Ele escolheu um ícone do milanês Giovanni Cova & c, para comemorar o 90º aniversário da famosa empresa milanesa de Panettoni: Meneghino. Personagem do teatro milanês, idealizado por Carlo Maria Maggi e posteriormente se tornando a máscara da commedia dell'arte, ocupando o lugar de Beltrame, Meneghino pode sem dúvida ser considerado o símbolo popular da cidade de Milão, tanto que o termo milanês é normalmente usado para identificar os cidadãos de Milão e como adjetivo indica o que é mais característico da cidade e de seus habitantes.
O personagem de Meneghino era originalmente o do servo espirituoso derivado da figura de Zanni, mas caracterizado acima de tudo pela honestidade, sinceridade (também simbolizada pelo fato de que, ao contrário de muitos personagens da commedia dell'arte, ele não usa máscara ) e um forte senso de justiça.
Ao longo dos séculos, Meneghino assumiu vários papéis no palco, incluindo o de senhorio, agricultor e comerciante.
Acompanhado de sua esposa Cecca nos desfiles do Carnaval Ambrosiano, Meneghino costuma usar chapéu de bico sobre peruca preta com rabo de cavalo, paletó comprido com colete floral amarelo ou colorido sobre camisa branca, shorts até os joelhos e verde, vermelho e listras brancas e, finalmente, sapatos pretos com fivelas.
E agora aparece na embalagem comemorativa do Panettone de Giovanni Cova & c, agora propriedade da família Muzzi.
Para comemorar este importante marco, o Natal de 2020 será celebrado com um novo design icônico do personagem histórico de Meneghino redesenhado por um dos mais famosos ilustradores italianos, Stefano Riboli, já lápis de grandes marcas globais de FMCG.
Corria o ano de 1930, quando a Belle Epoque promovia um estilo de vida eclético, mundano, internacional e tinha como pedra angular a busca pelo luxo e pela agradabilidade da vida. Anos desenfreados e "rugidos", num contexto da história italiana atravessado por guerras, revoluções e inflação.
Dois confeiteiros, Agostino Panigada e Giovanni Cova, abrem um laboratório de confeitaria na Via Monza. Eles são os herdeiros de uma tradição que começou em 1905, quando durante a Belle Époque milanesa Angelo Grioni fundou sua confeitaria na via Amerigo Vespucci. A sua filha Rosa casa-se com Agostino Panigada e juntamente com o cunhado Giovanni Cova dão vida a Giovanni Cova & C.
A grande ideia dos três confeiteiros é reproduzir à mão o panetone da antiga tradição milanesa e Giovanni Cova & C. logo se firma como a “marca que renova uma tradição”.
Para sublinhar a primazia do "panettone de luxo", são colocados cartazes publicitários que contam a história do maravilhoso bolo levedado em imagens, que desde então foi encimado por uma vistosa coroa real.
