ピレリ：「大文字の P を使った広告」

800 年代から 1872 年代までのピレリ広告の歴史と、その戦略、技術、言語の進化をたどる 1972 枚の画像のコレクション。 このようにして、Corraini Edizioni によって出版され、Pirelli Foundation によって編集された新しい本「大文字の P を使用した広告」が誕生しました。 本編は「車輪の中のミューズ」の続編。 ピレリ：製品に奉仕する芸術の世紀」、その物語は会社の最初の世紀 (XNUMX-XNUMX) に関するものでした。

この本はイタリア語と英語で入手可能で、4 月 XNUMX 日火曜日にテアトロ フランコ パレンティで開催されたイベントで、ピレリのエグゼクティブ バイス プレジデント兼 CEO であるマルコ トロンケッティ プロベラ、アッソロンバルダの社長であるカルロ ボノミ、教授であるパオラ ドゥビーニが出席して発表されました。ミラノのボッコーニ大学で、Young & Rubicam のチーフ クリエイティブ オフィサーであるヴィッキー ギット、ミラノのカトリック大学の教授でありテレビ評論家であるアルド グラッソ、そしてピレリ財団のマネージング ディレクター兼ディレクターであるアントニオ カラブロです。

フランコ・パレンティ劇場のホワイエでは、本書に掲載された資料のセレクションが展示されました。 448ページで、アナログからデジタル時代への広告の進化と、今日でも記憶に刻まれているコマーシャルのおかげでピレリの主導的な役割が写真に収められています. 有名な長い P を構成する 1978 台の車が 85 メートルの高さから撮影された本のタイトルに影響を与えた TV スポット「Tires with a capital P」(140 年) は、デジタル化以前の並外れた偉業です。時代。

または、完全にデジタル化された最初の広告実験の 1981 つである「Pirellibility」コマーシャル (XNUMX 年) も同様です。 特に XNUMX 年代と XNUMX 年代の歴史は、グラフィック デザインの伝統からピレリのコミュニケーションを「フェリー」するイタリアの「ハウス エージェンシー」の例である、ピレリ グループのセントロ エージェンシーによって実行された作業を通じて遡ります。ピノ・トヴァグリア、サルヴァトーレ・グレゴリエッティ、デレク・フォーサイス、ゲルハルト・フォースター、フランソワ・ロベールなどの国内および国際レベルの著名人と、マーケティング指向の戦略に取り組んでいます。

1994 年代は、シャロン ストーンからカール ルイス、ロナウドに至るまで、映画やスポーツからの証言で世界規模のキャンペーンを実施する偉大な国際機関です。 ピレリ カレンダーの著者でもあるアニー リーボヴィッツが撮影したスティレット ヒールのカール ルイスのイメージと、XNUMX 年のスローガン「Power is Nothing without Control」は、広告の歴史における画期的な出来事であり続けています。