"O lugar mais seguro para esconder um cadáver é a segunda página do Google" diz uma frase que circula entre os insiders há algum tempo. O significado é este: se você não aparecer no primeira página dos resultados de pesquisa do Google é como se você não existisse. E empresas que investem cada vez mais tempo, energia e sobretudo dinheiro para agarrar os primeiros lugares na lista do que é hoje o site mais visitado do mundo. Mas quão cara é a corrida até a linha de chegada? E quais são os meios que as empresas devem usar para conseguir obter até mesmo esse mínimo de visibilidade online?
Vamos nos inspirar em um tweet publicado nos últimos dias por Jason Fried, fundador e CEO da Campo de base, uma empresa americana que desenvolve aplicativos baseados na web para gerenciamento de projetos. No seu tweet Fried afirma: “Quando o Google coloca 4 anúncios pagos antes do primeiro resultado orgânico para sua própria marca, você é forçado a pagar se quiser ser encontrado. É um shakedown. É resgate. Mas pelo menos podemos nos divertir com isso. Pesquise Basecamp e você poderá ver este anúncio anexado” ou seja: “Quando o Google coloca 4 anúncios pagos antes do primeiro resultado orgânico para sua marca, você é forçado a pagar se quiser ser encontrado. É um mecanismo perverso. Como pedir um resgate. Mas pelo menos podemos nos divertir. Pesquise Basecamp e você poderá ver este anúncio anexado." Este é o anúncio em questão:
Os especialistas em marketing do Basecamp, portanto, "se divertiram" publicando (pagando) um anúncio apenas para essencialmente afirmar que não queriam publicá-lo, mas que foram forçados a fazê-lo. A razão? Empresas maiores e mais poderosas fizeram anúncios pagos que classificam antes do primeiro resultado orgânico que os vê aparecer para a consulta de pesquisa “Basecamp”.
O Google é uma máquina pervertida que recompensas só quem tem muito dinheiro para gastar? O Google é uma empresa multimilionária, ativa sobre 20 anos, que arrecada principalmente graças a publicidade. E é por isso precisamente na publicidade que procura focar. Sua plataforma online, Anúncios do Google (que era conhecido como Google AdWords até julho de 2018), permite que qualquer pessoa que queira promover um produto ou serviço no Google crie anúncios pagos.
O mecanismo é bastante simples: é baseado em um leilão, então basicamente quem oferecer mais ganha. E o leilão é feito em palavra chave, ou seja, nas palavras-chave que o usuário usa para realizar suas pesquisas. Cada palavra-chave tem seu próprio valor específico, portanto, quanto mais estiver associada a um produto ou serviço que muitas pessoas desejam vender, maior será seu custo.
Vamos voltar ao ponto de partida: quanto mais dinheiro eu tiver para gastar, mais chances eu tenho de ser encontrado pelos usuários. Exatamente, mas não exatamente. A SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) do Google não é composta apenas de anúncios pagos, mas também de resultados orgânicos, resultados a que as empresas podem aspirar com uma estratégia criteriosa SEO (Search Engine Optimization), que é gratuito – no sentido de que você não deve nada ao Google – e que analisa o funcionamento do algoritmo do mecanismo de busca para garantir que uma determinada página da web, por meio do uso de metatags no código-fonte, o melhor colocação possível.
Então você não quer ser aquele corpo da página dois? Prepare o orçamento certo, contrate um especialista em SEO e reze para que oalgoritmo do Google mudar apenas uma vez por ano.
