eコマースのおかげか、マイケル・ジョーダンがNetflixで制作し、逆コンマ（「スムーズ」）ブランドの神話を復活させたドキュメンタリーシリーズ「ラストダンス」の成功のおかげか、またはパフォーマンスのおかげで何ヶ月も店を再開している中国では、その結果は 31月XNUMX日に終了した四半期のナイキは、Covid危機の影響を受けませんでした. アメリカのスポーツウェア大手の売上高は、前年比で 0,62% 減少しましたが、10 億ドル (10,6) のしきい値をしっかりと上回っており、分析の予想を上回り、「わずか」9,1 億ドルと認定されました。 ウォール街での反応は即座で、火曜日のナイキ株は 12% 上昇して取引を終えました。これは、夏の四半期の純利益が 11% 上昇して 1,52 億 XNUMX 万に達したためでもあります。
米国がまだ緊急事態の真っ只中にあるという事実にもかかわらず、肯定的な結果が得られましたが、他の要因がそれを補っています。 一方、過去 82 か月で、オンライン販売はほぼ 90 倍 (+XNUMX%) になり、主要市場の XNUMX つである中国市場はかなり前に再び動き始めました。北京とその周辺では、実店舗の XNUMX% が現在は再開しており、 問題の四半期の売上高は 6% 増加しました. 最後に、一連の幸せなマーケティング活動 (または状況) が、Nike をサポートすることに失敗しませんでした。 まず第一に、世界レベルでブランドの象徴となったアスリート、マイケル・ジョーダンがプロデュースしたシリーズから、彼の「エア ジョーダン」コレクションのバスケットボール シューズは、昨春のテレビでの成功の後、再び多くの販売を開始しました。 その後、レブロン・ジェームズや大坂なおみテニス選手など、ブラック・ライヴズ・マターの戦いに従事したいくつかの証言のメディア露出がありました.
