Pinterest é uma rede social, mas não como o Facebook ou o Twitter. Ao contrário, lembra o Tumblr, a plataforma social de blogs que facilita a vida de quem quer publicar textos, fotos ou vídeos na Internet, mas não está muito familiarizado com códigos e instalações. As características comuns são as deurgência, o simplicidade e Minimalismo. Poucas opções, poucas coisas para entender; um link retirado da web ou uma foto na área de trabalho e a publicação está a apenas um clique de distância.
No entanto, apesar dessas poucas etapas para estar online, muitas pessoas não conhecem ou não entendem o Pinterest. A maioria já ouviu falar como rede social, mas não sabe exatamente para que serve e se pergunta nas páginas de blogs ou jornais online. Porém, já há algum tempo, esse híbrido entre Tumblr e Twitter parece ter encontrado sua verdadeira vocação: o lista de desejos on-line.
Em vez de usar o Pinterest como um mural pessoal compartilhado de fotos, notas, vídeos e links para tudo o que lhes interessa, boa parte dos usuários decidiu transformar essa ferramenta em um Lista de Desejos na internet. Essa escolha, entre outras coisas, não afeta o uso clássico, pois o Pinterest disponibiliza ao usuário diferentes pastas, com diferentes endereços, mas todas pertencentes à mesma conta.
Basta digitar “Lista de desejos do Pinterest” no Google ou “wishlist” no buscador interno da rede social para entender como essa prática é quase uma moda nos Estados Unidos: há quem tenha pensado em colocar sua lista de casamento online com este sistema ou quem queira utilizá-lo para selecionar os presentes de boas-vindas para seu aniversário ou formatura. A lista de desejos no Pinterest tem várias vantagens: é pública e universal, não é necessário aceder previamente a esta ou aquela loja online, tem um endereço de fácil memorização (pinterest.com/username/wishlist/) e os links para o objetos de desejo levam direto ao site onde é possível comprá-los (online ou presencial). Além disso, as imagens não deixam dúvidas e o aspecto 2.0 da rede social faz com que todos possam pedir mais detalhes ao interessado.
Se para os utilizadores privados esta nova declinação do Pinterest se traduz em ter dado sentido a uma quimera incompreendida da web, do ponto de vista do SEO (Search Engine Optimization) é uma ferramenta que não deve ser subestimada. Na verdade, todo objeto publicado no quadro de avisos torna-se um backlinks para um site. Um usuário que publica um objeto de desejo e, para deixar claro o que é, cola o link daquele site que fala sobre ele ou melhor ainda daquele site que vende online, está divulgando involuntariamente uma marca e dando visitas a quem que vendem ou fazem informações online.
É por isso que muitas grandes marcas, especialmente as setor de vestuário, decidiram facilitar, ou melhor, estimular a prática da wishlist no Pinterest. Basta propor sua vitrine na rede social e depois, com um "Refixar“, as mercadorias se tornarão objetos de desejo em uma lista de desejos. Que melhor ocasião para comunicar a experiência e a identidade de uma marca de forma penetrante e original?
