O Manchester United acabou de perder por 0-3 em casa para o Liverpool, está a -18 do topo (e -12 do quarto lugar) na liga, e esta noite corre o risco de ser eliminado nas oitavas de final da Liga dos Campeões. Ainda assim, as ações dos Red Devils, listadas na Bolsa de Valores de Wall Street desde o verão de 2012, subiram cerca de 10% desde o início do ano. Apenas no pior momento da história esportiva do prestigiado clube de futebol inglês, seus negócios estão crescendo. Onde está o truque?
Entendendo-se que o valor da ação de qualquer forma perdeu 12% desde que o trêmulo David Moyes está no banco e não mais o lendário Sir Alex Ferguson, não há truque. Por uma razão simples: desde que a empresa está nas mãos da família norte-americana Glazer, optou por uma vocação financeira, ou pelo menos separou claramente a atividade financeira da desportiva.
E assim, enquanto se espera que as coisas voltem a ser como há tempos atrás no retângulo verde (Manchester ainda é o atual campeão inglês), não é de se estranhar que do lado dos negócios tudo possa correr bem, enquanto o exato O oposto costuma acontecer na Europa: equipes vencedoras, como a própria Juventus, que, no entanto, falham nos mercados.
Um dado basta para explicar o fenômeno, que atesta o quanto o United tem conseguido diversificar suas receitas, atraindo investidores independentemente dos resultados: enquanto quase todos os times ficam na boca (e no dinheiro) das televisões , nas parcelas do Old Traffort TV os direitos – que em todo caso cresceram 70% em todo o Canal em agosto passado – representam apenas 28% do faturamento. O resto é assegurado, através do merchandising, pelos 800 milhões de adeptos em todo o mundo, e novamente pelo novo contrato de patrocínio técnico com a Nike que passou de 28 para 71 milhões de euros por ano. Dos quais para compensar tranquilamente qualquer não apuramento para a próxima Liga dos Campeões, com a possibilidade intacta de intervir energicamente na próxima sessão do mercado de transferências.
