A final da Copa do Mundo, na qual a Espanha venceu merecidamente a Argentina, também foi o palco ideal para a visibilidade das grandes marcas de merchandising, em particular. Adidas e Nike, as duas rainhas dos patrocínios. O desafio na verdade não existiu, porque O ato final da Copa do Mundo foi 100% da marca Adidas., que produz e vende as camisas tanto para a seleção espanhola quanto para a albiceleste. E não é por acaso que a marca alemã se beneficiou no mercado de ações: suas ações subiram cerca de 6% desde o início do torneio até ontem. atingindo seu nível mais alto em oito mesesEnquanto isso, a rival Nike, que patrocinava 12 seleções nacionais contra 14 da Adidas (incluindo as duas semifinais, França e Inglaterra), perdeu cerca de 5% no mesmo período.
Desde o início do ano, as ações da Nike perderam mais de 30% no mercado de ações.
Na verdade, a tendência negativa da empresa Swoosh não está ligada apenas à Copa do Mundo: Desde o início do ano, as ações perderam 30% do seu valor, enquanto as ações da Adidas subiram 9%.A diferença entre os dois principais concorrentes é de quase 40 pontos percentuais. E a perspectiva também é positiva para a marca europeia: o HSBC elevou seu preço-alvo para as ações da Adidas para 210 euros, cerca de 16% acima do preço atual, citando o forte desempenho da marca durante a Copa do Mundo. O duelo também tomou o mesmo rumo fora dos mercados financeiros, na economia "real", como alguns diriam, ou seja, no que diz respeito às vendas: O fluxo de clientes nas lojas Adidas nos Estados Unidos aumentou 16%. na primeira semana do torneio, enquanto as lojas da Nike registraram uma queda nas vendas.
O Morgan Stanley afirma que a Copa do Mundo aumentará a receita da Adidas em US$ 300 milhões.
Analistas do Morgan Stanley estimam que a Copa do Mundo contribuirá com aproximadamente € 300 milhões em receita adicional para a Adidas, o que deverá se refletir nos resultados financeiros previstos para 30 de julho. A Nike, por outro lado, continua atravessando um período difícil: As ações da empresa caminham para o quinto ano consecutivo de quedas.Num contexto caracterizado por sinais de fraca procura por parte dos consumidores, a empresa continua em processo de reestruturação e não conseguiu transformar o Mundial no catalisador que o mercado esperava. A Nike esperava marcar um gol na Copa do Mundo. Em vez disso, levou um cartão vermelho., como o site da Barron's eloquentemente intitulou.
Mais um fracasso para a Nike depois das Olimpíadas de Paris de 2024.
“Após alguns anos de desaceleração – incluindo uma campanha para os Jogos Olímpicos de Paris de 2024 "O que não conseguiu desencadear uma recuperação financeira significativa – a Nike depositou suas esperanças no maior evento esportivo do mundo para recuperar terreno. Em vez disso, sua rival histórica roubou toda a cena", observou impiedosamente o site, acrescentando que as enormes apostas de marketing da gigante de artigos esportivos "não proporcionaram o conto de fadas comercial de que tanto precisava". Entre elas, aquela que viu O icônico logotipo Jumpman de Michael Jordan aparecem nas camisas azuis de visitante do Brasil durante a partida da fase de grupos contra o Haiti.
Havia muita expectativa em torno daquela camisa antes da Copa do Mundo, mas o Brasil foi eliminado prematuramente da competição. Além disso, atletas de alto nível da Nike, que apareceram com destaque nos comerciais da Copa do Mundo, não tiveram o desempenho esperado. Eles nem sequer foram convocados, como o inglês Cole Palmer, por exemplo. Resumindo, a Copa do Mundo de 2026 entrará para a história como a segunda vitória da Espanha e como um triunfo estratégico para a Adidas.
