136% face ao ano anterior.
som dados impiedosos para a televisão tradicional que ameaçam fortemente a sua estabilidade no mercado. A transição tecnológica de um aparelho de recepção, a clássica televisão doméstica, o moderno "lar" da família reunida na sala para assistir ao festival de Sanremo, poderia ser um modelo destinado à rápida extinção. A BBC estimou que isso poderia acontecer até o final da década. A própria definição terminológica pode não ser mais adequada: hoje é difícil falar de uma "televisão" quando já é a presença de “smart TVs” está cada vez mais difundida nas residências ou seja, televisores conectados à rede através dos quais você "pode fazer" muito mais coisas do que com a televisão tradicional. Mas não é apenas uma questão de esclarecimento terminológico: para Rai representa uma séria ameaça a um dos pilares de sua sobrevivência. Sabe-se, com efeito, que de acordo com o que expressamente consta de um diploma ministerial de 2016, por "televisão" entende-se um aparelho "...capaz de receber, descodificar e exibir o sinal digital terrestre e de satélite directamente ou através decodificador ou sintonizador". O que pode significar simplesmente que, se o proprietário de um dispositivo, seja ele qual for, não tiver um sintonizador, ele pode ser isento de pagar a taxa. Não é uma questão trivial.
Voltemos aos números da pesquisa proposta pela Sensemaker: a operadora que registrou o maior número de visualizações em termos de Quota de mercado ficou a Sky com 47% do total, seguida da Mediaset com 36% e por último da Rai com 12%. No que diz respeito ao tempo gasto em frente aos aparelhos, no entanto, as proporções mudam: a Mediaset lidera com 38%, seguida da RAI com 32% e por último a Sky com 25%. Outros dados interessantes referem-se ao conteúdo preferido dos telespectadores: a maioria, com mais de 50%, como filmes e ficção e, de forma mais geral, o chamado conteúdo "Full Content" (em outras palavras, pacotes de conteúdo completo: um episódio integral de um reality show, bem como um episódio de ficção) que cresceu mais de 236% no período da pesquisa de junho a dezembro de 2020 em relação a 2019.
A transição em curso da televisão linear para a não linear, da transmissão generalista para a fragmentada, voltada cada vez mais para "audiências" diferenciadas, está, portanto, em pleno andamento. Como mencionamos anteriormente, os dados relatados por esta pesquisa referem-se a certas condições teoricamente anômalas em relação às anteriores à pandemia. No entanto, eles não apenas não contradizem o que já era conhecido anteriormente, mas também impressionam uma aceleração do fenômeno completamente inesperado e imprevisível.
A pesquisa tem um grande valor: agora destaca com maior clareza a encruzilhada da competição que se situa exatamente entre a qualidade/quantidade dos conteúdos oferecidos e as formas de utilização em relação ao que os usuários estão dispostos a pagar. Portanto um mix de produtos, tecnologias e custos identificados e crescentes, tanto do ponto de vista dos usuários quanto do ponto de vista dos fornecedores. Não será fácil para as emissoras tradicionais acompanhar a concorrência: o mercado é grande, mas não infinito e em breve poderá ter espaço apenas em pé. Não tanto o mais forte será capaz de sobreviver, mas o mais rápido para se adaptar à mudança que esta pesquisa destacou claramente.
