Espera-se um 2012 negro para o mundo da publicidade. O presidente da UPA (Utenza Pubblicità Associati) Sassoli de Bianco anunciou que este ano a queda será de 7,5% com um provável aumento no último trimestre.
Em 2013, porém, acredita-se que o mundo da publicidade terá um salto, mas não ao nível do boom de 2011.
Será apenas o sector web que registará um aumento dos "afixos" publicitários. Todos os outros setores registrarão queda não desprezível. O sector da imprensa sofrerá, em particular jornais e revistas (respectivamente -11% e -13%), e também o sector "outdoor" (outdoors) que registará uma quebra de 15%. Quem mais sofre é o cinema com queda de 25% no faturamento. Em vez disso, a TV se sairá melhor, cujas receitas do mundo da publicidade cairão 8%.
