O Observatório das Comunicações de 'Autor para Autorização de Garanhão (Agcom) publicou os dados do último trimestre de 2022 referentes a diversas áreas econômicas de interesse. Globalmente, o valor destas áreas (comunicações eletrónicas, televisão aberta e paga, rádio, edição diária e periódica, publicidade online, serviços de correio e entrega de encomendas) chega a 52,1 bilhões euros em 2022. Face ao ano anterior, registou-se um decréscimo de 0,7% e de 2,1% face ao quinquénio 2018-2022.
A dinâmica é diferente nos vários setores
Analisando os setores individualmente, emergem dinâmicas muito diferentes: a recursos de comunicação os dispositivos eletrónicos sofreram uma redução de cerca de 4,28 mil milhões de euros nos últimos cinco anos, principalmente devido à diminuição das receitas dos serviços de rede móvel, devido à intensa concorrência no mercado. O receita de televisão diminuíram 360 milhões de euros entre 2018 e 2022, mas sem o contributo dos serviços pagos via web, representados pelas várias plataformas de conteúdos de vídeo, a redução teria rondado os 1,5 mil milhões de euros. O recursos de rádio não apresentou variações significativas, fixando-se em 600 milhões de euros em 2022, enquanto a edição de diários e revistas sofreu uma redução de cerca de 1 mil milhões de euros no período 2018-2022, equivalente a um decréscimo de 26,7%.
Em vez disso, cresce publicidade on-line em 93%, passando de uma estimativa de 3 bilhões de euros em 2018 para quase 5,9 bilhões de euros em 2022.
O setor de televisão paga pela oferta de streaming
em setor de televisão, no primeiro trimestre de 2023 houve uma queda nas audiências médias diárias de 5,8% no dia médio e 5,5% no horário nobre em relação ao mesmo período de 2022. Comparando as audiências de 2023 com as do primeiro trimestre de 2019, houve um redução de 2,73 milhões de espectadores (-11,5%) em “horário nobre” e de 1,00 milhões (-9,9%) em dia médio, devido ao crescimento preferência pública poroferta de streaming de conteúdo de vídeo.
Nos primeiros três meses de 2023, no que diz respeito à audiência média diária dos principais grupos editoriais televisivos, o Rai lidera o ranking com 3,55 milhões de espectadores (39,2% de participação), seguido por Mediaset com 3,40 milhões (37,5%). Discovery, Comcast/Sky e Cairo Communication/La7 são mais espaçados com menos jogadas.
Analisando os dados de 2022, observa-se uma queda mais intensa nas avaliações de Rai (280 espectadores a menos que os 200 da Mediaset). Cairo Communication/La7 apresenta queda de 90 mil ouvintes diários, enquanto para Discovery e Comcast/Sky não há variações significativas.
No “horário nobre” do primeiro trimestre de 2023, a Rai teve audiências médias diárias de 8,56 milhões (40,7% de share), contra 7,83 milhões da Mediaset (37,3% de share). As outras redes mostram aumentos ou reduções na audiência em comparação com 2022.
o avaliações de grupos de televisão menores registraram crescimento tanto no dia médio quanto no horário nobre em comparação com 2022, mas sua porcentagem de avaliações gerais diminuiu com o tempo.
Em relação a principais canais dos grupos analisados acima, no geral, em dia médio anual, houve uma queda de 540 mil espectadores (8,2%). Também no “horário nobre” se registou uma redução global de 1,29 milhões de telespectadores (8,0%), com alguns canais a aumentar e outros a diminuir.
A visualização das notícias está diminuindo
A mesma tendência também se reflete nas avaliações das edições de principais telejornais nacionais. No primeiro trimestre de 2023, as edições noturnas registraram uma redução de 1,92 milhão de espectadores (18h30-20h30) e 1,21 milhão (12h00-14h30) em relação a 2022. As edições noturnas de Rai e Mediaset sofreram quedas de espectadores, enquanto alguns canais menores apresentaram aumentos.
Estendendo a análise para o período de 2019, notamos uma redução da audiência média diária global dos telejornais considerados, tanto no horário das 12h00-14h30 como no horário da noite 18h30-20h30, face ao primeiro trimestre de 2023.
Jornais ainda em declínio
em setor editorial de jornais, confirma-se um tendência negativa no primeiro trimestre de 2023. Em média, foram vendidos 1,45 milhão de exemplares diariamente, registrando uma queda de 9,5% em relação ao mesmo período de 2022 e de 32,5% em relação ao primeiro trimestre de 2019.
