音楽市場は真の革命を経験しています。 ウェブ上での製品の拡散、それらを無料で使用できる可能性、リスクが比較的少ないことにより、ディスコグラフィーは危機に瀕しており、将来の消費がどのようになるかを理解するための最も肥沃な研究対象の 26 つになっています。 技術革新に最初に対応しようとしたのは若い新興バンドではなく、Radiohead などのロックの恐竜で、キャリア 30 年、全世界で XNUMX 万枚を売り上げました。
この話は正確には最近のものではありませんが、アントニオ・ニチータとサラ・リナルディによって、ジュリアーノが監督した雑誌「メルカート、競争、ルール」の最新号に掲載された「あなたが望むものを支払う!」というタイトルの研究で詳細に分析されました。ミルによって愛され、出版されました。 2007年、英国のバンドは新作「In rainbows」の差し迫った出版を発表した. ミュージシャンは、ライター、プロデューサー、ディストリビューターの XNUMX つの役割を果たしました (契約のない多くの若いグループと同じように)。
しかし、最も重要なニュースは、購入者の完全な裁量による価格と引き換えに、アルバムが最初の XNUMX か月間、Radiohead の公式 Web サイトから直接デジタル形式で購入できるという発表でした。 簡単に言えば、アルバムは合法的に無料でダウンロードできました。 作戦は成功した。 「In rainbows」は絶大な人気を博し、公式ダウンロードのブームに加えて、海賊版ダウンロードが継続し、従来の販売も成功しました。
義務がなくても支払うことに決めた人の割合を考慮すると、データはさらに興味深いものになります。38% で、平均費用は 6 ドルです。 要するに、このレコードは、グループの歴史の中でベストセラーで最も収益性の高い作品のXNUMXつでした。 この戦略の成功は、ホモ・エコノミクスの合理性のパラダイムを弱体化させ、著作権政策の再考を引き起こします。 利益を最大化することを志向する経済主体の仮定は、製品を無料で使用する可能性があるとしても、誰も自発的に無料オファーに加入しないことを予測することにつながります。
実際には、「合理的な選択」のパラダイムはすでに否定されています (寄付者が援助額を設定できる場合に、より多くの資金を集めることができる慈善キャンペーンを考えてみてください)。 問題のケースでは、サイトからダウンロードした人の 12% が 12 ～ 20 ドル、つまり CD の価格を支払うことに決めました (一方、マルチメディア形式のアルバムの平均価格は 8 ～ 10 ドルです)。 著作権経済に関する限り、Nicita と Rinaldi は Liebowitz の理論を説明しています。この理論は、ドラッグ効果と新しい市場の創出のおかげで、製品の合法的または違法なコピーを作成する可能性が必ずしも作成者に損害をもたらすとは限らないことを示しています。
XNUMX つ目は、製品の普及レベルとその望ましさの増加に関連するものです (ダウンロード数が多いと、より多くの人がディスクをダウンロードするようになります)。 XNUMX つ目は、問題のケースでは、価格を支払う意思のある人々と、何も支払う意思がないため、製品を違法かつ無料でダウンロードしたであろう人々との間の中間市場の作成において行われます。 . さらに、トラックをダウンロードするための XNUMX か月の制限とその後のコストの増加が見込まれるため、多くの未定の遅延が解消され、購入を余儀なくされています。
この方法の有効性をさらに確認するには、偉大な音楽家による新たな試みを待つしかありません。 それまでの間、「In rainbows」のケースと「市場、競争、ルール」の詳細な分析は、革新的で急速に変化する市場で自分自身を方向付けるための貴重なツールを提供します.
