A partir de 1º de abril Campari France se despede dos grandes varejistas, com exceção do Monoprix onde, no entanto, estará presente com um novo formato de 70 cl. A Campari não abandona as grandes marcas francesas porque na crise, de fato, os negócios em todo o mundo estão crescendo graças principalmente ao Aperol, que sozinho vale um quinto das vendas anuais mundiais do grupo, de mais de 2 bilhões de euros, e que vem crescendo em dois dígitos (mais de 16%) todos os anos desde 2004, com apenas uma quebra devido à pandemia em 2020. A Campari, que também ostenta a marca Grand Marnier em sua equipe, tinha apenas 1% de penetração na França no mercado de álcool.
Por que Campari France logo desaparecerá das prateleiras?
No entanto, este é um recuo temporário porque, como Campari France declarou oficialmente, os recursos serão concentrados na revalorização da marca no canal Ho.Re:Ca: (bares, restaurantes, hotéis). “É justamente nesse setor que podemos estabelecer novos hábitos e educar o consumidor”, explica Géraud de la Noue, presidente da Campari França.
“Vende-se dez vezes mais Campari na Itália do que na França e cinco vezes mais na Alemanha”, compara Noue. Na França, os consumidores "não sabem como usar Campari" devido ao seu sabor amargo, destacou Charlotte Rault, chefe da divisão de aperitivos da Campari France.
A decisão de deixar a grande distribuição francesa se encaixa nessa nova estratégia de bebidas baseada em coquetel de origem veneziana que se espalhou rapidamente por todo o mundo. A ideia é implementar o mesmo programa de promoção do spritz que o grupo construiu há alguns anos com o Aperol. A Campari, portanto, pretende se destacar antes de voltar pelas portas dos principais supermercados daqui a alguns anos. Aliás, ele também havia anunciado recentemente o início da parceria com a Festival de Cannes programado de 17 a 28 de maio de 2022.
Campari: “Pronto para novas aquisições”
Em entrevista à Reuters, o diretor administrativo Bob Kunze-Concewitz afirmou que o grupo está pronto para novas aquisições e também para conquistar novos tipos de consumidores em todo o mundo, aproveitando o grande apelo do aperitivo italiano.
A Campari comprou o Aperol em 2003, quando o aperitivo era bebido apenas no Veneto e suas vendas eram inferiores a 50 milhões de euros por ano e em 18 anos o grupo transformou o Aperol em uma marca mundialmente famosa, principal ingrediente do coquetel spritz.
A Campari é controlada majoritariamente pela holding luxemburguesa família Garavoglia que sempre recusou as ofertas de venda do grupo. A recente transferência da sede social para a Holanda estaria ligada – afirma a empresa – à necessidade de flexibilizar as operações financeiras visando crescer por meio de fusões e aquisições e consolidar ainda mais o acionista no controle da empresa.
