Era em 26 de setembro de 1960exatamente 60 anos atrás. Naquela noite, em Chicago, dois senhores encenaram um dos espetáculos mais conhecidos da história da comunicação política. Teatro do evento: os estúdios da Cbs News. Os dois senhores foram Richard Nixon e John Fitzgerald Kennedy. A apresentação, o primeiro debate televisionado entre dois candidatos à Casa Branca.
O confronto daquela noite mudou para sempre a organização das campanhas presidenciais dos Estados Unidos, mas também das campanhas eleitorais em geral. Foi a demonstração de quanto a televisão pode afetar a opinião pública, orientando-o de forma mais eficaz e penetrante do que o rádio.
E o mais importante, aquela noite provou a todos os líderes (ou aspirantes a líderes) como era importante Preparando-se ir na televisão. Cuidar da imagem, estudar os movimentos, a postura corporal, a expressão facial.
Em cada uma dessas categorias Kennedy superou Nixon. Na frente de 70 milhões de espectadores, o jovem candidato democrata apareceu mais pronto do que nunca: sorrindo, bronzeado depois de meses de comícios ao ar livre, olhando para a câmera a cada resposta. Casual, uma mão no bolso, como se estivesse realmente falando com cada americano na televisão. Naturalmente, tudo isso não foi fruto do acaso, mas de um longo trabalho com uma equipe de comunicadores.
Ao lado de um Kennedy encantador, Nixon ele apareceu pálido, com algumas linhas de febre, exausto, suado, vestido de cinza. E seu olhar tendia a evitar a câmera. Não houve história: para além dos conteúdos, a competição em termos de comunicação foi varrida por JFK, que então também triunfou nas eleições presidenciais (embora com uma margem muito pequena: 49,7% contra 49,5%).
Agora, 60 anos depois e com as eleições americanas novamente se aproximando, é inevitável comparar a espessura dos candidatos de então e de hoje: Nixon contra Trump, Kennedy contra Biden. Mais uma vez, não há história.
em que sentido não há história 😀