O Consórcio do mais famoso dos queijos italianos, o Parmigiano Reggiano, entra em guerra contra os piratas falsificadores na região do Golfo. Uma pesquisa da Hirux/Nielsen encomendada ad hoc mostrou que consumidores de mercados importantes como Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos e Kuwait confundem o Parmigiano Reggiano com o genérico parmesão pelo que, se considerarmos o volume de negócios dos queijos duros nos três países-alvo, apenas 30% do mercado pertence ao Parmigiano Reggiano, enquanto os restantes 70% vão para o Parmesão.
Daí a decisão de Consórcio de Parmigiano Reggiano para lançar uma campanha publicitária em larga escala como parte de um plano de investimento plurianual que visa desenvolver o potencial de mercado na área do Golfo.
A campanha, desenvolvida pela Hirux Internacional (líder de mercado no Oriente Médio no setor de distribuição e comunicação), baseia-se em um comercial de televisão a ser veiculado nas principais emissoras via satélite dos países-alvo. A direção do local, dividido em formatos de 3, 5, 6, 15 e 30 segundos, foi confiado ao libanês Salim El Turk com o apoio da Pomedia Agency.
A estratégia do Consórcio visa educar os consumidores árabes sobre as especificidades do Parmigiano Reggiano, destacando entre os diversos pontos a seleção dos melhores ingredientes 100% naturais e o respeito a uma mesma receita há mil anos.
O storyboard do comercial, portanto, encena o contraste entre os dois produtos: em um típico família árabe, a mãe – interpretada por Carol Hannoun – tenta convencer o filho a comer queijo parmesão genérico. O menino chama a polícia que, após uma espetacular batida na casa, desmascarou a mulher que se revelou uma impostora. O comercial fecha com a aparição do Parmigiano Reggiano.
A campanha televisiva inclui 1886 comerciais nos canais Pan arabe e 1369 naqueles Pan Ásia para um total de 3.200 GRP no primeiro e 3.030 no último. Paralelamente, também será lançado um campanha na web no YouTube, Facebook e Instagram para interceptar o maior número possível de consumidores, incluindo os muitos expat que compõem mais de 70% da população em Dubai.
“O projeto – diz Riccardo deserti, gerente geral do Consórcio Parmigiano Reggiano – servirá para abrir uma porta nos mercados da região do Golfo. Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita e Kuwait estão entre os países com maior renda per capita do mundo: a meta para os próximos 3 anos é aumentar a fatia do Rei dos Queijos”.
