革新、楽観主義、未来。 これらは、ボーダフォンが本日新たなブランドポジショニング戦略を発表した際に賭けているキーワードである。 外観は新しく、ブランド (「引用符」) が中心となり、スローガンも新しくなります。「未来は並外れたものです。 準備はできていますか？」と、グループが存在する国のすべての言語で拒否されました（英語の「未来はエキサイティングです。準備はできていますか？」から）。
一言で言えば、通常の行政から生まれる気分転換です。 実際、これは多国籍電話大手が世界的に開始した 33 年の歴史の中で最大の広告キャンペーンです。 このテレビスポットは、テクノロジーが時間の経過とともに進化する一方で、人間の相互作用がいかに一定であるかを伝える 60 秒の映画で、代理店「リドリー スコット アソシエイツ」によって制作されました。 2009年に「Power to you」をスローガンに掲げて以来、初のリニューアルとなる。 何が危機に瀕しているのかを理解するには、世界で最もよく知られているブランドの 22 つであるボーダフォン ブランドが、2017 年のブランド ファイナンスで XNUMX 億ドルと評価されたことを覚えておく価値があります。
出発は明日6月13日に設定されていますが、新しいコミュニケーション戦略の開始は、長い準備と綿密な分析の結果でした。 特に、ボーダフォンは、人々が未来をどのように認識しているかを評価するために、イタリアを含む 14 か国の約 XNUMX 人を対象とした YouGov 調査を依頼しました。 主な結果としては次のとおりです。
– 年齢に関係なく、回答者は技術革新が今後 20 年間の将来に非常に良い影響を与えると信じています。
– 18 歳から 24 歳の若者が将来について最も楽観的であり、62% が 20 年の生活水準は現在よりも良くなると確信しています。
– 全体として、すべての年齢層の回答者が、20 年後には自分自身と子供たちの生活水準が現在よりも向上すると信じています。
ボーダフォンはまた、未来の都市から大規模な水道事業、世界10テラワットの人工知能に至るまで、今後100年間の人々の働きで住宅や生活を変える可能性のある20の主要な新たなトレンドを特定するためにフテラ庁に依頼した。 。 これを行うために、各大陸に XNUMX 人ずつ、XNUMX 人の有名な「未来学者」が関与し、主な技術革新を特定しました。
– 住宅建設用の 3D プリント コンポーネント。家族の住宅ニーズに合わせて時間の経過とともに進化できる 4D プリント コンポーネントを備えています。
– 建物の屋根だけでなく窓にも「ソーラーガラス」が設置されたソーラーパネルのおかげで、世界のクリーンエネルギー生産能力が17,5倍に増加（正確には100テラワットからXNUMXテラワットへ）。壁や高速道路さえも。
– 臓器や手足の 3D バイオプリンティングによる個別化された医療手術。
– 都市間を時速約XNUMXキロメートルで結ぶ超高速列車を備えた新しい公共交通システム。
– 雨水の採取、地下水の補充、淡水化など、水不足地域に住む1,2億人の生活を変えることができる大規模な水採取プロジェクト。 と
– 農業における接続されたセンサーの使用の増加、その結果としての食料生産の増加、およびますます肉に取って代わる新しいタンパク質源の開発。
これは本当に私たちを待っている未来なのでしょうか？ いずれにせよ、ボーダフォンは自らの選択をしたようだ。同社のブランドをイノベーションや楽観的な未来のアイデアと結びつけたいと考えているのだ。
