Diante de sua estreia no mercado, o Twitter espera ter um papel ativo, como "dealer", na TV americana. Como as redes de televisão aumentaram suas "máquinas de marketing" para evitar que muitos programas caíssem na audiência, o Twitter gostaria de colher os benefícios e, portanto, os dólares de sua capacidade de criar buzz em tempo real.
As hashtags, agora na moda entre jovens e idosos, já se tornaram ferramentas de marketing comuns na TV, mas as redes nem sempre pagaram por seus benefícios até agora, muitas vezes explorando o poder do Twitter como uma ferramenta gratuita de promoção.
Conseguir pagar pela publicidade no Twitter é essencial para converter a rede social, concorrente do Facebook, em um verdadeiro modelo de negócios.
Nos últimos meses, o Twitter foi cortejado por redes de televisão e anunciantes. Novas parcerias devem chegar nesta semana, já que está prevista uma reunião entre executivos de redes sociais e a indústria de mídia.
Um dos principais produtos lançados pela rede chama-se Amplify e permitirá ao Twitter vender anúncios junto com a TV e outras mídias. Com o Amplify na net você poderá enviar replays de vídeos curtos quase em tempo real e o vídeo será patrocinado por uma marca, uma marca. Aqui a rede e o Twitter poderão obter receita com publicidade.
“Agora podemos falar simultaneamente sobre ganhar dinheiro e patrocinar algo ao mesmo tempo, uma abordagem interessante para dois esquemas de coisas”, disse Glenn Brown, o executivo do Twitter. Twittar muito sobre programas nem sempre se traduz em audiência. Ainda assim, o canal norte-americano Syfy vê o Twitter como uma ferramenta importante para se conectar com o público.
“Pagaremos pela 'tendência' e pagaremos pelos insights que as análises nos fornecem”, disse Michael Engleman, vice-presidente executivo de marketing, estratégia digital e global da Syfy. A publicidade no Twitter está crescendo rapidamente, mas ainda é uma pequena parte do bolo publicitário. O gasto com anúncios no Twitter cresceu 81% em agosto em relação a agosto de 2012.
O Twitter, portanto, pode se tornar um grande companheiro de horários e programação de TV, por enquanto na América. Mas o futuro é um bom presságio.
