ファッションレンタル、Covid時代のシェアリングエコノミー

ここ数十年、ファッションの世界では、最も多様な革新とトレンドを示す用語が登場してきました。 という話が出てきました 円形ファッション、の ファストファッション そしてその反対、 スローファッション. 環境に優しい, 倫理的なファッション それらはすべて、新しいファッション、持続可能なファッションの同義語です。 この用語はおそらく乱用されている可能性があります。リサイクル、差別化、環境との友好について語らない人はいないでしょうか。 さて、ファッションの世界はしばらく前からこの敏感さに襲われてきましたが、それほど長くは続きませんでした。 実際、いくつかの報告書では、温室効果ガスの放出や、ポリエステルやアクリルの生地に含まれるマイクロプラスチックのせいで、ファッション業界は世界で最も汚染されている業界の一つであると主張しています。

したがって、で言われていることは真実です グローバルファッションアジェンダ、サステナビリティに関する最も重要な情報源であり、「ファッションセクターはサステナビリティの点でまだ改善の途上にある」と述べられています。 しかし、私たちは、真の革命の特定の過渡期を生きてきましたし、残念ながらこれからも生き続けます。 そう、革命は路上で、声を上げて行われるからだ。だが私たちは、別の方法でそれを行うことを学んだ。自宅で、沈黙の中で、あらゆる革命が約束するように、分離とグループ化ではなく距離を置くことだ。 ソーシャルメディアやさまざまなアプリでのコメントが、私たちの生活を継続する唯一の方法であり、私たちに一見の正常さを与えてくれました。

この状況において、初めてテクノロジーが私たちの唯一の友人となった場所で、新しいトレンドが生まれました。 このトレンドは、この予期せぬ予測不可能な危機に直面しても何とか生き残ってきたファッション業界にさらなる後押しを与えました。 これらの中で最も奇妙で、あなたを追い出すもの、私たちが慣れ親しんでいるタブーを投げ捨てるものは、 ファッションレンタル。 このようにして、誰も予想していなかったとしても、真の持続可能な革命が定着しつつあります。

ファッションレンタルは最近発展したトレンドですが、実はその起源は遠いものです。 定義上、消費者に以下の機会を提供する慣行です。 商品を購入せずに交換する。 この言葉の起源は古く、「ドレスと引き換えに羊をあげます」という非常に古い物々交換の習慣をどこか思い出させるからです。 現代風に言えば「ドレスレンタル実際、消費者側では、所有の負担がなくなることで、ワードローブをより頻繁に、そして何よりもコストをかけずに更新する傾向が高まります。 一方、ビジネス面では、企業は顧客とのより長期的で何よりも忠実な関係を構築し、確立することができ、それが利益の最大化につながります。

したがって、パンデミックは、オランダ人のエーデルコート氏が定義する「消費検疫」では、ファッションアイテムの新しい入手方法が消費習慣やライフスタイルのペースを変えました。 もちろん、いくつかの疑問が自然に生じます。自分の目で清潔さを確認できないまま、他の消費者が以前に着ていた服をレンタルするのはどの程度衛生的なのでしょうか? 事前に採寸できずにドレスをレンタルするにはどうすればよいですか? あるいは、なぜドレスを所有するために直接可処分所得を使うのではなく、ドレスをレンタルすることにお金を投資する必要があるのでしょうか? しかし、すべての新しいものと同様に、リスクのない楽しみはありません。

確かに、ファッションレンタルの実践は、特定の製品がステータスシンボルである個人には適していません。 実際、非常に多くの場合、私たちは 上司の家賃 (贅沢も) 社会的地位が低く、購買力も低い。 逆に、購入して所有することは、買い手に安心感と独立性を与えます。

ファッションをレンタルする傾向が最も強い消費者は、最もよくフォローしている消費者です 今のファッション そして、利便性（衣服が短期間使用されることを考慮すると、厳密には経済的ではなく、むしろ「時間的」）を目的としています。 衣類をレンタルすると、衣類の交換率を最大限に高めることができ、所有権とその結果（クリーニング、手入れ、廃棄）の負担から解放されます。

同時に、この新しい種類のファッションは、 環境に良い そして、環境に優しく持続可能な製品に対する消費者の傾向を大幅に加速することに貢献します。 逆に、衣服を繰り返し購入することは、使い捨て文化による被害を悪化させます。

したがって、ファッションレンタルは、実際の経済理論を含むより広い視野に当てはまります。 経済を共有します。 このモデルは、「共有」という言葉を最大限に表現したもので、環境への敬意を他の人に伝えたいという願望、周囲の人々とアドバイスや意見を交換し、情報を伝え、情報を得たいという意志を意味します。

しかし、マーケティングの観点から見ると、ファッションレンタルは、ファッションハウスが持続可能な問題に焦点を当てた新しいストーリーテリングを生み出すことができると同時に、享楽的な購入体験にもっと執着する消費者を惹きつけることもできるかもしれない。