「この記事を読むと、ジャーナリズムに対する理解が変わります。」 または、「若い活動家がサイトを開き、情報の運命を書き換えます。」 私たちがUpworthyにいた場合、これらは現在の読書に適したXNUMXつのタイトルになる可能性があります.Eli Pariserによって設立されたコンテンツ集約サイトのモデルなど、批判されているのと同じくらい成功したモデルを再構築しようとしています.
今日のジャーナリズムの質と本当のニュースの発見について多くを語る批判と成功。 かつて問題が情報へのアクセス方法や公平で客観的な情報を取得する方法であった場合、今日の本当のジレンマは、情報とバイラル性をどのように組み合わせるかです。 実際、ソーシャル ネットワークが導入されて以来、メッセージやニュースを伝える最良の方法は、共有、いいね、リツイートなどのボタンに完全に囲まれています。 コンテンツを共有し質問するこの新しいモデルは、さまざまな結果をもたらしました。そのうちの少なくとも XNUMX つは、最初になることへの不安 (「このコンテンツを最初に共有する」は、プログラムによって最も頻繁に取り上げられる招待状です) と、記事、写真、およびコンテンツのみを投稿する傾向です。高い評価を集める動画。
純粋な情報への関心が、魅力的でキュートで魅力的なコンテンツへの関心に負けてしまうことが明らかなこのような状況に直面した場合、XNUMX つの方法で反応することができます。 ほとんどの新聞や広く配布されているアグリゲーターが行っているように、一時的なコンテンツが価値のあるコンテンツへのアクセスを作成することを期待して、両方のタイプを組み合わせることができます (その中で最もよく知られているのは確かに Buzzfeed です)。
または、キャッチーで魅力的な見出しで質の高いコンテンツを偽装することもできます。 この XNUMX 番目の方法は、Upworthy の編集スタッフが選択した方法です。 これは好奇心のギャップと呼ばれ、記事を最後までクリックして読みたいという欲求を抑えることができなくなるなど、読者に「好奇心のギャップ」を開く傾向がある、作品にタイトルを付ける方法としてよく議論されています.
イーライ・パリサーと「フィルターバブル」
インターネット時代の若い活動家であり、大学時代から左翼の過激派であった (11 の余波で、彼がアフガニスタンとイラクでのブッシュの介入主義に反対する嘆願書を立ち上げ、XNUMX 万件以上の購読者に達した)、パリサーは彼のMoveOn.org (米国の進歩的でリベラルなキャンペーンのための最大の資金調達サイト) のディレクターとして、またオンライン請願サイト Avaaz.org の共同創設者として、XNUMX 世紀の革命的な若者の頭脳の中で名前を挙げています。
これに加えて、2011 年には、パーソナライズ アルゴリズムの時代に反対するパンフレット「The Filter Bubble」のおかげで、批評家としてさらに名声を博しました。 そのエッセイで、Pariser は、Google や Facebook などの最も有名なオンライン企業を激しく非難し、各ユーザーが別のコンテンツに興味を持たずに、最も好きなタイプのコンテンツだけを浴びるように導く「フィルタリング バブル」を通じて異議を平準化した罪を犯しました。事前に決められた興味のある声や球体に。 このエッセイは大成功を収め（イタリア語にも翻訳され、The filter というタイトルで）、いくつかの著名な批評（NYTimes の Evgeny Morozov の批評など）がありました。
しかし何よりも、アルゴリズムによって私たちを無防備な消費者にするというこの副作用について幅広い議論を引き起こしたというメリットがあります.Pariserは彼の本の中で、一種の「目に見えない自己宣伝」を作成し、利益と利益だけを煽る.私たちがすでに持っている願い。 XNUMX 年後、風刺的なオンライン新聞 The Onion の元編集者である Peter Koechley と Upworthy を共同設立することで、言葉から行動へと移行しました。 Upworthy は、Facebook などのアルゴリズムの決定要因を悪用して、質の高いコンテンツをバイラルにする可能性のあるコンテンツ アグリゲーターです。
アップワージーの入り口
Upworthy の入場に添えられたメッセージの中で、Koechley は次のように書いています。 そして、私たちが愛する中毒性のあるものは、完全に実体がないものである必要はありません。」 彼のフィルター バブル ブログの最新の投稿で、パリサーは概念を拡張し、次のように主張しています。 公共圏は地平線を超えています。 共通の問題を見失うことができれば、彼らが私たちを見失うことはないからです。」
この目的で、ソーシャル メディアで宣伝するために作成された Upworthy は、強力なビジュアル コンポーネントを使用して、狡猾ながらも真剣な注意を払って、壮観であると同時に重要なコンテンツ間の適切な接点を見つけられるようにします。 しかし、その役割を果たすのは目だけではありません。 確かに、厳しい批評と陽気なパロディの間で主に議論を引き起こしたのは、コンテンツの視覚的および美的要素ではなく、好奇心のギャップ効果を持つタイトルです. Upworthy は、可能な限り口コミで広まるために、マーケティング ツールを公然と活用しています。特に、さまざまなサンプル ユーザー間で A/B テストを使用して、より多くのクリックとシェアを刺激するタイトルを見つけます。
ただし、ほとんどのオンライン マーケティング キャンペーンとは異なり、Upworthy はそのプロセスを何も隠していないため、SlideShare で長いパワー ポイント プレゼンテーションを公開しました。
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