ボーダフォングループは本日、フェイクニュースやヘイトスピーチに対する新たなルールを発表し、同社の広告がデジタルメディアに掲載されるのを防ぐが、その主な目的はそのようなコンテンツの普及と共有である。
すでに発効している新しい規則には、ヘイトスピーチとフェイクニュースの定義が含まれており、ネットワークへのアクセスに影響を与えることなく、特定のデジタルメディアがボーダフォンの広告をホストできるかどうかを確立する。
背景: デジタル広告市場
過去 XNUMX 年間のデジタル広告の急速な成長により、ボーダフォンのような大手ブランドは消費者や企業と直接関わることができるようになりました。 最近では、広告業界と、Google や Facebook などのデジタル広告プロバイダーは、アルゴリズムを使用してデジタル広告のターゲットをさまざまなユーザー層に特化し、訪問した Web サイトやソーシャル メディアに応じて広告スペースを動的に配置する広告テクノロジーを開発しました。
プログラマティック広告は、オンライン投資を集中して細分化することができるため、効果的なツールである一方で、限られたケースではありますが、同時に広告を行うなど、望ましくない、潜在的に有害な結果を招く可能性があります。攻撃的な内容。 さらに、プログラマティック広告は、憎しみを煽ったり、意図的に誤ったニュースを広めたりすることを主な目的とするデジタル メディアに収益をもたらす効果をもたらす可能性があります。
ボーダフォン グループの CEO、ビットリオ・コラオは次のように述べています。 ボーダフォンはダイバーシティとインクルージョンを積極的に推進しており、民主的なプロセスと制度の完全性が基本的に重要であると考えており、これらは意図的に誤ったニュースを広める人々の標的となることがよくあります。 私たちは、当社のブランドと攻撃的または有害なコンテンツとのいかなる関連も容認しません。」
ボーダフォンが世界を支配する
ボーダフォンは、広告予算の配分における透明性と完全性を確保するためのいくつかのルールをすでに定めています。 例えば、ボーダフォンの製品、サービス、ビジネスに関する見解に影響を与えるために報道機関との取引関係を利用することを特に禁止する方針を定めており、「ボーダフォンまたはその代表者が、会社を批判する人々に対して宣伝を取り上げると脅すことは固く禁じられています」と述べている。編集レベルで、あるいはメディアのより有利な扱いを受けることを条件に、広告投資を指示したり増加させたりする可能性をほのめかしただけでもよい。」
フェイクニュースとヘイトスピーチに対する新たなルールは、ボーダフォンの広告代理店（WPP主導）、グーグル、フェイスブックの世界的ネットワークによって導入された管理システムを通じたホワイトリストアプローチに従っている。 これらの制御により、Vodafone の広告が有害なコンテンツに焦点を当てていないデジタル メディア内にのみ表示されるようになります。
この監視は、ホワイトリストに登録するメディアの選択が広すぎず、狭すぎず適切であることを確認するために、ボーダフォンとその世界的な広告代理店ネットワークによって定期的に見直されます。
新しいルールは次のとおりです。
ヘイトスピーチやフェイクニュースを助長するデジタルメディア上の広告をブロックする
Vodafone、その代理を務める第三者、およびその広告プラットフォーム プロバイダー (Google および Facebook を含むがこれらに限定されない) は、ヘイト スピーチやフェイク ニュースを宣伝するデジタル メディア内に Vodafone の広告が掲載されないように、必要なあらゆる措置を講じなければなりません。 私たちは後者を、主な目的が次のようなコンテンツの普及である報道機関と定義しています。
女性や弱い立場にある少数派を意図的に貶める（ヘイトスピーチ）。 また
事実に基づいたもの（したがって風刺や意見ではない）、信頼できる一次情報源のないニュース（または一次情報源への不正な帰属に基づくニュース）、または合理的な人であれば意図的に誤解を招くと思われるニュース（フェイクニュース） ）。
注意すべきこと：
· 「メディア」および「報道機関」という用語は、すべてのソーシャル メディア、デジタル、印刷物、テレビまたはラジオの放送チャンネル、サイト、アプリケーション、プログラム、出版物を指します。
・「広告」という用語は、あらゆる形態のブランドプロモーション、広告、スポンサーシップおよび共同マーケティングの取り決めを指します。
· これらの必須規則は、すべての Vodafone ブランド、子会社、合弁事業、およびサブブランドのブランドに適用されます。
