Anunciar em jornais agora é mais conveniente. A razão é óbvia: no passado dia 19 de Outubro foi publicado em Diário da República o decreto-lei que regulamenta o crédito fiscal para investimentos publicitários "incrementais".
Poderá aceder ao crédito fiscal quem tiver investido neste tipo de publicidade no segundo semestre de 2017, e em particular de 24 de junho a 31 de dezembro de 2017, desde que o valor dos investimentos ultrapasse o montante desembolsado no segundo semestre de no ano anterior.
Terão acesso ao incentivo empresas e trabalhadores autônomos como anunciantes que investem em jornais e revistas (tanto impressos quanto online). Em comparação com a primeira versão, portanto, os jornais online, que agora representam o presente e o futuro do mercado editorial internacional, também entram no escopo da disposição. No entanto, estão excluídos aqueles que investem em rádios e TVs locais.
Como funciona o crédito tributário? O limite máximo foi fixado em 75% do valor dos investimentos incrementais, chegando a ser de 90% para microempresas, pequenas e médias empresas e start-ups inovadoras. O limite global de despesas foi fixado em 62,5 milhões de euros. O crédito tributário reconhecido para investimentos realizados no segundo semestre de 2017 deverá ser compensado em 2018.
As modalidades precisas de implementação do crédito fiscal serão definidas por decreto da Presidência do Conselho de Ministros sobre as chamadas “implicações de implementação” que deverá chegar dentro de alguns dias.
