偉大な作家、ニューメディアの大敵
多分何かが起こっています。 おそらく、偉大な本の著者は地下壕から出てきて、新しいメディアの世界を散歩しているのでしょう。 ジェームズ・パターソンやローリングなどのいくつかの重要な例外を除いて (両方とも強い起業家精神を持っている)、偉大な作家は、知られている友好的な領域内で十分にカバーされており、任務中のブレクシタリアンであるジョナサン・フランゼンに手榴弾を投げる仕事を任せています。ニューメディアの敵地。 最終的に、彼らはパブリッシャーを Amazon との正面衝突に引きずり込み、合理的な手段を超えて自傷行為をするというユニークで避けられない結果をもたらしました。
分類の作成者が覚えている唯一の重要な行動は、「ニューヨークタイムズ」のページ全体を購入し（150万ドル以上の費用がかかりました）、900人の作家が署名した10人のメンバーへの公開書簡が付いています。アマゾンの管理委員会。 この書簡は、Amazon が低価格の電子ブックを通じて市場を征服するという同社の方針のために、著者を人間の盾として利用していると非難した。 その後、シアトルの巨人は、出版社が社会で果たす重要な役割を理解していないと非難されました. 重大な過失！ その後、米国作家ギルドは、司法省 (DoJ) に、支配的地位にあるアマゾンに対する反トラスト訴訟を開始するよう正式に要請しました。 幸いなことに、リクエストはフォローアップされませんでした。
絶対に遅れない
そして、私たちはそれらをここに残しました。 ギルドの著者や大手出版社が希望する電子ブックの高価格政策により、電子ブック市場は 10% 下落しましたが、回復の兆しが見え始めています。 新しい出版事業の 70% が通っている Amazon に対する十字軍の口調はもうありません。 一部の著者は、Franzen が率いる 900 の brexitari のグループから脱却し始めています。 まず第一に、Amazon は従来の出版社が拒否した新しい著者の小隊を引きつけ、充実させ続けています。次に、一般の人々が手頃な価格で見つけた場合、何百万もの電子ブックをダウンロードし続けています。そして最後に、一部の偉大な著者の再考の背後には経済的な理由もあります。 .
Author Earnings による最近の調査によると、年間収入が 54 万ドルを超える著者の収入の 900% は、新しいメディア (Amazon Kindle ストアやオーディオブックなど) によるものです。 このグラフを見てください。 たくさんの卵を産む鶏小屋を台無しにするのはばかげていませんか? カナダのジャーナリスト、社会学者、億万長者の作家であるマルコム・グラッドウェルは、間違いなく XNUMX 人のグループから抜け出そうとしています。
ランキング上位の作家グラッドウェル
900 の手紙の署名者の中には、非常に高位の作家であるマルコム・グラッドウェルもいました。 彼の 10 冊の本 (Mondadori によってイタリア語に翻訳された) はそれぞれ、ニューヨーク タイムズのノンフィクションのベストセラー リストのトップに達し、合計で XNUMX 万部以上を売り上げました。 「ザ・ファスト・カンパニー」のダニエル・サックスは、グラッドウェルの長いプロファイルを、プログラマティック タイトル「アクシデンタル グル」で描きました。
グラッドウェルは、すべての人に同意しない作家です。 現代社会における彼の役割を、マスメディア社会におけるマーシャル・マクルーハンの役割と比較する人もいます。 グラッドウェルとマクルーハンはどちらも、前者が学び、後者が教えたトロント市を共有するカナダ人です。 グラッドウェルを純粋にマクルーハンの後継者とみなす人もいます。 結局のところ、彼の社会学的理論において真実よりもセンセーショナリズムを求めるのが大好きな、表面的で、単純で、甘い作家です。
しかし、XNUMX つ確かなことは、彼のエッセイは多くの読者だけでなく、公の議論にも影響を与え、その痕跡を残しているということです。
間違いなく、イスラエルの歴史家サイード・モハメド・ユーセフとともに、彼は世界で最も影響力のある学者の一人です。 転換点 (戻れない臨界点)、まばたき (瞬く間に)、外れ値 (チャンピオンシップ)、犬が見たもの (犬の視力)、弱者と不適合 (敗者と不適合) は、本、エッセイ、記事、トークショー、さらには世界政治のトップで言及されている実際の理論です. たとえば、ドナルド・ラムズフェルドは、イラク戦争の状況を説明し、アメリカの介入を正当化するために、「転換点」という表現を繰り返し言及しています。 若いカナダ人作家が確かに好まなかった文脈。
