移民オイル、世紀末のアーティスト缶に関する ONAOO 展

ローマでは、今世紀初頭にイタリアの石油をアメリカ大陸に点在する移民コミュニティに輸送するためにリグーリア州の生産者が考案した歴史あるブリキのコンテナが展示されています。フランシス・フォード・コッポラ監督もコレクションを所有

オリーブオイルテイスターの全国組織であるONAOOは、世界最古のオリーブオイルテイスティングスクールであり、オイルトレーニングのために国際的に活動しており、そして今後もその35年間の活動を祝うために、独創的で非常に興味深い方法を選択しました。ほとんどの人にはほとんど知られていない、世紀末のイタリア移民の世界の一面。この数字は印象的で、およそ アメリカ大陸に富を求めた28万人の同胞 とりわけ、800 年代の終わりから 900 年代の最初の数十年間のヨーロッパにおいてもそうでした。そしてこの人々は、祖国の呼び声、新天地では絶対に提供できない自国の国内の味、とりわけパスタとオイルへの郷愁を強く感じていた。 35 年前に ONAOO が生まれたインペリア市では、製粉業者の家族が商業グループとして組織するという優れた直感を持っていました。海を渡る希望の大きな船がジェノヴァから出発しました。石油をガラス瓶に入れて船で輸送することはほぼ不可能だったでしょう。しかし、約0年前、イギリス人とアメリカ人は、それまで大量に扱われていた生鮮食品の輸送や保管にブリキ製のコンテナが有用であることを発見しました。

インペリアの起業家たちはすぐにそのアイデアを採用し、それを構築させました。 船倉内で組み立てられる10リットル缶 破損の危険なく発送されます。ほんの数年のうちに、イタリアのオリーブオイル産業向けのパッケージ生産を専門とする重要な工場が発展しました。この全世界は、美術史家ダニエラ・ラウリアとその家族であるマヌエラ・グアテッリが4年にキュレーションし、世界各地から会員が集まったONAOO主催の第2006回国際会議の機会にローマで開催された展覧会で詳細に説明されている。インペリアの後背地、XNUMX世紀の製油所内に、 「オイル缶博物館」、6000 個のパッケージで構成されるコレクション。

したがって、リグーリアの起業家精神は、国際貿易の発展に先駆けて、20 年代に自社の製品を潜在的な消費者により高く評価するには、優れているだけでなく、何よりも魅力的なパッケージを持たなければならないことを理解していました。購入者の希望や希望に応えることができます。
国際市場の需要を満たすために、我が国を最もよく表すあらゆるイメージを備えたコンテナがリグーリア州で生産され始めました。

マーケティングにおいて賢く時代を先取りし、私たちは単純なブリキ容器の製造に限定しませんでした。「もし製品の品質が常にイタリア原産である輸入業者によって保証されていたとしたら、海外の同胞たちは――王朝の後継者であるリッカルド・グアテッリ氏の説明によると――原産地を思い出させる缶詰を望んだのである。」

そこで、コンテンツをより感情的なものにするために、 イタリアを連想させる芸術的なイメージでパッケージを装飾する、祖国へ、偉大な人物たちへ、世界におけるイタリアの誇りへ。したがって、グラフィックアート、特にさまざまなアカデミーを卒業して工業デザインを専門とし、リトグラフのブリキ工場に就職した若いデザイナーにとっては、グラフィックアートに目を向けることが不可欠でした。
さまざまなパッケージングのために作成されたプロジェクトの質からわかるように、彼らの賞賛に値する仕事にもかかわらず、彼らのアイデンティティについてはほとんど知られていません。
また、ジーノ・ボッカッシーレ、アウレリオ・クラッフォナーラ、プリニオ・ノメリーニ、そして後にアルマンド・テスタなど、缶のグラフィック表現に専念した重要なデザイナーも加わりました。

そしてここでは、エンリコ・カルーソ、ジュゼッペ・ヴェルディ、アイーダ、リゴレット、オセロ、ノルマなどのオペラのタイトルが石油の缶に描かれていますが、ナポレオンも含まれています（明らかにヨーロッパの新大陸上陸への言及です）。確かに、サン・ジェンナーロからサンタ・ロザリア、教皇ピオ十世に至るまで、聖人には事欠きません。

サヴォイアの紋章を備えたマルカ・ラ・パトリアと呼ばれるオイルにはコメントは不要だろう。このシリーズには、クリストファー・コロンブスに捧げられた油絵が欠かせません。膝の上に地理地図を置きながら遠征について瞑想している姿が描かれており、他にも笑顔の女の子、勤勉な若者、都市の風景など常にイタリアを描いた多くの油絵が追加されています。、異国のバイヤーの心をため息させる湖や山々。青の洞窟が描かれたものは、バーリ産のオイルが入っているにも関わらずとても美しいです。帝国を懐かしむ人にとっては、オーリオドゥーチェ、イルファッショ、トリポリのどれを選ぶか迷ってしまいます。間違いや漏れがないように、黒人の女の子が前景に描かれているブラックフェイスオイルもあります。

「確かに、女性像は特権的な役割を果たしています - グアテッリは続けます。典型的な芸術によれば、例えばマドンナの油絵のように、女性と天使の役割で交互に表現されており、そこでは主人公が柔らかいペプロスに包まれているように見えますイメージを合理化し、花や抽象的なグラフィックシンボルを使用して形のエレガントな飛躍を可能にしたヌーボー表現。しかし、ほっそりした腰とたっぷりとしたデコルテ、オダリスク油の場合のように派手な曲がりくねった形を特徴とするベル・エポックの典型的な表現や、タナ油などの人気のある農民の伝統に言及したものもあります。その女性は典型的なシチリアの民族衣装を着て描かれています。」

偉大な監督もこの「アーティスト」缶の文化に気づいた フランシス·フォード·コッポラ彼は映画のショットで 600 つを使用しましたが、その後その主題に情熱を持ち、市場でそれを買いだめし、XNUMX 個以上を収集し、現在カリフォルニアのナパバレーの邸宅に展示されています。