Quão efêmera é a glória nos tempos da economia do conhecimento. Há menos de um ano, a aplicação matadora do mercado parecia o Facebook, a rainha das redes sociais capaz de enviar até ao fim as "antigas" formas de comunicação, desde os motores de busca (ver Google) aos portais, agora com cheiro a pré-história (Yahoo!). Mas o campeonato das redes sociais acaba de começar. As manchetes, no final de maio de 2013, são todas a favor Tumblr, a plataforma social de (micro)blogging adquirida pelo Yahoo! , uma das antigas empresas de Internet, por uma quantia astronômica: 1,1 bilhão. Mas Tumblr é a primeira e mais séria ameaça no horizonte do Facebook. Como a criatura de Mark Zuckerberg, é uma rede social um tanto particular que facilita a publicação de imagens e vídeos e permite que você fique atualizado sobre as publicações de seus amigos. Mas ao contrário do Facebook e do Twitter, porém, dá a possibilidade de customizar bastante a página, acrescentando e retirando as funções pré-estabelecidas pelos gestores.
Portanto, há um medo crescente de que os usuários mais jovens se desapaixonem às custas de outros novos aplicativos redes sociais . Não apenas Tumblr, mas também Twitter, WhatsApp, Viper e assim por diante. Para confirmar isso, o Pew Research Center publicou recentemente uma pesquisa na qual confirma essa tendência: cerca de 40% dos usuários americanos entre 18 e 29 anos dizem que em 2013 passarão muito menos tempo conectados ao Facebook, uma tendência extremamente preocupante que afeta o coração dos usuários-alvo das redes sociais.
Wall Street, desta vez, antecipou o declínio da estrela do Facebook com cinismo e realismo implacável: há apenas um ano, no final de maio, o fundador do fundo de hedge Ironfire Capital, Eric Jackson, ousara prever, nas telas de televisão da CNBC, que dentro de 5 a 8 anos o Facebook deixaria de fazer história para ser história. Condenado, isto é, à irrelevância do MySpace. Como o Yahoo que, tendo caído para um décimo do valor marcado em seus dias de glória, agora parecia condenado: até o blit no Tumblr que, provavelmente, indica o caminho obrigatório tanto para o Facebook quanto para outros gigantes em dificuldade.
Enquanto isso, as centenas de milhares de acionistas que pagaram US$ 16 bilhões em ações enfrentaram um peso morto de US$ 5,5 bilhões: US$ 38 a US$ 24 pela ação, o quinto pior desempenho entre as 124 ações que apareceram no mercado no ano passado. O pior de todos os IPOs acima de 200 milhões de dólares. Um desastre, que amadureceu desde o início, marcado por erros e polêmicas. Mas agora? É legítimo esperar uma ressurreição?
A maioria dos investidores permanece cética e continua a manter o estoque supervalorizado. No fundo, ainda existe o receio de que a curto prazo a empresa não consiga recuperar da estagnação que a levou, com extrema demora, a concentrar-se nas plataformas móveis (smartphones e tablets) com aplicações ad hoc para o que são hoje os sistemas monopolizadores do mercado: oAndroid do Google e doiOS da Apple.
A acusação é de ter permanecido ancorado na plataforma por muito tempo área de trabalho perder um tempo precioso contra concorrentes cada vez mais agressivos na aquisição participação de mercado no negócio Tech&Social. Tudo quando os investimentos em publicidade já estão em movimento há algum tempo, vamos lá dispositivos “fixos” para portáteis.
A mesma estagnação também se verifica no desenvolvimento e lançamento de inovações e novas tecnologias. Nesse sentido, traz para comparação o Google, que está experimentando um novo conjunto de conceitos que vão desde os tão discutidos Google Glasses, até o carro autônomo e as implementações contínuas do software Android. Resumindo, a Google já não quer ser apenas "o" motor de busca e o que é que o Facebook quer ser quando crescer?
Algumas das primeiras iniciativas empreendidas, como o Facebook Home (recriação da página do Facebook na tela inicial do smartphone), não tiveram sucesso. Mas as contas permitem-nos alimentar um certo otimismo: a aposta que a empresa começou a endereçar ao mercado de móvel, gerou um crescimento de 30% na publicidade vendida nessas plataformas (US$ 374 milhões) em comparação com o primeiro trimestre de 1. A esse respeito, a EMarketer, empresa líder em pesquisa e análise de mercado, estima que em 2014, a participação de mercado do Facebook nos EUA na venda de publicidade de canal móvel será de 13,3%. Refira-se que em 2011 esta quota era igual a zero. Por outro lado, a receita de vendas de publicidade em plataformas área de trabalho eles permanecem estáveis em $ 871 milhões. Certamente não é o resultado previsto há um ano e não é por acaso que importantes investidores, como Accel Partners e Tiger Global HF, continuam vendendo ações do Facebook.
Os sinais que a empresa deve começar a enviar para que os investidores voltem a clicar no famoso "Gostei" devem ser de longo prazo e, desta vez, com bases sólidas para o desenvolvimento.