Distinção entre jornais nacionais e locais, os primeiros representam 56,8% do total de exemplares vendidos no primeiro trimestre de 2023. Numa base anual, os jornais locais têm sofrido uma redução menos acentuada do que os nacionais (-8,9% contra -9,9%). Considerando todo o período analisado (março de 2019 a março de 2023), as vendas dos jornais nacionais registaram uma quebra ligeiramente superior à dos jornais de circulação local (-33,1% contra -31,7%).
Le cópias vendidas em cópia impressa (1,24 milhões no primeiro trimestre de 2023) diminuiu 10,7% face ao mesmo período de 2022 (1,39 milhões) e 36,8% face ao valor correspondente em 2019 (1,97 milhões). Por outro lado, os exemplares vendidos em formato digital não sofreram alterações significativas (em média cerca de 210 mil exemplares por dia no trimestre) e aumentaram 13,4% face a 2019, ano em que ascenderam a cerca de 180 mil exemplares por dia.
La venda de cópias digitais concentra-se principalmente em cinco ogivas (Corriere della Sera, La Repubblica, Il Sole 24 Ore, Il Fatto Quotidiano e La Stampa), que representam 59,7% do total de exemplares vendidos no trimestre. Na versão impressa, os cinco títulos mais vendidos respondem por 34,0% das vendas totais.
Ao analisar o diferentes “gêneros” editoriais., os cinco principais jornais nacionais considerados “generalistas” sofreram uma queda de 2023% nas vendas de cópias impressas no primeiro trimestre de 13,7 em relação a 2022, mas registraram um leve crescimento de 3,3% nas vendas diárias de cópias digitais.
Relativamente à amostra considerada pelo Observatório, a principal grupo editorial é Gedi com 19,6% de participação nas cópias vendidas, incluindo 11 títulos, incluindo La Repubblica e La Stampa. Segue-se Cairo/RCS com 17,8% dos exemplares, que inclui Il Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport, Caltagirone Editore com 9,0% dos exemplares (incluindo Il Messaggero e quatro outros títulos) e Monrif Group com l 8,2% dos exemplares (Il Resto del Carlino, Il Giorno, La Nazione).
Plataformas online, grandes jogadores vão bem, declínio sob demanda
Em março de 2023, aproximadamente 43,8 milhões de usuários únicos navegaram na Internet por uma média de mais de 68 horas. O primeiras posições no ranking estão ocupado pelos sites e aplicativos dos grandes players internacional (Alphabet/Google, META/Facebook/Instagram, Amazon, Microsoft), seguido dos principais grupos editoriais nacionais (Cairo Communication/Rcs Mediagroup, GEDI Publishing group, Fininvest/Arnoldo Mondadori Editore, MFE/Mediaset).
Em relação a serviços de vídeo sob demanda (VOD) exclusivamente por uma taxa, em março de 2023 houve uma queda de 870 mil navegadores em relação ao mesmo mês de 2022, com um total de 15 milhões e 275 mil usuários únicos. Netflix tem uma média de 8,9 milhões de usuários únicos nos primeiros três meses do ano (-3,6% em relação a 2022), seguido por Amazon Prime Video com 6,3 milhões de visitantes (-10,0%). Disney + e céu/agora em vez disso, eles registraram um crescimento de +5,8% e +15,3%, respectivamente, enquanto Dazn diminuiu -10,2% em relação ao primeiro trimestre de 2022.
Analisando o tempo de navegação nos principais sites pagos de streaming de vídeo em março de 2023, houve uma queda de 12,8% em relação a março de 2022. No geral, nos primeiros três meses de 2023, as principais operadoras observaram uma diminuição no tempo gasto pelos usuários em suas plataformas. Netflix teve queda de 9,2% (de aproximadamente 99 milhões para 90 milhões de horas), Amazon Prime Video -40,8% (de 21 milhões para 13 milhões de horas), Disney+ e Dazn tiveram queda no tempo gasto pelos usuários e Sky/Now registrou crescimento de +8,6%.
No que respeita aos plataformas de vídeo sob demanda (VOD) que oferecer serviços gratuitos, em março de 2023 houve um redução de audiência face ao ano anterior (-648 mil navegadores). No geral, no primeiro trimestre de 2023, as plataformas VOD gratuitas mais visitadas em termos de usuários únicos mensais médios foram News Mediaset Sites (com 22,5 milhões), Sky TG24 (com 9,7 milhões) e RaiPlay (com 9,1 milhões).