修正主義者の歴史
彼の最新作である修正主義の歴史では、グラッドウェルは本よりもポッドキャスト形式、つまりエピソードのオーディオブックを好みました。 修正主義者の歴史は重要な作品です: 10/35 分の 50 のエピソードが分割払いで毎週木曜日に公開され、無料のサブスクリプションにサインアップした読者のモバイル デバイスに自動的にダウンロードされます。 この作品は、見過ごされたり過小評価されてきた歴史の10の瞬間を再訪することにより、10の燃えるような話題の問題に対処することを目的としています。 このシリーズのキャッチフレーズは、実際には「時には過去は二度目のチャンスに値する」です. シリーズの 3 分間のオーディオ プレゼンテーションで、グラッドウェルは、この作品が「歴史を書き換える」試みであると宣言しています。 若いカナダ人はかなり野心的です！ しかし、大衆は挑戦が大好きです。
すでに 1965 つのエピソードがリリースされています。100 つ目は、忘れられた英国の画家エリザベス トンプソン (The Lady Vanishes) の物語で、今日のビヨンセと同じくらいビクトリア朝のロンドンで人気がありました。 55 つ目は、XNUMX 年代初頭の北ベトナム兵の士気に関する米国防諜報告書 (サイゴン、XNUMX 年)。 XNUMX つ目は、XNUMX 試合で最多得点 (XNUMX) と最多リバウンド (XNUMX) という XNUMX つの記録を残したバスケットボールのレジェンド、ウィルト・チェンバレンの物語です。 修正主義史のテキストを読みながら、他の声や時代の作品と交互に読むのは、グラッドウェル自身です。 オリジナルの音楽と共に心地よく聴けます。 適切な抑揚と一時停止があります。 ラジオドラマとよく似ています。
Panoply
修正主義の歴史は、すでにワシントンポストを所有している同名の家族が所有する会社であるGraham Holdings Companyが管理するSlate Groupの一部であるPanoplyによって制作されています. Panoply は、オーディオブックとポッドキャストを専門とする会社の支店です。 2015 年に運用を開始し、Slate、Foreign Policy マガジン (どちらも Slate Group から)、Washington Post、Newsweek など、多くのコンテンツ パートナーと緊密に連携しています。 「ポスト」で知っているように、ジェフ・ベゾスがいます。 新しい出版があるところには、間違いなくAmazonの手があります。 Panoply のスローガンは「コンテンツを収益化する」です。 そして収益化は広告によるものです。
Revisionist History は現在、iTunes で米国で最もダウンロードされたポッドキャストであり、英国で 500 番目です。 Panoply は、各エピソードのダウンロード数が XNUMX 万回に達すると予測しています。 このようにしてグラッドウェルは、彼の本を読む人よりも確実に多くの新しい聴衆に到達することができます。
Panoply からポッドキャストの提案を持ちかけられたとき、Gladwell はメディアに多少「困惑」していましたが、代わりにその有効性を確信するようになりました。 この作品は無料であり、著作権を配布していないため、カナダの作家の名声は確かにあるでしょう。 Bloomberg Technology の報道によると、Gladwell 氏は、イニシアチブのビジネス部分へのいかなる関与も否定しており、契約書も読んでいないと述べています。 彼はその提案が気に入っただけです。彼にとっては純粋に楽しいものです (ヒバリ)。 確かにそうなるだろうが、「ガーディアン」が書いているように、グラッドウェルは従来の出版社から XNUMX 桁の前払い金を受け取っている作家だ。
