O luxo recomeça e Tod's-Ferragni desperta pequenos poupadores

De volta ao luxo voador nas listas de preços europeias. Para soar a carga é o carro-chefe Nvmh +3% o que, deuses fortes resultados trimestrais de Louis Vuitton e Dior, já superou os níveis de vendas de 2019, antes da pandemia. E assim, seguindo o gigante parisiense, que com uma capitalização de 310 bilhões é a primeira empresa europeia, o índice do setor marca um novo recorde histórico com um aumento de 11% desde o início do ano.

Fenômeno dentro do fenômeno, continua entretanto a ressurreição da marca Tod's no nome de Chiara Ferragni. Mais uma vez esta manhã, como aconteceu desde o anúncio da entrada do influenciador cremonês (ou deveríamos dizer empresário?) de cerca de 5% que se soma aos ganhos das três sessões anteriores: +24%, para um valor de 220 milhões. Uma dádiva que permitiu à marca de Marche recuperar as perdas de 2020 no valor de 93,7 milhões.

Não é fácil decifrar as razões desse boom. Diego Della Valle, que já havia envolvido o Salada Blondie  numa campanha de comunicação dirigida aos Millennials com o projeto #Chiaralovesods#, afirma que “o seu conhecimento do mundo dos jovens será certamente inestimável”. Mas, claro, não para desenhar sapatos como um Louboutin local. No mínimo, “juntos, vamos tentar construir projetos de solidariedade e apoio a quem mais precisa, sensibilizando e envolvendo cada vez mais as novas gerações em operações deste tipo”. Uma contribuição entre o social e o político, enfim, com o resultado de aproximar o consumidor dos valores do consumo inteligente, socialmente correto, fiel ao respeito ao meio ambiente e etc. Juntos, conclui Della Valle, podemos “construir um grupo de reflexão dedicado a projetos voltados para a solidariedade com os outros, com forte atenção ao mundo juvenil que, nunca como neste momento, precisa ser ouvido”. Mas realmente, os operadores, céticos por definição, se perguntam, é preciso tão pouco para despertar uma marca decadente? E que efeito motriz pode ter uma força de vendas em um setor condicionado pelos gostos dos consumidores chineses? Mais do que se poderia pensar, se considerarmos a ligação entre a pirotécnica Fedez e o grupo Giglio, que baseia sua fortuna no comércio eletrônico com consumidores em Xangai e Shenzhen. 

Mas, enquanto aguardamos o feedback comercial, a verdadeira questão é outra: o que leva os austeros gestores de dinheiro, analistas recheados de fórmulas em busca do p/p certo a mergulhar na ação na onda de Ferragni? Enquanto espera que os consumidores se movam, os visitantes das listas de estoque se moveram. Quem? Administradores de fundos de pensão? Os corretores das casas internacionais? Certamente há de tudo, mas a tendência do mercado, partindo da aceleração dia após dia, sugere que foi sobretudo o mercado retalhista que se movimentou, ou seja, pequenos aforradores, o chamado parque de bois que há pelo menos vinte anos (ou até mais) é vítima e não protagonista dos fenômenos bolsistas impulsionados pelas clássicas "mãos fortes". Apenas um suspeito? Enquanto se aguarda um feedback mais concreto, uma trilha é oferecida no New York Times desta manhã. Nos EUA, de acordo com as contas do Fed, gli Investidores individuais compraram US$ 2020 bilhões em ações em 211, o valor mais alto em sete anos. E muitos indícios sugerem que a quantidade pelo menos dobrou este ano. 

Uma forte tendência que se pode traduzir em uma moda também na Itália: a liquidez cresce, os bancos tendem a recusar depósitos, as fórmulas de poupança gerida têm um apelo reduzido (e as comissões permanecem opacas). Vale apostar em Chiara, a loira que até agora não decepcionou nem enganou ninguém. 

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