回復は遅いかもしれませんが、確実に存在しています。 プライスウォーターハウスクーパー（Pwc）の年次報告書が詳述した推計によると、少なくともメディアおよびエンターテインメント業界に関しては、 イタリアでは、3,5 年から 2013 年にかけて年間平均 2017% の成長を記録し、合計 56,2 億に達すると予想されています。これは主に最終消費者による支出の増加によるものであり（特にインターネットとモバイル サービスで年間 +3,8% の 49,1 億）、広告の増加にわずかに関連しているだけです（年間 +1,4% で 7,1 億）。
プライスウォーターハウスクーパーの年次報告書にはこう書かれており、PwcのパートナーアドバイザリーE&Mマーケットリーダーであるアンドレア・サマジャ氏がいつものプレゼンテーションカンファレンスで説明した。 「2017年には、ほぼすべてのセグメントが再びプラスになるだろうし、デジタルが主な推進力となっている広告市場ではトレンド反転の兆候が見られる」 ブロードバンドとモバイル デバイスの普及のおかげで、2017 年にはその普及率は人口の 85% に達するでしょう。」
したがって、Pwc の見通しによれば、2017 年のイタリアのエンターテイメント＆メディア市場は 56,2 億ユーロの価値があり、2013 年から 2017 年の平均年間成長率は 3,5% となるでしょう。 インターネット、ビデオゲーム、ゲーム（ギャンブルを含む）は、今後 5 年間で最も急速に成長するセグメントであり続けるでしょう、平均年間成長率は10,4%、5,9%、4,6%です。 広告は7,1億ユーロ相当となり、年間成長率は1,4％となる。 2014年は前年比マイナスからプラスへ向かうADVの転換点。
デジタル世界が引き続き市場に大きな影響を与えていることに改めて注目してください。 2017 年までに、デジタルはイタリアのメディアおよびエンターテイメント市場全体の 31% を占めるようになる、総額17,4億ユーロ以上に達します。 「出版業界は特に苦しんでおり、依然として伝統的な組織力学やビジネス力学と結びついていることが多い分野ですが、大きな柔軟性が必要とされています」とアンドレア・サマジャ氏は続けた。 「パブリッシャーにとっての課題は、消費者をより深く知ることです。 そして、考えられるすべてのプラットフォームでコンテンツを提供します。 デジタルと向き合うには、ビジネスモデルや仕事の組織にも柔軟性が必要です。 デジタル ビジネスは利益率を高めるという点で常に弱点を抱えていましたし、今も弱点を持っています。」
