não somente wall Street. A fortuna de Mark Zuckerberg também (e sobretudo) se chama publicidade. Aquela que preenche os quase bilhões de páginas e perfis de sua rede social, o Facebook (a mais utilizada do planeta), e que não apenas “aparece”, mas interage com os usuários, aumentando a visibilidade e consequentemente o tráfego de negócios.
A agência Zenith Optimedia, que faz parte do grupo Publicis, o terceiro maior do mundo em estudos de comunicação, estimou que entre agora e 2014, a receita de publicidade do Facebook quase triplicará: de 4 a mais de 10 bilhões de dólares.
A ZenithOptimedia também analisou as previsões da tendência mundial do setor. E aconteceu que gastos com publicidade crescerão 4,7% em 2012 para US$ 486 bilhões globalmente, ou cerca de 363 mil milhões de euros. De facto, apesar da recessão, a publicidade registará uma progressão graças ao desempenho dos países emergentes, bem como dos grandes eventos desportivos (este é o ano das Olimpíadas de Londres e dos campeonatos europeus de futebol) e nas eleições americanas. Do total de 4,7%, metade será trazida por quatro países, os chamados BRICS (sem a África do Sul): Brasil, Rússia, Índia, China, enquanto países em rápido crescimento como Argentina, Turquia, México, Coréia e Indonésia. Em 15, estima-se que esse crescimento no mercado publicitário seja ainda maior: +2013%.
Como esperado, a Internet suportará esta exploração, principalmente por meio de vídeos e redes sociais: a taxa de crescimento só do mercado publicitário na web deverá rondar os 17,6% ao ano, seguindo-se o mercado televisivo (que crescerá 2011% no triénio 2014-40), enquanto a inexorável quebra do papel impresso vai continuar (os jornais vão cair 1% ao ano). A publicidade na Web é atualmente dominada pelo Google que em 2010 chegou a 44% do mercado, ante 35% em 2006. Mas o Facebook, que se prepara para entrar na Bolsa e chegar a um bilhão de assinantes em poucos anos, está pronto para o desafio.
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