他のオンライン サービスの中でもとりわけ、画像や動画の共有に特化した Instagram プラットフォームを管理するソーシャル ネットワークである Facebook は、他の XNUMX つのグローバル企業と共に、Ubi Banca と協力して、実際のキャンペーンに基づいた効果を研究しました。新しいオンラインプロモーションツール「ストーリーズ」。
Instagram 内での「ストーリー」とは、ユーザーが共有する一連の写真、画像のスライド ショー、一時的なビデオであり、公開後 24 時間オンラインに残ります。 製品やブランドの宣伝にも使用できますが、効果的に宣伝するには、選ばれたオンライン視聴者の情熱を遮断して注目を集めることができなければなりません。
Ubi の場合、2017 年 18 月に調査中のキャンペーンの目的は、Instagram ストーリーを通じて 34 ～ XNUMX 歳の若い視聴者に「ハイブリッド」分割払いクレジット カードを宣伝することでした。
カード プロモーション キャンペーンは、魅力的な画像と効果的な行動を促すフレーズを活用した XNUMX つの異なる没入型フルスクリーン ビデオ広告で構築され、「ハイブリッド」カードに関するより多くの情報を人々に見つけてもらいました。 「Everything at your own time」という一律のメッセージは、情熱の重要性に基づいた創造性を通じて伝えられ、他の XNUMX つの広告は、「ユベントス オフィシャル バンク」と「オフィシャル バンキング」という UBI バンカの重要なパートナーシップに焦点を当てていました。イタリアNBAのパートナー」。
ユベントスのサポーターや米国のバスケットボール リーグのファンなどのスポーツマンや女性に対応することにより、UBI バンカはターゲットを絞った、つまり「垂直的」な方法で特定のターゲットに到達し、年齢と年齢の両方に基づいたプロモーション活動に焦点を当てています。受け手の特別な情熱。
Instagramの「ストーリー」フィードに掲載された広告は、最も若者が好むデジタルネットワークの36.000つであり、適切なタイミングで提案された効果的なメッセージ、つまりこの視聴者が自分の情熱に捧げるメッセージをターゲット視聴者に伝えることができました。彼らを満足させるツールとしてハイブリッドを提示します。 このキャンペーンは大成功を収め、スマートフォンの古典的な「スクロール」を通じて「ハイブリッド」カード専用のコンテンツに XNUMX 件のアクセスを獲得しました。
キャンペーンの影響は、Facebook がオンライン アンケートを通じて実施した「ブランドリフト調査」を通じて測定されました。この調査は、Instagram ストーリーで UBI キャンペーンに触れたユーザーと「対照群」の両方に向けられました。 この調査の結果は非常に肯定的で、Facebook が Instagram Business サイトの世界的な成功事例の中で UBI Banca キャンペーンを公開することを選択したという事実によって証明されています。
特に重要なのは、広告コミュニケーションの有効性を測定するために使用される広告想起指標である広告想起に関するこの統計的研究から得られたデータです。具体的には、Instagram を通じて「ハイブリッド」カードを開始するための UBI バンカ キャンペーンでは、250 を記録しました。このチャネルでのコミュニケーションにさらされていないコントロール グループと比較した広告想起率の増加率 (%) は、支店のコンテンツにアクセスできた、またはテレビ、YouTube、または Facebook でコマーシャルを見てアクセスできた.
「Facebookの認知度は、私たちのキャンペーンを成功事例の小さな輪の中に位置づけていると、UBI Bancaのマーケティングマネージャー、エリザベス・リゾッティ氏は述べています。私たちの対話とブランドのプロモーション戦略を確認するという参考人たちの肯定的な反応をさらに高めています」確立されたチャネルを通じてそのサービスを提供することは、私たちにとってコミュニケーション方法の実験と革新を続けるさらなる刺激となります。」
