危機はまだピークに達しており、イタリアの消費者はそれをよく知っています。 2012 年は、実質可処分所得が 2,8 年連続で減少し、その結果、個人消費が XNUMX% 減少する見込みです。 このように、主に「期待の低下」、つまりイタリアの家計の主要な信頼指標の持続的な低下により、2007 年よりも低い水準に達しています。 これは、プロメテイア研究センターによる消費に関する最新の調査によって明らかになりました。
それは若者のための国ではありません… – L50 歳から 64 歳までの人々は現状に最も自信がなく、最も若い人々、特に 29 歳未満の人々は、将来の見通しについて最も悲観的です。 そして、Prometeia のデータから判断すると、それらは完全に間違っているわけではありません。 2006年から2010年にかけて、世代間の格差が大幅に拡大: 55 歳未満の個人の収入は減少し、高齢者の収入は増加しており、26 年には 2010% のギャップに達しています。2008 年と比較すると、退職者を除いて、 彼らの実質所得を増加させた唯一のカテゴリーは管理職であり、50 歳以上の労働者の 45% 以上に相当します。
…移民のためでもない – 2001 年から 2009 年にかけて、イタリアに居住する外国人の数はほぼ 2,3 倍 (6,3% から XNUMX% へ) になり、人口の自然なバランスが現在マイナスの領域にあることを部分的に補っています。 なかでも外国人や二世の未成年者の存在感はXNUMX分のXNUMX以上に増加。 しかし、社会的多様性の増加は、彼らのより大きな社会的流動性を伴っていません そして、労働参加率が高いにもかかわらず、移民の収入は依然として全国平均を下回っています。
ひとり親とひとり家族 – 数の増加 ワンピースコア （独身、別居、未亡人、離婚）は、 新しい消費傾向は、個人の肯定の領域とより相関しています: 小さくて機能的なアパートメントから、小さくてすぐに使える食品パッケージ、より安価なホームケア製品やエンターテイメントまで。 の数 ひとり親、特に 35 歳未満のセグメント: 2010 年に 全体の8%以上. さらに、子供を持つことを決定するカップルはますます少なくなり、全体のわずか 37% にすぎません。
女性 – 少なくともジャンルの兆候としては、朗報です。 2011 年の高等教育資格保持者数は女性の数が男性を上回っており、全卒業生の割合はそれぞれ 54% でした。. しかし、低学歴層では依然として大きな男女差があります (女性人口の 50% 以上が中学校の卒業証書に合格していません)。 しかし、Prometeia によれば、「女性の卒業生数の増加、より高い労働参加率、ライフスタイルの漸進的な近代化、および晩年の母性が、 アクティブな女性人口は、今後数年間の消費の主要な原動力の XNUMX つです。 特に若い未婚層では」.
危機とビジネスオンライン – 危機は、より安い購入機会を求めて移動している多くのイタリア人の悪口を刺激しました. ディスカウントストアやアウトレットでの購入が増えている一方で、オンラインで購入 この購入方法を使用する個人の割合は、2005 年以来 XNUMX 倍になり、 2011 年には 26% でした。 同じ年に ネットワーク上の売上高は 19 億ユーロでした. 最も人気のある部門は、 自由時間、 主にのセグメントで ギャンブル、 と 観光. 電子商取引は、エレクトロニクス、アパレル、出版においてもダイナミックな成長を遂げています。 Prometeia の分析によると、e コマースの発展は、市場への「モバイル ウェイ」の拡大によって促進されるとのことです。携帯電話のSIMに組み込まれたクレジットカードであるスマートカードの市場への導入によって促進される、購入プロセスの主役。
インターネットとソーシャルネットワーク – この地域でのインターネットの浸透に関しては、接続性スコアカードによると、イタリアはポルトガルに次ぐ XNUMX 番目の位置にあります。 この国は、インフラストラクチャの脆弱性と、ネットワーク上の公共および民間サービスの人口による利用がまだ限られていることによって不利な立場に置かれています。 しかし Web を使用する人口の割合の増加 イタリアでは注目に値する： 25 年代初頭の 46% から 2010 年には XNUMX% に. Prometeia によると、他のヨーロッパ諸国とのギャップを縮小するための希望を与えるのは、「影響を与えている広範な普及です。 タブレットとスマートフォン」 – 2011 年にイタリアでそれぞれ 1 万台と 21 万台 (情報源 Ipsos、Nielsen 2011) – 文化のデジタル化のプロセスを発展させています。 モバイル デバイスの使用は、高齢者層にも広く普及しており、普及率は 89.5% です。 総人口について。 ソーシャル ネットワークへの参加率が高いことは言うまでもありません。イタリアは、2011 年に Facebook が普及した世界で XNUMX 番目の国です。
食品 – 可処分所得の弱体化とインフレ圧力の高まりに直面して、節度のある消費への顕著な傾向が現れています。 食品部門では、廃棄物の削減がかなり進んでいます。品質への注意は依然として優先事項ですが、プロモーション イニシアチブやプライベート ブランド製品への依存度が高まっています。 さらに、成長している 健康の領域への注意と時間を節約する製品の検索 生鮮食品から包装された商品へ、そして伝統的な商品から、オーガニック、冷凍、調理済みの商品など、品質とサービス内容の面で進化した商品へと消費がシフトしています。 他のセグメント (民族食品、不寛容のための特定の食品) も、予測期間にわたって良好な傾向を示す可能性があります。
固定生活費 – このエントリはほぼ一致します 家庭の食料以外の消費バスケットの XNUMX 分の XNUMX イタリアの。 プロメテイアは、 強制消費の負担は、今後数年間でさらに増加します – また、財政策略の処方箋に関連して – 経済資源を枯渇させ続け、より望ましい消費を損なうことによって.
