ピュー・リサーチ・センター・フォー・エクセレンス・イン・ジャーナリズムは、印刷新聞向けにさらなる悪いニュースを発表した。 やがて、デジタル広告は新聞や雑誌を超え、2016年にはテレビを超えるでしょう。 これほど急速に広告収益が伸びたセグメントは史上かつてありませんでしたが、悪いニュースは、従来のメディア組織がシェアを獲得するのに苦労していることです。 eMarketer によると、2009 年には 63 つの最大のデジタル企業が米国のオンライン広告の 72% を集め、昨年はシェアが 3,5% に上昇しました。 わずか XNUMX 年間で、Google、Yahoo、Facebook、Microsoft、および AOL は収益を XNUMX 億ドル増加させ、新聞の Web サイトはパンくずしか残せませんでした。
本当の問題は、大規模な検索エンジンがユーザーのプロファイルを広告主に提供している一方で、広告が特定の製品に関心のある人だけにリーチできるようになっていることです。 新聞販売店は依然として伝統的なコレクションを目指しており、これはすべての接続ユーザーを区別することなく対象としています。 というのが専門家の共通意見です。 ウェブ上では特定のターゲットを対象とした広告のみに未来がある これは、Google と Facebook が私たちの私生活、好み、友人の好みに関するあらゆる情報に執着していることを説明しています。
しかし、情報の未来に関する興味深い本『ニューソノミクス』の著者であるケン・ドクターによれば、希望はあるという。 新聞社でも経済収支を改善するために重要な一歩を踏み出すことができることを理解するには、ウォール・ストリート・ジャーナルがタブレット版にどのように広告を挿入しているかを注意深く研究するだけで十分である。 WSJ の広告アプリケーションは完全にインタラクティブであり、読者は広告主のオファーについて詳しく知ることができます。 投資計画が提示されれば、世界経済の動向に関する比較表、統計、および分析を分析することが可能になります。 バージニア州が事業を開始するのに最適な場所であることを伝えたい場合は、アプリケーションで他の州の提案と比較したり、知事の短いスピーチを聞いたり、ビデオを見たりすることができます。
従来の通知やコマーシャルをオンラインに掲載するよりも少し複雑で面倒ですが、現時点では他に有効な代替手段はあまりないようです。 デジタル巨人XNUMX社も将来的にはあらゆるものをむさぼり食うだろうし、残り物市場での競争はますます厳しくなるだろう。
