Os maiores jogadores de futebol que jogam na Europa agora se tornaram verdadeiras marcas globais. Vamos tomá-lo como ponto de partida Cristiano Ronaldo e Lionel Messi, que ocupam a primeira e a segunda posição no ranking dos jogadores mais bem pagos do mundo. portugues ganha 87,5 milhões de euros brutos por ano, o argentino em vez "apenas" 76,5 milhões.
Além de serem as estrelas de dois dos clubes mais importantes do mundo – tanto no futebol quanto nos negócios – são também os principais testemunhos de Nikes e Adidas. O que isto significa? Simples, as duas marcas líderes no setor do sportswear confiaram às suas ações o desenvolvimento do seu produto, à escala global. Obviamente, Cristiano Ronaldo e Messi não são dois casos excepcionais.
A partir do ranking fornecido pela busca por "Futebol e Finanças", relançado pelo Corriere Economia, nota-se também que o quinto jogador mais bem pago do mundo é Ezequiel lavezzi, velho conhecido do campeonato italiano, com um salário anual de quase 30 milhões. O argentino abandonou agora o futebol europeu, decidindo emigrar para o Oriente, mais precisamente para o'Hebei Fortune. O movimento do futebol chinês está crescendo progressivamente, e muitos dos clubes da primeira série começam a atrair o interesse de jogadores que já haviam feito seu percurso na Europa, aproveitando uma disponibilidade econômica quase ilimitada.
É a Itália? obviamente o A Juve também monopoliza este ranking específico. O par de gols argentinos, Higuaín Dybalaocupa as duas primeiras posições. A "pipita" ganha quase 14 milhões brutos anualmente, o jovem craque com pouco menos de 13 anos. Em terceiro lugar com 12 milhões o estandarte da Roma Daniele de Rossi.
São inúmeros os fatores que determinam esse enorme fosso, em termos salariais, entre os jogadores que jogam na Itália e os que jogam no exterior. O campeonato italiano há muito perdeu o cetro do campeonato mais bonito e seguido da Europa, como aconteceu nos tempos de Platini, Van Basten e Maradona.
Por que? Raros sucessos a nível europeu, baixo nível de arrecadação devido à falta de estádios próprios (com exceção de Juve, Sassuolo e Udinese), má capitalização da marca e, sobretudo, peso excessivo dos custos salariais nas receitas.
Ao fazer os números falarem, nota-se que se na Itália, os salários totais ascendem a 1309 mil milhões de euros, com um peso de 69% das receitas totais, enquanto no Reino Unido o cenário é bem diferente. Os salários têm, de facto, um peso menor (61%) apesar de um salário total igual ao dobro do verificado em Itália, cerca de 2690 mil milhões de euros.
No que diz respeito às receitas, como pode ser visto no "relatório de benchmarking" da UEFA em janeiro passado, nos últimos seis anos a Serie A cresceu 380 milhões contra quase 2 bilhões na Inglaterra, 900 na Alemanha e 550 na Espanha.
Nesse contexto, na Itália, o peso dos direitos televisivos nas receitas é o mais elevado de sempre, igual a 50% contra 49% de ingleses (embora a comparação não se sustente dada a disparidade de receitas: cerca de três para um), 36% de espanhóis e 27% de alemães.
Os dados relativos ao de merchandising: esta actividade para os clubes ingleses já representa, em média, 44% do volume de negócios. Na Itália, os clubes lutam para expandir suas lojas e a venda de camisas falsas fora dos estádios está na ordem do dia.
Infelizmente as perspectivas de crescimento do futebol italiano não são boas: A Juventus representa um oásis no deserto, tanto em termos de capacidade organizacional como de gestão da marca. O estádio próprio é uma das poucas possibilidades de maximizar receitas e lucros. Apenas o Sassuolo e a Udinese, duas empresas quase "familiares", decidiram investir na estrutura, tentando aumentar os negócios relacionados por meio de lojas, restaurantes e pontos de merchandising dentro do próprio estádio.
O objetivo deve ser estruturar o estádio para o segmento corporativotentando saturar sua capacidade de produção.
Alguns exemplos para perceber as diferenças: o Manchester United fatura anualmente mais de 140 milhões de euros com a venda de bilhetes para jogos em casa no seu estádio, com uma percentagem de utilização dos lugares disponíveis igual a 99,5%. O Milan, clube que nada tem a invejar dos ingleses em fama e história, fatura apenas 16,7 milhões de euros com os jogos disputados no San Siro - estádio concessionado - com uma percentagem de utilização de 46,6%.
Entre 2008 e 2012 na Europa foram 23 novos projetos, no quadriênio 2013-2017 58, com Inglaterra e Alemanha apresentando 12 e 16 projetos. Na Itália, contamos três até agora, e alguém ainda se pergunta por que nosso futebol continua perseguindo os padrões europeus de excelência.