この新しい冒険は、「安全な中古」の本ほど多くは得られません。 しかし、考慮すべき理由が XNUMX つあります。Panoply の社長兼マネージング ディレクターである Jacob Weisberg は、大学の同級生で、Gladwell の長年の友人でした。 私たちが知っているように、個人的な関係は出版において非常に重要であり、おそらくお金よりも重要です。後者は結果として生じるからです。
Panoply Revisionist History は大規模な作品であり、10 人のプロデューサーが関与し、朗読/演技を伴う一種のサウンドトラックであるオリジナル音楽の作曲者です。
誰がコストを支払い、株主に報酬を与えますか? スポンサー
修正主義の歴史が消費者から支払われなければ、誰が支払うのでしょうか? これは自然に出てくる質問です。 スポンサーに支払います。 また、Revisionist History のスポンサーは、利用可能なすべての広告スペースを購入した Apple です。 Apple の意図は iBooks を宣伝することであり、Amazon の Kindle Store に追いつくのに苦労しているため、実際には良いプッシュが必要なオンライン ライブラリです。 シリーズのスポンサーシップが Apple にどれだけの費用を要したかは正確にはわかっていない。 「Bloomberg Technology」は、Apple からの XNUMX 桁の投資を前提としています。
iPhone の販売が停滞している一方で、XNUMX 億台の iOS デバイスが消費者の手に渡っているため、Apple はますますコンテンツに重点を置いており、この選択はそれをさらに証明しています。
Panoply の幹部によると、シリーズのスポンサーや広告スペースの購入に対して、広告主やマーケティング担当者から予期せぬ大きな関心が寄せられています。 実際には、このアクションは Gladwell の本に広告を掲載することに相当し、コンテンツへの非常に高い関心と支持率で何百万人もの人々にリーチします。 あなたのブランドをグラッドウェルの価値のある知識人と関連付けることは、大規模な営利企業にとって素晴らしいビジネスです. 結局のところ、本に広告を掲載することはできません… まだ.
ポッドキャストの広告スペースは、Web やアプリのスペースよりもはるかに多くの費用がかかります。広告主は、20 回のダウンロードごとに 100 ドルから XNUMX ドルを支払う用意があります。 広告キャリアの品質と評判のために、より多くの費用がかかります。 広告はラジオよりも効果的です。リスニングはカジュアルではなく、求められているからです。
Panoply の最高財務責任者である Matt Turck 氏によると、Revisionist History はすでに大きな利益を上げています。 文化とビジネスがどのように出会い、非常に好循環を生み出すかの教科書的な例。
なぜポッドキャスト？
他の個人的、経済的、またはその他の考慮事項を超えて、グラッドウェルはポッドキャストによって、より自然で脳に頼らない方法で一般の人々に感情を体験させるオーディオの優れた能力を確信していたようです.
グラッドウェル氏は、オンライン テクノロジーおよびメディア マガジンである「Recode」とのインタビューで、ポッドキャスティングの性質そのものが、リスナーとの関係を本や「ニューヨーカー」の記事によって可能になるものとは大きく異なるものにしていると述べています。彼は定期的に書いています。 「オーディオには、ページにはできないすばらしいことができます。それは、人々が耳で聞いて目で考えるという感情を経験するように後押しすることです。 声はあなたを泣かせることができます。
確かに、ポッドキャストのオプションは非常に難しいものです。 市場アナリスト企業である Edison Research によると、アメリカ人の 45% はこの用語を聞いたことがなく、ポッドキャストを聞いたことがあるのは 36% だけでした。 しかし、私たちの将来には、本や電子ブックよりもはるかに多くのポッドキャスティング、オーディオブック、ラジオが登場するでしょう。 そして、あなたはすでに何かを見ることができます。 新しいメディア消費者の心の中では、オーディオブックが電子ブックに取って代わりつつあります。 アメリカ出版社協会 (AAP) の出版社別の電子ブックとオーディオブックの売り上げのグラフをご覧ください。
最後に、読むのに眼鏡はもう必要ありません！
