?Anette Novak, ex-editora do jornal sueco "Norran", fez uma reportagem particularmente popular no World Editors Forum em Hamburgo. A maior parte dos problemas dos jornais – disse – decorre do fato de que novas contratações são decididas para preencher cargos deixados por alguém. Desta forma, as estruturas editoriais perpetuam-se indefinidamente, enquanto o ambiente em que operam muda continuamente e torna-se cada vez mais difícil encontrar alguém que se adapte para lidar com as novas realidades.
De acordo com Novak, seria necessário, em vez de substituir o enésimo chefe adjunto do serviço de Economia, criar novos empregos que nunca existiram antes. Por exemplo, você pode contratar alguém para ser Gestor de Tráfego, profissão que consiste em identificar constantemente os canais nos quais a difusão de um conteúdo pode ser monetizada. Também seria necessário um Diretor de Eventos, uma pessoa que ajude a conectar o que está acontecendo em sua própria comunidade com a equipe editorial. Outra pessoa poderia ter o cargo de Educador da Comunidade Jornalística e ajudar os cidadãos a aprender algumas regras do ofício antes de enviar contribuições ao jornal. Também deve haver um Controlador de Transparência e Integridade das informações recebidas, para preservar a qualidade e confiabilidade da publicação.
Mesmo que algumas de suas sugestões tenham feito você sorrir, Anette Novak tocou em um ponto realmente delicado: a dificuldade que todas as redações têm em adaptar velhas hierarquias e organizações de trabalho ultrapassadas às necessidades do novo mundo digital. Será realmente necessário inventar novas profissões, que pouco têm a ver com a retórica e a imagem estereotipada do jornalista, mas que serão cada vez mais necessárias.
Incluindo o último que Novak sugere: “Se quisermos sobreviver – disse – precisamos de alguém que verifique todos os dias que tipo de conteúdo realmente interessou os leitores“. E teremos de o fazer - acrescentou - deixando de pesar apenas os "cliques", que contam relativamente pouco. O que realmente importa e o que precisamos medir é o tempo que uma pessoa gasta lendo algo. O tempo é precioso e você só gasta com algo que vale a pena.?
